LI 1 1
IN HOUAND
2
I1 i1
„In Holland staat een huis" is een melodie, die
sedert 2 januari op gezette tijden in miljoenen huis
kamers wordt gehoord, wanneer een reclamebood
schap van de raiffeisenbank door de televisie
wordt uitgezonden.
Het is de herkenningsmelodie van onze spots;
het is ook het thema voor de advertentiecampagne
1967. Of beter gezegd, het is het thema van de re
clamecampagne. Want televisiereclame en dagblad
reclame zijn geen op zichzelf staande zaken, maar
zijn beide onderdeel van het totaal van op elkaar
afgestemde reclame-activiteiten, dat een campagne
wordt genoemd.
De campagne nu, zoals die in 1967 zal worden
gevoerd, draagt als thema: In Holland staat een
huis.
Een noviteit in deze campagne is het medium te
levisie, dat ons in staat stelt bij miljoenen kijkers
de raiffeisenbank te presenteren. De kenmerken
die in de T.V.-spots naar voren worden gehaald, zijn
dezelfde, als die reeds vorig jaar in de adverten
ties werden geprononceerd: meer dan 2 miljoen
spaarders, meer dan 5 miljard gulden spaargeld,
meer dan 1300 vestigingen, persoonlijke behande
ling en alle bankzaken.
Het opnieuw bezigen van deze onderwerpen, nu
ook in de televisiereclame, is mede een gevolg van
de uitkomsten van een door de Nederlandse Stich
ting voor Statistiek voor ons uitgevoerd onderzoek,
waaruit blijkt dat genoemde vijf punten voor de
raiffeisenbank inderdaad z.g. EVA's (exclusieve
verkoop argumenten) zijn, die de moeite waard ge
acht worden in de reclame te worden bespeeld.
De spots hebben dan ook hoofdzakelijk de vijf
EVA's tot onderwerp, waarbij per spot steeds één
van de pluspunten naar voren wordt gebracht. De
vliegenier, de banketbakker, de jongeren op het
bankje, de tekenares en de neonmonteur, zij allen
hebben het over één van de sterke punten van de
raiffeisenbank.
Hoe belangrijk de televisiereclame ook is, toch
hebben wij niet al ons kruit op dit medium ver
schoten. Deels omdat wij afhankelijk zijn van de
50
