Man
en paard
De propaganda-activiteit en de Raiffeisenweek, waarover in de vorige nummers al enkele malen
geschreven werd, blijven de aandacht trekken. Dit onderwerp zal wel niet onuitputtelijk zijn, maar
dat er interessante opmerkingen over te maken zijn, zal een ieder, die het onderstaande leest,
direct willen toegeven.
Al met al komen onze ,,Man en paard"-schrijvers deze maand goed voor de dag.
Propaganda-activiteit in stad en dorp
Geachte redactie,
Gaarne voldoe ik aan uw verzoek om over de eigen
lijke propagandavoering mijn ervaringen mede te delen.
Allereerst wat de Raiffeisenweek en -dag1' betreft het
volgende:
Daarbij maak ik onderscheid tussen de propaganda,
welke gericht is op het totale spaarpubliek en die welke
speciaal de kinderen beoogt te bereiken.
Beide worden gelijkelijk voorbereid, nl. tijdig van te
voren en met een climax vlak voor de week en dus ook
de dag. Dit geschiedt door advertenties in een plaatse
lijk huis aan huis verspreid advertentieblad, door bij
voeging in dat blad van Gulden regels" eerst en een
folder daarna. Voor de advertenties gebruik ik de tek
sten van de afdeling Publiciteit, die zeer goed zijn
Vlot van stijl. Korte zinnen en een graag gelezen ver
haaltje.
Nu gaan we ook cadeaus uitgeven en daar moeten
we voorzichtig mee zijn.
Ik ga er van uit, dat het grote spaarpubliek zich niet
door cadeaus laat beïnvloeden. In feite is dat wel zo,
maar bij de waardigheid van de volwassene past niet
de erkenning te gaan sparen omdat een presentje wordt
uitgereikt. Voor de cadeaus is dan ook de propaganda
op de kinderen gericht en daar komen de kinderen op
af, natuurlijk, en de volwassenen lopen mee, want ze
voelen zich gedekt door de kinderen, 't Gaat werkelijk
prachtig. De aandacht wordt ook gevestigd op de Raif-
feisenvlag.
Voor ons kantoor is een glazen portiek en dat wordt
volgehangen met ballons en fietsvlaggen. Ook in de
wachthal gebeurt dat. Het is een feestelijk gezicht. En
ze komen onherroepelijk, want de kinderen willen het en
de ouderen gaan mee. Het is voorgekomen in 1961 dat
de politie er aan te pas kwam om orde te scheppen.
De ouderen wilden wel weg toen het storm liep en de
massa niet te verwerken was, maar de kinderen wilden
per se wacht. En nu nog zien we regelmatig die kin
deren terug. Het is hartverwarmend. De cadeaus, die
de Materiaalafdeling verstrekt, zijn niet te duur en, wat
zeer belangrijk is, van goede kwaliteit. Mijn ervaring
is, biet elders te kopen, dat worden miskopen. Ik heb
het éénmaal gedaan omdat het goedkoper was, maar ik
doe het nooit meer.
Conclusie voor de Raiffeisenweek en -dag is dan
deze:
1. adverteer tijdig en zorg voor een climax;
2. gebruik de cadeaus, maar gericht op de jeugdige
spaarder;
3. wees niet te karig met het geld, dat u voor de actie
uittrekt;
4. gebruik de naam ..Raiffeisen" hij is goud waard.
Wat de propaganda in het algemeen betreft, wil ik op
enkele aspecten wijzen, die ik ervaren heb belangrijk
te zijn:
1e Het schoolsparen. Zeer belangrijk, maar noodzake
lijk te koppelen aan de bouwplaten of wat daarbij
wordt aangeboden. Om de proef op de som te
nemen heb ik de bouwplaten eerst vastgehouden.
Onmiddellijk liep het aantal deelnemers terug. Toen
de hele serie ineens beschikbaar gesteld en zie
daar kwamen de spaarders weer terug met nieuwe
spaarders er bij. Zo is toch het kind. Ik geloof wer
kelijk dat het sparen op zichzelf voor een kind niet
aantrekkelijk is. Ze beschouwen het gespaarde geld
als weg niet meer te gebruiken. Ergens heel be
grijpelijk. Dit moeten we opvangen door naast het
sparen het concrete, direct te gebruiken, bezit te
stellen, al is het maar een bouwplaat of zoiets. En
daarnaast de voorlichting.
2e Het adverteren. Dit heeft naar mijn gevoelens het
meeste effect indien het aan twee voorwaarden vol
doet nl.
a. het moet regelmatig gebeuren;
b. het moet waardig geschieden.
Elke week adverteer ik in een plaatselijk adverten
tieblad. Elke week dezelfde plaats in dat blad en
steeds een goede tekst. Er zit niets origineels van
mijzelf bij, want ik gebruik de modellen van de
Centrale Bank.
3e De bankservice. Hoewel in de derde plaats genoemd,
is dit toch wel ongelooflijk belangrijk. Een vlotte
afwerking van de zaken, een vriendelijk gezicht en
een prettig gesprek is erg veel waard.
Daarnaast heb ik bij de loketten altijd een doos van
de bekende, goedkope lucifers liggen. Het is onbe
grijpelijk hoezeer men dat op prijs stelt en het kost
haast niets.
4e. Bijkomende propaganda. Daar zijn velerlei mogelijk
heden. Ik noem:
a de geboortefolders. Neem een abonnement bij
het plaatselijk bevolkingsregister voor de op
gaven van de geborenen. De folder, die hiervoor
door de Centrale Bank wordt uitgegeven, is heel
goed. Daarbij doe ik nog een foto van ons bank
gebouw, die als prentbriefkaart te gebruiken is;
b. nieuwe vestigingen, leder, die zich in onze ge
meente vestigt, ontvangt een brief, door de Cen
trale Bank gedrukt beschikbaar gesteld, met een
218
