relations ook voor onze organisatie, al beperkt
deze zich allang niet meer tot alleen de agra
rische wereld. Wat deze publikatie alleen al
bestaansrecht geeft, is de duidelijke uiteen
zetting over wat public relations betekent. De
schrijver vertaalt deze term met reputatiebe-
hartiging, een woord dat zuiver weergeeft wat
met de veel misbruikte Angelsaksische bena
ming bedoeld is. Wij hopen dat velen kennis
zullen nemen van deze uiteenzetting. Men zal
eruit kunnen opmaken dat public relations iets
geheel anders is dan een reclamestunt, zoals
velen nog wel menen. Wellicht zal men dan
ook tot de ontdekking komen dat reputatiebe-
hartiging in het bedrijf zelf moet beginnen en
ook dat het een aangelegenheid is die niet in
één dag kan worden geregeld.
Het is inderdaad wel eens eerder in dit maand
blad gezegd, maar wij dachten dan toch altijd
aan de profeten die in hun eigen land niet ge-
eerd worden.
Vanzelfsprekend krijgt de pers in de Vinger
wijzing de plaats die haar toekomt. Ook hier
worden veel nuttige aanwijzingen gegeven.
Een goede gedachte is het geweest de hou
ding van de pers ten opzichte van veel
'nieuws' eens uit de doeken te doen. Aan de
verhouding tussen redactie- en advertentie
afdeling van persorganen had wat meer aan
dacht besteed kunnen zijn, want ook die
geeft aanleiding tot veel misverstanden. Het
zelfde geldt voor de verhouding tussen dag
bladen en gratis verspreide nieuws- en adver
tentiebladen. Dit doet overigens niets af aan
de waarde van het geheel. Wij nemen aan dat
de uitgeefster het niet bij een editie zal hou
den.
Het adressenmateriaal is, zoals gezegd, zeer
uitvoerig. Wij zouden bijna zeggen, te uitvoe
rig voor de gemiddelde gebruiker van deze
publikatie. Men zal van de adressen dan ook
een voorzichtig gebruik moeten maken. Wij
hebben de ervaring dat adressen regelmatig
veranderen. Daarom vragen wij ons af of het
niet de voorkeur verdient de adressen als los
se bijlage op te nemen. De redactionele tekst
zou dan als standaardwerkje kunnen gaan fun
geren en de losse bijlage zou periodiek zon
der veel kosten kunnen worden herzien.
Wij zouden 'Vingerwijzing voor een Gezicht'
ter lezing willen aanbevelen aan al onze di
recteuren/kassiers en hun naaste medewer
kers. Na onze artikelen in dit maandblad over
reputatiebehartiging en over verhoudingen
met de pers lijkt het ons nuttig dat men eens
kennis neemt van de mening van anderen die
de agrarische wereld een warm hart toedra
gen.
Bestellingen op 'Vingerwijzing' kunnen ge
daan worden via onze centrale bank.
6435
