Nieuwe campagne met Fatima
De nieuwste commercial met boegbeeld Fatima was zondag 1 april voor het eerst op televisie te zien. Het filmpje
over de Rabo Klimaathypotheek is het eerste in een reeks van drie. Met deze eerste uiting wil de Rabobank aan
tonen dat zij toonaangevend is in duurzaamheid.
Fotografie De Beeldredaktie I Anke Teunissen
B&B 16ejaargang 2007 101
De aftrap voor deze campagne werd in
feite gedaan door bestuursvoorzitter
Bert Heemskerk, die duurzaamheid onder
meer invulling gaf met de Rabo Klimaat
hypotheek en de Rabocard met klimaat-
bijdrage bij de presentatie van de jaar
cijfers. 'Nu gaan we met communicatie in
het algemeen en de commercials in het bij
zonder onze rol en kracht hierin etaleren',
aldus Stefan Wink van het projectteam.'De
resterende commercials -beide ook over
onze toonaangevende duurzame ambities-
worden nu opgenomen om dit net zo sterk
te bewijzen.'Over het thema van de cam
pagne zegt Wink: 'Wat in elk geval uit alle
drie de filmpjes spreekt, is de stimulerende,
vernieuwende rol die de Rabobank speelt.
Deze rol plaatsen wij in de leefwereld van
de klant. En duurzaamheid staat daarbij
voorop. Op die manier presenteert de cam
pagne al onze merkwaarden: toonaange
vend, betrokken en dichtbij.'
Heeft Fatima een streepje voor op
Jochem? 'Geen streepje voor. Maar ze geeft
de Rabobank wel een duidelijk ander karak
ter. Fatima is minder braaf en degelijk, zij
straalt meer durf en spontaniteit uit. Met
die twee karaktereigenschappen kunnen
we zonder twijfel een reeks verrassende en
sprankelende commercials invullen.'
In de nieuwe campagne komen de
merkwaarden toonaangevend en betrok
ken expliciet naar voren, aldus Wink. 'Maar
altijd in de wereld van onze klanten, dus
altijd dichtbij.'In de commercials ontdekt
Fatima aan de hand van'Rabobankmede-
werkster'en mentor Naomi de onverwachte
kracht van de Rabobank. Fatima bespreekt
vervolgens de concrete betekenis hiervan
