Banknoten
Internationaal overleg in Salzburg
In mei vond voor de vijfde achtereenvolgende
maal het jaarlijkse internationale overleg plaats
inzake publiciteit van landbouwkredietorganisa
ties. Het Oostenrijkse Salzburg herbergde ver
tegenwoordigers van België, Duitsland, Frank
rijk, Italië, Oostenrijk, Zwitserland en Nederland.
Was het in 1964 België, dat zich bij dit over
leg aansloot, dit jaar kon de vertegenwoordiger
van Zwitserland als nieuwe deelnemer aan de
gesprekken worden begroet.
De discussie handelde o.a. over het probleem
van de kosten van reclameacties, public-rela-
tion en propagandavoering. Evenals in Neder
land is men in het buitenland van mening, dat
het onmogelijk is te komen tot het opstellen van
vaststaande normen op dit punt. De kosten van
publiciteit hangen te nauw samen met de mo
gelijkheden van de betrokken banken en de
situatie in de werkgebieden. Men was het er
over eens, dat het winnen en behouden van
cliënten in de huidige Europese maatschappij
gepaard gaat met hoge kosten.
De vertegenwoordiger van Zwitserland ver
meldt, dat in zijn land voor de kosten verbonden
aan publiciteit een richtlijn wordt geadviseerd
van gemiddeld 2 %0 van het balanstotaal. Hierbij
wordt aangevoerd, dat dit promillage hoog mag
schijnen, maar dat dan ook een zeer regelma
tige en veelsoortige publiciteit van hoog kwali-
tief karakter mogelijk is en noodzakelijk,
gezien de concurrentie.
In nauw verband met het kostenvraagstuk
staat in de verschillende Europese landen (even
als in toenemende mate in onze Nederlandse
organisatie) de noodzaak van samenwerking
van zusterbanken op publiciteitsgebied. Een be
langrijke kostenbesparing alsmede een meer
doeltreffende uitwerking pleiten voor samenwer
king. Overigens kwam men tot de conclusie dat
gezamenlijke publiciteit pas zin heeft, wanneer
iedere bank eerst voor zich een eigen plan heeft
opgesteld en dan vaststelt wat men gezamenlijk
kan en moet doen.
De stelregel kan zijn: Wat men zinvol met
anderen samen kan doen, moet men niet alleen
doen. Maar ook: wat zinvol is om alleen te doen,
moet men niet met anderen doen. Geen samen
werking dus terwille van de samenwerking al
leen.
Met betrekking tot de waardering binnen
eigen organisaties van de publiciteit kon wor
den vastgesteld, dat deze de laatste jaren sterk
gestegen is. De verschillende organisaties er
kennen de publiciteit als een normaal onderdeel
van de bedrijfsvoering. De tijd is voorbij dat
men in het landbouwkredietwezen de publiciteit
als „Spielerei" beschouwt.
De Raiffeisenspaarweek vormt nu ook voor
België, een deel van Frankrijk en Zwitserland
een actueel punt. De ervaringen van de anderen
met name Duitsland, Oostenrijk en Nederland,
maken het voor de anderen aantrekkelijk een
Raiffeisenspaarweek voor 1966 te overwegen.
Over het verstrekken van geschenken tijdens
de spaarweek lopen de meningen uiteen. In
Oostenrijk biedt men de aangesloten banken
een geschenkenlijst aan van ruim 300 artikelen!
Wij kunnen nog vermelden, dat in Salzburg
ook gesproken is over samenwerking op het
gebied van de reisdeviezenreclame en het voor
nemen om gezamenlijk een spel uit te brengen,
dat geschikt is voor de schooljeugd van de la
gere scholen.
In Duitsland is men reeds bezig met de voor
bereidingen van het „Raiffeisen-Gedenkjahr" in
1968. Men hoopt dan in Frankfurt vertegenwoor
digers van Raiffeisenorganisaties uit alle wereld
delen te ontvangen.
Al met al was de gedachtenwisseling over
publiciteitsaangelegenheden nuttig, vooral om
dat blijkt dat veel problemen in het buitenland
ook onze problemen zijn. Kennis van eikaars
theorieën en oplossingen draagt ongetwijfeld bij
tot verheldering en wellicht tot vernieuwing in
eigen land en organisatie.
Tijdig contact opnemen
De afdeling Publiciteit mag zich verheugen
in een grote belangstelling van de zijde van de
aangesloten banken. Dat is een goed teken.
166
