E
MACHEN SIE MEHR AUS IHRER MARK
Eenmaal per jaar wordt ergens in West-Europa
de „Internationale Werbetagung" gehouden. Dit is
het driedaagse Raiffeisenreclamecongres, waar de
publiciteitsmensen en public relations-adviseurs
van de onderscheidene Raiffeisenorganisaties in
West-Europa elkaar jaarlijks plegen te ontmoeten.
De „Werbetagung 1968" werd ditmaal gehouden
in München op 25, 26 en 27 september jl.
De Werbetagung is een bijeenkomst, waarop
men op internationaal niveau van gedachten kan
wisselen over de problematiek van de communi
catie en waar men kennis kan nemen van eikaars
visie op de problemen en de aanpak van de be
nadering van het publiek.
Over en weer wisselt men gegevens uit en niet
zelden komt men ook tot internationale samenwer
king. Het EURO-spaarverkeer is daar o.a. een
voorbeeld van.
Wij vonden het wel nuttig de aangesloten ban
ken kennis te laten maken met de reclame-activi
teiten van het „Deutscher Raiffeisenverband".
Onze Duitse zusterorganisatie heeft in 1968 twee
geheel op zichzelf staande reclamecampagnes ge
lanceerd, namelijk een voorjaarscampagne en een
najaarscampagne.
In de „Frühjahrs-Werbeaktion", waarvan het
thema was „Machen Sie mehr aus Ihrer Mark",
werd voornamelijk het doelsparen behandeld.
Hoofdmotief van deze campagne: een lieftallige
dame met een boeketje tot bloemen getransfor
meerde Pfennigstukken. Dit beeld werd ook in
„life" op de reclametelevisie gebracht. Door mid
del van advertenties, raambiljetten, affiches, bij
sluiters en folders werd dit campagnemotief verder
verbreid; min of meer als afspiegeling van de TV-
reclame. Het zwaartepunt van deze aciviteiten werd
gelegd in de maand april.
Logisch volgt op de voorjaarscampagne de
„Herbst-Werbe-Aktion" met het thema „Schneller
ans Sparziel". Een thema dat in deze campag
ne gepresenteerd wordt door een niet minder
charmante jongedame dan de voorgaande. Ook
weer een afspiegeling van het TV-beeld in alle
gedrukte reclamemedia. De bijzonderheid van deze
najaarscampagne is in feite de functie van intro
ductiecampagne voor de „Raiffeisen Sparwoche",
die in Duitsland van 24 t/m 30 oktober werd ge
houden.
Opmerkelijk is dat in geen van beide campagnes
het herdenkingsfeit „150 jaar Raiffeisen" naar
machen Sie mehr aus Ihrer Mark mit einem
SPARPLAN FÜR JEDERMANN
£fifjEUJSjeurt
.Machen Sie mehr aus Ihrer Mark", het thema
van de voorjaarscampagne
602
