Heldere beeldvorming in
internationale markten
'De Stijl'-campagne:
In deze weken presenteert onze
organisatie zich binnen de inter
nationale financiële wereld en be-
drijvenmarkten in het buitenland
met een nieuw visitekaartje. De
publiciteitscampagne, die de
bekendheid van onze organisatie
in het buitenland ondersteunt
wordt in een nieuwe vormgeving
gestoken.
Het 'Leitmotiv' is gebaseerd op de
heldere, ingetogen stylering van
De Stijl -groep met als exponent
Piet Mondriaan.
Hiermede verdwijnt een - in de
loop der jaren opgebouwd -
vertrouwd beeld in de inter
nationale financiële media: de
campagne waarmee de Rabobank
geassocieerd wordt met
Rembrandt.
edragen door het thema
'Rembrandt country is Rabo
bank Country' werd einde
jaren zeventig gestart met
een wereldwijde advertentie
campagne, vooruitlopend op
een zorgvuldig afgewogen
vestigingsbeleid in het bui
tenland. Primaire doelstelling daarbij
was, de bekendheid van onze organi
satie binnen de internationale financi-
A. J. C. van Iperen
Publiciteit Buitenland
ele wereld en in een later stadium ook
binnen de grotere (agri-)bedrijven-sec-
toren in korte tijd op te bouwen.
In wezen is bekendheid een eerste
vereiste, om met succes relaties aan te
kunnen knopen met banken in het bui
tenland en om hen de weg aan te
geven naar de Rabobankorganisatie
met in het verlengde daarvan haar
leden en cliënten.
Kerndoelstelling van de campagne
was, de Rabobank in het buitenland te
profileren als een grote, solide Neder
landse bank met internationale aspi
raties.
Dat voor een duidelijke en kwalitatief
adequate vertaling van deze ogen
schijnlijk eenvoudige formule Rem
brandt als themadrager werd gekozen,
mag als een briljante vondst worden
beschouwd van het reclamebureau.
Rembrandt stond immers wereldwijd
bekend voor Nederland, kwaliteit en
distinctie. De eerste, in het buitenland
gehouden communicatie-onderzoeken,
bevestigden de juistheid van deze
keuze.
Naarmate het buitenlandbedrijf zich
ontwikkelde en het kantorennet in het
buitenland werd uitgebreid, heeft regel
matig bijsturing van de campagne
plaatsgevonden.
Het zwaartepunt van de boodschap
werd in de loop van de jaren verlegd
naar meer concrete en gedifferen
tieerde informatie over de organisatie
en de kantoren in het buitenland; de
Rembrandt-thematiek verschoof vanuit
een centraal naar een vooral onder
steunend element in de advertenties.
Met dank aan Rembrandt
Door het zich onderscheiden en door
consistente toepassing heeft de the
matiek van de campagne een sterke
herkenbaarheid en associatie met onze
organisatie kunnen leggen.
Piet Mondriaan in Tokio, New York
en Den Haag
Zoals via verschillende publikaties is
aangekondigd, zal de grote
Mondriaan-tentoonstelling In het
Haags Gemeentemuseum - van 20
februari tot en met 29 mei a.s. - mede
worden gesponsored door onze orga
nisatie.
Zoals uit het internationale bekend
heids- en imago-onderzoek van eind
1986 bleek, is het bekendheidsniveau
van onze organisatie binnen de finan
ciële wereld in het buitenland inmiddels
sterk toegenomen. Door de onder
vraagden werd onze organisatie geken
schetst als een betrouwbare, grote Ne
derlandse bank met specialisme in de
agri-business.
Corporate advertising: het creëren
van een gunstig beeld
Corporate advertising kan misschien
het beste worden aangeduid met 'het
uitdragen van de persoonlijkheid', 'de
eigenschappen van de onderneming'
met als doelstelling het creëren van
een gunstig beeld bij relevante doel
groepen. Een gunstig imago immers
vergemakkelijkt het aangaan van
nieuwe transacties.
Het spreekt voor zich, dat advertising -
als afgeleide van de commerciële doel
stellingen - slechts één van de elemen
ten is in het totaal van activiteiten en
signalen, die gezamenlijk de beeldvor
ming over een onderneming in de
markt bepalen, zoals de dienstverle
ning, contacten met de pers, deskun
digheid van medewerkers, de inrichting
van gebouwen, house-style etc. De
identiteit dient niet alleen te worden
uitgedragen naar externe (doelgroe
pen, maar zeker ook naar alle interne
betrokkenen op alle niveaus. De stadia,
waarlangs deze beeldvorming zich
