j^eng 't hier
weer terug
uitzonderlijke reputatie en een niet op
Uitdaging en bedreiging:
dorpsbakker en binnen
stadskruidenier geplaatst
tegenover winkelcentra
en zelfs weidewinkel.
ruimte om te bestaan
keiaar van een winkelcentrum als voor
de individuele detaillist I
Een basisconflict kan ontstaan als de
ondernemer op grond van bevolkings
uitdunning in zijn marktgebied zou moe
ten besluiten tot schaalverkleining, ter
wijl de kostenstructuur hem juist dwingt
in de richting van schaalvergroting. In
zulke situaties staat de ondernemer
soms voor een bijna onmogelijke beslis
sing. Kiezen voor schaalvergroting im
pliceert immers dat méér klanten en uit
een groter marktgebied moeten worden
aangetrokken. Of dat lukt is deels afhan
kelijk van het te kiezen bedrijfsprofiel
(assortiment, prijsstelling, presentatie),
doch deels ook van de situatie waarin
het bedrijf ligt. Het heeft niet zo veel zin
in een winkelcentrum als enige schaal
vergroting na te streven wanneer alle
andere zaken klein van omvang en klein
van marktbereik blijven.
Vast staat dat de kwaliteit van de vesti
gingsplaats tegenwoordig vooral wordt
bepaald door de collectiviteit: het totaal
aantal zaken, de relatieve volledigheid
van hun assortimenten, de gezamenlijke
presentatie e.d. Natuurlijk kunnen som
mige zaken zich aan de collectieve crite
ria onttrekken, zoals bedrijven met een
impulskopers gericht assortiment. Voor
de grote meerderheid van de onderne
mers geldt meer dan ooit tevoren dat
het huidige marktbeeld samenwerking
en overleg eist. Voor de sterk individua
listisch ingestelde ondernemers in het
midden- en kleinbedrijf is dat een stel
ling die nog maar schoorvoetend wordt
onderschreven.
Bedreigd bestaan in dorp en binnen
stad
Wie ruimte zoekt om te bestaan zal
krachten moeten bundelen. Verzet te
gen als onjuist beschouwde maatrege
len eist eenheid van handelen. Opbouw
UW boodschapPen
