MODERNE
BENADERING
N
ADVERTENTIE
TEKSTEN
„gooi er maar stront op"
Een advertentietekst is dan pas goed, wanneer
mede is voldaan aan één van de belangrijkste
eisen: „breng de reclameboodschap eerlijk en zo
menselijk mogelijk over".
Helaas zien wij nog te veel kromgetrokken
teksten in de reclame, die in hun „would be"-
benadering niet de juiste snaar weten te treffen.
Het is niet altijd gemakkelijk in een geschreven
tekst juist datgene te brengen wat men zou willen
zeggen. Zelfs knappe tekstschrijvers hebben er
dikwijls moeite mee
Waarom als een kat om de hete brij heenge-
draaid?, vroeg een bekend Rotterdams reclame
adviesbureau zich af toen het voor „Edelmé" een
advertentiecampagne moest ontwerpen voor een
organisch mestprodukt. Gedroogde stalmest dat
zich in samenstelling wellicht in niets onderscheidt
van andere merkprodukten op dat gebied.
Juist daarom moet het voor deze reclamemensen
een uitdaging zijn geweest om een reclamebood
schap te brengen, die net iets meer diende te zeg
gen dan de gemiddelde advertentie over dit soort
produkten doorgaans doet.
Dit bracht de copywriter van het bureau ertoo
neer te schrijven wat hem voor in de mond lag:
„Gooi er maar stront op!"
GênantOch, daarover kan men natuurlijk
van mening verschillen.
De advertentie ademt in ieder geval een sponta
niteit, die men maar zelden aantreft. Zeg-het-maar-
gewoon-zoals-het-is!
Daarvan werd voor dit produkt een dankbaar
gebruik gemaakt. Let wel, men bracht een schut
tingwoord in de tekst, dat in verband gebracht
met het produkt in feite helemaal geen schutting
woord is. Het brengt wel een schokeffect teweeg,
omdat het, laten we het zo maar stellen, ongewoon
is dergelijke woorden in het openbaar te brengen.
Niet netjes dus, maar wel effectief, want vrijwel
iedereen spreekt over de „strontadvertentie" van
Edelmé.
Het Algemeen Dagblad wil het niet met zoveel
woorden toegeven, maar wij denken sterk aan een
typografische grap waarvoor wij overigens de
grootste waardering hebben.
Wanneer u deze advertentiepagina uit dit blad
van 11 april jl. goed bekijkt, dan zit er wel een
merkwaardige volgorde in de kopregels van de di
verse advertenties.
Heel bescheiden, omringd door grote adverteer
ders biedt Noxema zijn middel aan tegen „puist
jes". Edelmé weet echter een beter middel en ad
viseert: „Gooi er maar stront op". Dobbelman
(links onder) vraagt zich daarentegen ietwat be
zorgd af „Kan dat?".
„Dat kan natuurlijk maar eventjes!", zegt dan
Leeuwezegel geruststellend en enigszins bemidde
lend wellicht om verdere discussie over dit onder
werp op deze pagina te voorkomen.
332
