De Bank is naar buiten getreden. Zij maak
te reldame, zij het dan op de voor deze
bedrijfstak geëigende wijze. Door de re
ldame bewerkt zij de massa, omdat zij
heeft ingezien, dat de verbreding van haar
werkterrein hier haar grondslag zal moe
ten vinden.
Hoezeer onze Boerenleenbanken in zeer
vele gevallen bij nieuwe ontwikkelingen
voorop gaan (men dcnke aan het Bank
giro-verkeer) is het toch opmerkelijk,
dat het geruime tijd duurde, voordat
doelbewust reklame werd gemaakt; het
geld hiervoor besteed kon beter gebruikt
worden. Men wist „Onze Bank" immers
toch wel te vinden. Het aanbrengen van
een naambord b.v. werd dan ook slechts
beschouwd, als te zijn gericht op het aan
trekken van ongure individuen. liet regel
matig adverteren was niet gebruikelijk.
Het bezorgen van folders, huis aan huis,
kende men alleen als een werkwijze van
de plaatselijke middenstand.
De gerichte reklame was een onontgonnen
terrein. Wij zouden hier echter te kort
schieten, wanneer wij niet de actieve kas
siers vermeldden, die door hun vele ge
sprekken en persoonlijke bezoeken aan
mogelijke relaties, in enkele jaren het
Bankgiroverkeer opbouwden.
Het op de voorgrond treden van onze Boe
renleenbanken, o.a. door de bouw van mo
derne kantoren had mede ten gevolge, dat
de concurrentie wakker werd geschud. De
Boerenleenbank is geworden tot een mede
speler van formaat.
Dit heeft verplichtingen met zich gebracht.
Men stelt het niet meer prijs wanneer de
Boerenleenbank zich hult in een waas van
geheimzinnigheid. Men verwacht, dat zij
bekendheid geeft aan de mogelijkheden,
die er worden geboden. De nieuw -geves
tigde in het werk-gebied van een Boeren
leenbank vindt het prettig een brief te ont
vangen, waarin niet alleen een woord van
welkom, maar ook de naam van de kassier en
de zittingsuren te lezen zijn. De jonge va
der heeft vele zorgen, maar de ontvangst
van het geboortecertificaat met gratis eer
ste inlage vindt hij een charmant gebaar.
Het jeugdsparen kost veel tijd en zorg
maar „jong geleerd is oud gedaan". Bij de
bouw van een eigen woning is het prettig
te weten een vertrouwde financier in de
woonplaats te kunnen vinden,
liet Bankgiro-verkeer is veilig en gemak
kelijk. Maar dat alles dient bekend te zijn.
De bekendmakingen kosten geld, moeite
en tijd, maar zij brengen hun nut op. Het
leggen van eerste contakten met bedrijven
voor het invoeren van spaarregelingen gaat
met schroom. Maar hoevele nieuwe spaar
ders kunnen er door worden verkregen? En
hoevele spaarders kunnen er door worden
behouden?
Het is tekenend voor de frisse geest bij
onze Boerenleenbanken dat de aanpassing
aan de nieuwe ontwikkelingen zo snel ge
schiedt. Het begrip reklame leeft bij de
beheerders en de kassiers. Natuurlijk wor
den er nog wel eens wenkbrauwen ge
fronst als men de kosten ziet van bepaalde
akties. Zuinigheid en soberheid zijn nog
steeds sieraden van de beheerderscolleges
van onze Boerenleenbanken, maar ook ge
zond verstand, dat zegt, dat in deze maat
schappij niets bereikt wordt zonder moei
te en zonder kosten.
902
