moeten méé
PROPAGANDAKOSTEN
In 1966 waren de propagandakosten van de
boerenleenbanken 36 procent hoger dan in het
daaraan voorafgaande jaar. Dit is een van de
grootste stijgingen in de afgelopen jaren. En
zoals bij iedere belangrijke stijging van kos
ten, spitsen wij bij het vernemen van dit stij
gingspercentage toch even de oren. Wij ver
onderstellen, dat elders wellicht wenkbrauwen
gefronst zullen worden. Daarom lijkt het ons
beter met bekwame spoed tekst en uitleg te
geven over deze kostenstijging. Het is toch al
een wat moeilijke zaak met die propagandakos
ten. Er is altijd een gedeelte van het geld weg
gegooid. Welk gedeelte dat is weten wij niet.
We zoeken er, eerlijk gezegd, al jaren naar.
Wij zijn overigens niet de enigen in den lan
de. Wat dat aangaat treft ons geen verwijt. Nu
moet men overigens ook weer niet zo hoog
tegen dat totale bedrag aankijken. Dat het 36
procent hoger is dan in 1965 wil nog niet
zeggen, dat er nu maar kwistig met de centen
is omgesprongen, zo in de trant van: 't was
tóch hoogconjunctuur. Hoe modern onze ban
ken ook zijn, er zijn toch enkele goede tradi
ties bewaard gebleven. Zuinigheid bijvoor
beeld. Wat geen enkele boerenleenbank be
let zich niet alleen aan te passen aan de tijds
omstandigheden maar, waar mogelijk, de
toon aan te geven.
Het zal niemand ontgaan zijn, dat niet alleen
de boerenleenbanken de laatste jaren aan de
weg timmeren. Er is een hele rij solisten naar
voren gekomen, die stuk voor stuk ervan over
tuigd zijn, dat zij heel wat te bieden hebben
aan een publiek, dat attent geworden is op hun
kunnen. En dat publiek volgt hun verrichtingen
met belangstelling, omdat iedereen in het ge
boden programma wel iets van zijn gading
vindt.
Door de vele solisten is het publiek bovendien
kritisch geworden ten aanzien van de samen
stelling van het programma en de wijze waar
op het gebracht wordt. Enkele jaren geleden
nam men misschien nog genoegen met een
stencil of een eenvoudig zwartwit drukwerkje.
Nu zal de solist zijn programma in minstens
vier maar nog beter in zes kleuren brengen.
Voorheen plaatste hij een kleine advertentie,
die nauwelijks opviel. Dat was ook niet nodig,
zijn naam was voldoende waarborg. Nu moet
hij strijd leveren in halve of kwart kranten
pagina's. Zijn naam is nog steeds een waar
borg, maar er zijn er meer die een bekende
naam hebben.
Wanneer men dan ook de wenkbrauwen
374
