bulletin
wat anderen schrijven
Sparen is voor kinderen vervelend en oninteres
sant. Het is slechts een lastige plicht, die door
volwassenen wordt opgelegd. In deze instelling
van de kinderen dient de bank zich te verdiepen.
En het heeft zin, want eenmaal zullen ze hun
eerste salaris verdienen, hun financiën gaan be
heren en eventueel kredieten opnemen, aldus de
schrijver van het artikel.
Voor een langdurige samenwerking met een
bank zijn vooral traditionele banden belangrijk. Dit
hebben onderzoekingen van het Instituut voor
Demoscopie in Allensbach bevestigd.
70% van alle personen, die als kind een spaar
boekje bij een bepaalde bank hadden, is ook nu
nog cliënt van deze bank.
Kinderen moeten tot regelmatig sparen opge
voed worden. Dit functioneert echter pao als de
gang naar de bank doorlopend beloond wordt. De
raiffeisenbank moet voor het kind zo vertrouwd
worden, dat het zonder tegenzin de bank binnen
komt. De daaruit ontstane relatie moet zo sterk
worden, dat daaruit een levenslange band ontstaat.
Het belangrijkste contact met de jeugd is de
jeugdspaardag. Op deze dag gaan de kinderen
naar de bank, omdat ze weten dat ze een presentje
ontvangen. Dit kunnen bij voorbeeld plaatjes van
een sport-, vogel- of dierenserie zijn. Een derge
lijke kleinigheid kan vaak als een wondermiddel
werken.
Een marketingconceptie voor jongeren vereist,
volgens de Duitse Raiffeisenorganisatie, het wer
ken met een symbolisch figuur, die op ballons,
spaarbussen, omslagen van spaarboekjes, lam
pions, vlaggen en posters moet verschijnen. Bij
wijze van proef is in enige Bundeslander als sym
bolisch figuur de bij Zoemsi geïntroduceerd.
Onderzoekingen voor de Beierse Raiffeisen
organisatie hebben ook aangetoond dat de jon
geren met de gebruikelijke geschenken niet meer
zo tevreden zijn. Ballpoints, potloden en dit soort
artikelen vinden ze ouderwetse dingen. Ze nemen
echter graag posters (aanplakbiljetten over ruimte
vaart, de maanreis, vliegtuigmotoren, autoraces en
film- en beatsterren), popkalenders en buttons met
wilde teksten in ontvangst. Voor dit soort geschen
ken is de belangstelling enorm.
Geschenken in de vorm van toegangs
kaarten voor jeugdshows, circus en lezingen door
bekende personen hebben nog nooit hun uitwer
king gemist. Ook de uitnodiging aan voetbalsterren
om hun handtekening in de bank uit te delen be
wijst, dat men ook voor de bank graag in de rij wil
staan. Het is vanzelfsprekend dat een dergelijke
bank bij de jeugd bekend komt te staan als mo
dern en vooruitstrevend. Het doel van al deze
acties is op de allereerste plaats het beeld van de
bank bij de jeugd te verbeteren.
Ztttschrift für Kunden und Mttarbeder Juni 1971 77. Jahrgang
Het Schweizerische Kreditanstalt liet een en
quête houden naar de bekendheid met het bank
wezen.
Na de handelsbanken worden de Kantonnale
banken het meest genoemd, mede vanwege de
staatsgarantie die zij genieten, maar ook door de
betekenis als spaarinstellingen.
Voor 74 van de ondervraagden was het bank
geheim bepalend voor de keuze van een bank.
Van de ondervraagden vond 87 sparen nood
zakelijk. Bij de jongeren werd dit door 80 be
aamd. Voor de kleine bedragen werd het spaar
boekje door 87 van de ondervraagden als in
strument bij uitstek genoemd. Bij de grotere be
dragen vond slechts 23 der ondervraagden het
spaarboekje een geëigend instrument.
Voor het beleggen van grotere bedragen worden
vooral waardepapieren met name de vaste rente
dragende waarden genoemd.
Daarnaast bleek een sterke voorkeur voor het
beleggen in beleggingsfondsen en in onroerend
goed.
Opvallend was ook de grotere neiging van de
dames tot risicodragende beleggingen. Onroerend
goed werd door meer dan 80 der ondervraag
den als de beste bescherming tegen inflatie ge
zien. Tegenover het nemen van kredieten staan de
Zwitsers zeer terughoudend, slechts 8 van de
ondervraagden acht degenen, die privé-kredieten
opnemen, verstandige rekenaars.
Slechts 30 vond dat deze mensen met hun
tijd meegaan.
422
