Het propagandabudget
1966
Deze maand zijn aan onze boerenleenbanken
de formulieren verzonden, aan de hand waar
van zij voor 1966 een propagandaplan kunnen
opstellen en ook de kosten, die aan de uit
voering van dit plan verbonden zijn, kunnen
berekenen. Wij zijn het met iedereen eens die
zegt, dat het zeer uitvoerig en gedetailleerd is
en dat een serieuze invulling van de formulie
ren enige tijd zal vergen. Toch hebben wij
gemeend onze banken te kunnen vragen zich
te verdiepen in de mogelijkheden die aanwezig
zijn voor doeltreffende reclame. Bij het over
zien van de mogelijkheden kunnen wellicht
ideeën rijpen om aan bepaalde onderdelen
eens speciale aandacht te besteden. Bepaalde
bankfuncties zijn wellicht nog weinig bekend.
Het dienstenpakket is verder uitgebreid en
hiervan dienen toch op zijn minst de relaties in
kennis te worden gesteld.
De opstelling van een plan en het bepalen
van de daaraan verbonden kosten is de grond
slag van elke reclamecampagne. Zonder plan
geen omschreven doel en geen waarborg voor
doorlopende actie, een van de grondbegin
selen in de reclame. Reclamecampagnes moe
ten niet voortkomen uit plotselinge opwel
lingen of uit paniek omdat de concurrent van
zich laat horen. Zorgvuldig overleg over wat
men wil bereiken - daarbij rekening houdend
met de beschikbare gelden - en over de uit
voering van het eenmaal opgezette plan, moet
het uitgangspunt zijn, uiteraard zonder dat dit
tot starheid leidt.
Bij het ontwerpen van het formulier voor de
opstelling van het reclamebudget voor 1966
hebben wij doelbewust nagelaten de boeren
leenbanken instructies te geven over wat zij
zouden doen. De instructies zouden immers
slechts zeer algemeen hebben kunnen zijn.
En dit nu hebben wij willen voorkomen. De
opstelling van het budget vraagt van iedere
directeur/kassier dat hij zich verdiept in
de mogelijkheden van zijn bank en de verwe
zenlijking ervan. Wellicht zal hij tot de ont
dekking komen, dat er meer mogelijkheden
zijn dan hij tot dan toe veronderstelde. Mis
schien ook zal hij tot de ontdekking komen,
dat niet alles in een jaar ten uitvoer gebracht
kan worden. Dit laatste is geen reden tot be
zorgdheid. Het is wel een aanleiding om zich
af te vragen aan welke onderdelen van het
bankbedrijf het eerst aandacht moet worden
besteed.
Nu zijn wij er ons terdege van bewust, dat re
clame niet het enige onderwerp is waarin de
directeuren/kassiers van onze boerenleen
banken zich moeten verdiepen. Bij de veelheid
van problemen die zich dagelijks voordoen en
die om een directe oplossing vragen, is het
alleszins menselijk dat de opstelling van een
reclamebudget verschoven wordt naar een
rustig moment. Het is echter onze ervaring dat
er geen rustige momenten meer zijn, lang
6269
