Britse bloemisterij
langzaam tot bloei
i
Bloemenexporteur Heemskerk
Iedere maandagnacht steken
twaalf vrachtauto's van
exporteur A. Heemskerk bv
met een uitgebreid
assortiment Nederlandse
snijbloemen de Noordzee
over. Behalve met
kwaliteitsprodukten probeert
het Rijnsburgse bedrijf het
Verenigd Koninkrijk ook met
promotie-activiteiten en
advisering van de winkeliers
te stimuleren in het afnemen
van bloemen. Kennelijk met
succes, getuige de
onderscheiding die de
Nederlands-Britse Kamer van
Koophandel onlangs aan
directeur Heemskerk
uitreikte.
Van huis uit zeggen de Britten het
niet met bloemen. 'Kijk, wij maken het
gezellig in huis, maar in Engeland ont
moeten de mensen elkaar vooral in de
pub', licht exporteur Heemskerk toe.
'De laatste jaren verandert dat trou
wens wel wat. In sommige streken
gaan de mensen het iets gezelliger in
huis maken, ze gaan het meer thuis
zoeken.'
Voor zover er bloemen worden ver
kocht en gekocht, is ook in de bloemis
terij sprake van het bekende Britse tra
ditionalisme. 'In Engeland kun je maar
een paar soorten bloemen kwijt. Een
trosanjer. een grootbloemige anjer, een
lelie, een chrysant en dan houdt het ei
genlijk op. We proberen wel andere
soorten te promoten. En dat vindt zo'n
winkelier dan ook wel mooi. Vervol
gens kopen ze één bosje en zetten dat
in een hoek van de winkel in een em
mer. Ze doen er niets mee.'
Op het eerste gezicht lijkt het dus
weinig lucratief om in het Verenigd Ko
ninkrijk bloemen af te zetten, maar
toch waagde Heemskerk in 1985 de
sprong over de Noordzee. Op dat mo
ment werd voor ruim f 200 miljoen aan
Nederlandse bloemen en planten naar
Engeland uitgevoerd, in 1989 verte
genwoordigde deze export een waarde
van meer dan f 530 miljoen.
Voor de verovering van de Britse
markt maakt het Rijnsburgse bedrijf
gebruik van het systeem van 'lijnrij-
den'. De lijnrijder is een groothande
laar in bloemen die wekelijks met een
uitgebreid assortiment volgens een
vaste route de bloemendetaillisten af
gaat. De winkelier bestelt niet vooraf,
maar kiest aan de vrachtwagen uit wat
hij wil hebben.
Op de veilingtribune
De firma Heemskerk doet niet al
leen zaken met Engeland, maar ook in
Nederland. Duitsland, België, Frankrijk
en Zwitserland. Voor een deel wordt
geleverd via eigen 'lijnen', daarnaast
wordt ingekocht voor andere tussen
handelaren. Sinds de start in 1974 is
het bedrijf krachtig gegroeid. Dit verg
de regelmatig forse investeringen, voor
de financiering waarvan een beroep
werd gedaan op de Rabobank Rijns
burg.
Het hoofdkantoor is gevestigd in de
Rijnsburgse veiling Flora. Hier worden
de bloemen voor verzending gereed
gemaakt en hier wordt ook een deel
van de bloemen geverfd. Onder leiding
van directeur Heemskerk - de motor
van het bedrijf die zelf nog vrijwel da-
Vervolg op
pagina 30
Iedere week vertrek
ken twaalf vracht
auto's van bloemen
exporteur Heemskerk
naar het Verenigd
Koninkrijk.
