p.r.-actie "5"
Het stelselmatig bevorderen van goede verhou
dingen met die groepen van personen van wier
oordeel men als organisatie afhankelijk is, ken
merkt zich door bescheidenheid. Ook voor public
relations geldt, zoals voor zoveel terreinen, dat
overdaad schaadt.
Daarom droeg de P.R.-actie ,,5", die begin sep
tember door de Raiffeisenorganisatie is gevoerd
naar aanleiding van het bereiken van de
5.000.000.000,spaargeld een bescheiden ka
rakter. Geen uitbundig feest, geen actie met een
wervend karakter. Wel was de actie bewust ge
richt op het verkrijgen van perspubliciteit.
De P.R.-actie „5" is gevoerd vanuit twee bases:
de Centrale Bank en de lokale banken.
centrale bank
De Centrale Bank zond het nieuws van het be
reiken van de 5 miljard spaargeld aan de ver
schillende binnen- en buitenlandse persbureaus,
alsmede aan de Nederlandse radio en televisie.
Deze instanties ontvingen een persbericht waarin
mededeling werd gedaan van het bereiken van de
belangrijke mijlpaal, een artikel over de achtergron
den van onze organisatie, getiteld ,,De Raiffeisen
organisatie in de praktijk" en een hoeveelheid ge
gevens van cijfermatige aard.
Gezien de vele publikaties in tal van dag- en
nieuwsbladen kan met voldoening worden gecon
stateerd dat de actie als geslaagd kan worden be
schouwd en dat in de redactionele kolommen in
ruime mate aandacht is besteed aan het voor onze
organisatie verheugende feit. Wellicht heeft hiertoe
in belangrijke mate bijgedragen de wijze waarop
het persbericht was geredigeerd, waarbij bewust
werd geappelleerd aan het algemeen belang van
het sparen. „Sparen is in de hedendaagse samen
leving een absolute voorwaarde voor het behoud
van welvaart en economische groei. Het wordt ver
heugend geacht, dat de spaarzin van de Neder
landse bevolking bij de gestegen welvaart en de
verbetering van de sociale voorzieningen in stand
is gebleven. Dit verschaft de mogelijkheid tot ver
dere verbetering van het leef- en werkklimaat in
ons land.
247
