Bank-noten
Raiffeisenweek in Schalkwijk
In Schalkwijk werd de kerktoren ter gelegen-
hied van de Raiffeisenweek in floodlight gezet.
Deze zeer oude toren werd in 1803 weer van
een spits voorzien en in 1962 geheel gerestau
reerd.
Gezamenlijk adverteren
Het behoeft wel geen betoog meer, dat regel
matig adverteren ook voor een bank heel be
langrijk is. De noodzaak ervan is reeds tot veel
banken doorgedrongen. Iets wat o.a. is op te
maken uit het grote aantal stypen en matrijzen
dat bij de Centrale Bank wordt besteld.
Een praktische moeilijkheid, die zich bij het
adverteren voordoet, is, dat het verspreidings
gebied van een bepaald blad vrijwel nooit
samenvalt met het werkgebied van een bank.
Dit heeft tot gevolg dat als bank A adverteert
zijn advertenties ook gelezen worden in andere
plaatsen, waar de banken B, C enz. gevestigd
zijn. Voor bank A gaat zodoende een belangrijk
deel van het nuttig rendement van zijn adver
tentie verloren. Dit bezwaar kan echter onder
vangen worden als de banken A, B en C ge
zamenlijk gaan adverteren. Dit colleftief adver
teren wordt door verschillende banken reeds
toegepast.
Als wij hier een lans breken voor het
gezamenlijk adverteren is dat om twee redenen.
Gezamenlijk adverteren betekent een aanmerke
lijke kostenbesparing. Immers de banken
plaatsen dan niet langer ieder voor zich een
advertentie, doch er verschijnt één advertentie
met daarin de namen van de desbetreffende
banken. De kosten worden door betrokkenen
gezamenlijk gedragen. Wanneer bij deze vorm
van adverteren planmatig te werk wordt gegaan
en men tevoren bepaalt hoe vaak er geadver
teerd zal worden en hoe groot de advertenties
zullen zijn, is het mogelijk met het blad in
kwestie een contract af te sluiten voor een zeker
aantal mm. Dit houdt in dat tegen een goedkoper
tarief geadverteerd kan worden. Bij bladen
waarin ook door de Centrale Bank wordt ge
adverteerd zal het in vele gevallen zelfs mogelijk
zijn, te adverteren tegen het tarief dat voor de
Centrale Bank geldt.
Hoe dan ook, gezamenlijk adverteren betekent
uit financieel oogpunt gezien altijd winst. Maar
er is meer. Wanneer door een aantal banken
samen wordt geadverteerd betekent dit een be
langrijke versteviging van de organisatie in haar
optreden naar buiten. Het komt nogal eens voor,
dat in eenzelfde blad b.v. drie advertenties voor
komen van verschillende banken. Dit maakt op
het publiek een vreemde indruk en zou de
mening kunnen doen postvatten, dat het hier
gaat om drie elkaar beconcurrerende instellingen.
Ook uit deze gezichtshoek bezien is er dus veel
voor te zeggen om gezamenlijk te adverteren.
Wij geven daarom de banken in overweging:
treedt eens met elkaar in overleg en bespreekt
samen welke mogelijkheden er voor uw banken
liggen. De afdeling Publiciteit is gaarne bereid
u daarbij van advies te dienen.
377
