Technologie-race
zet grafische
sector onder druk
Grafische industrie
Eén van de voornaamste kenmerken van de
grafische sector is conjunctuurgevoeligheid.
Tegenwind voor de Nederlandse economie als
geheel komt snel tot uiting in de grafische
industrie. De resultaten van de bedrijven
komen onder druk, een toenemend aantal
bedrijven ondervindt financiële problemen. De
groeiende internationale concurrentie en het
grotere aandeel in de reclamebestedingen
van de (commerciële) televisie zijn voor delen
van de sector ook geen gunstige factoren.
Toch zijn er zeker toekomstmogelijkheden
voor de Nederlandse grafische industrie.
Ook bij de drukker van
dit blad, Hoonte-
Holland in Utrecht,
heeft de moderne
technologie een
steeds belangrijker
plaats gekregen in de
bedrijfsvoering.
Eert blik op de grafische sector leert
dat er sprake is van een grote diversi
teit aan bedrijven. Veel kleine drukke
rijen en zetterijen en enkele grote, in
dustriële drukkerijen; in totaal meer
dan 57 000 werknemers in ruim 3 000
ondernemingen. Drukkerijen maken
daar het grootste deel van uit; bedrij
ven voor tekst- en beeldverwerking en
voor afwerking maken de grafische
sector compleet.
Ontwikkelingen in de branche heb
ben uiteraard een verschillende uitwer
king op al die bedrijven, maar een aan
tal overheersende factoren en trends is
zeker herkenbaar. Vooral de wat min
dere economische situatie springt mo
menteel in het oog. Hierdoor loopt in
vrijwel de gehele sector de groei terug.
De branche-organisatie KVGO ver
wacht dat de omzet dit jaar minder zal
groeien dan in 1990, toen 6,4% groei
werd behaald. De technologische voor
uitgang, milieu-bewustzijn, internatio
nalisering en de bijbehorende druk om
te investeren zijn andere bepalende
factoren voor de branche.
Technologische
ontwikkelingen
De meest ingrijpende veranderin
gen voor de grafische industrie komen
voort uit technologische ontwikkelin
gen. Deze betreffen ten eerste de op
komst van andere, elektronische me
dia. Hierbij kan gedacht worden aan
commerciële televisie, kabelkranten,
databanken, videotex-toepassingen,
etc. Gedrukte media, vooral tijdschrif
ten en kranten, merken de concurren
tie ervan. Gebruik van drukwerk is niet
meer de enige methode om een bood
schap over te brengen.
De ruimere toepassing van data
communicatie betekent ook dat de af
standen tussen opdrachtgevers en uit
voerders van de verschillende fasen
van het drukproces minder belangrijk
12 Rabobank 9/91
