Nieuwe methodiek geeft
collectief en individueel advies
De detailhandel is onder
invloed van de
economische recessie sterk
in beweging. De consument
is prijsbewuster geworden
en - met name voor de
levensmiddelenaankopen -
naar goedkopere winkels
gaan zoeken. Van
ondernemerszijde is hierop
gereageerd met een
verlaging van de
brutowinstmarges in
samenhang met kosten
besparingen. Het
marktaandeel van het
grootwinkelbedrijf neemt
toe, het fenomeen
franchising breidt zich sterk
uit onder ondernemers in
het midden- en kleinbedrijf
en in de
levensmiddelendistributie
volgen in het vrijwillige
filiaalbedrijf de nieuwe
formules elkaar in hoog
tempo op.
ft Y CIMK
senior adviseur
Planologie
In Rabobank 84/9 is aandacht besteed aan het perspectief
voor de winkels in de kleine kernen. Drs. H. H. F. Wijffels
heeft in zijn bijdrage 'Winkels in kleine kernen ook in toe
komst levensvatbaar', aangegeven, dat dit perspectief in gro
te mate wordt beïnvloed door het consumentengedrag en de
veranderingen daarbinnen. In de volgende pagina's zal een
beeld worden geschetst van de ervaringen die het Cen
traal Instituut voor het Midden- en Kleinbedrijf recent heeft
opgedaan met een nieuwe vorm van onderzoek voor kleine
kernen, waarmee ook elke afzonderlijke winkelier wordt
voorzien van actuele informatie over zijn marktgebied.
Onderzoek
winkels in
kleine kernen
innen het beperkte marktge
bied van een kleine kern zijn
vele van de nieuw onstane win
kelformules niet voldoende
rendabel te exploiteren. De na
bijgelegen grotere plaatsen
bieden daarentegen meer mo
gelijkheden voor nieuwe ont
wikkelingen zodat de concurrentiepositie
van de winkels in de kleine kernen ver
slechtert. Voor de winkeliers in deze ker
nen leidt ook de van overheidswege ge
stelde beperking aan de woningbouw tot
een belangrijke verandering in het markt
gebied: een vergrijzende bevolking impli
ceert andere behoeften, een ander koop
gedrag. Voor de winkeliers in de kleine ker
nen zijn er dus voldoende redenen om zich
nader te bezinnen op de mogelijkheden die
de zich wijzigende markt hen (nog) biedt.
Voor vele winkeliersverenigingen is dit in
de afgelopen jaren dan ook aanleiding ge
weest het CIMKeen studie te laten verrich
ten naar de wensen van de consument en
de mogelijkheden voor de ondernemers
hun bedrijfsvoering (collectief en indivi
dueel) hierop af te stemmen.
Tot voor kort beperkte dit onderzoek zich
y i directeur afdeling
Planologie
Drs. J. E. E. de Smit
Drs. W. G. M.
Westerhof
CIMK
tot de marktpositie van de gezamenlijke
winkeliers in een kleine kern. Zo'n onder
zoek omvat veelal twee elementen. Het
