Interieur
van de boerenleenbank
te Helenaveen
zijn. Dat bij de vormgeving gestreefd moet
worden naar opvallendheid en directheid is
vanzelfsprekend. Eveneens dat daarbij een
estetisch geheel verkregen wordt en dat de
Nederlandse taal geen geweld wordt aange
daan. Men hoede zich er echter voor de re
clameboodschap op artistieke eigenschap
pen te gaan beoordelen, dan wel in de tekst
naar een vermeend onjuist gebruik van de
moedertaal te gaan zoeken. Wanneer men op
dit punt is gekomen doet men er beter aan een
begaafd kunstenaar een opdracht te geven
58
en met een Neerlandicus aan de tafel te gaan
zitten. Of een advertentie mooi is, is nimmer
ter discussie. Wel of zij goed is. Beide kwali
ficaties kunnen natuurlijk samengaan; dat is
dan meestal een unicum. Bij de beoordeling
geldt overigens zoveel hoofden, zoveel zin
nen.
Wil men een advertentie beoordelen op we
tenschappelijke wijze, dan is er de mogelijk
heid een aantal mensen te laten ondervra
gen. Niet op de fraaiheid van de advertenties
maar op de herinnering die zij bij de onder-
