2386
De bedoeling van deze certificaten is, dat deze tezamen met een
begeleidend schrijven, dat eveneens bij de Centrale Bank verkrijg
baar is, gezonden worden naar de ouders van jonggeborenen. Deze
ouders kunnen dan tegen inlevering van dit certificaat een spaar
boekje met een gratis inleg ten name van de jonggeborene ontvan
gen.
Indien drie weken na verzending van het certificaat nog geen
spaarboekje is aangevraagd, kan door middel van een vervolgschrij-
ven nogmaals de aandacht van de ouders voor deze gratis eerste
inleg worden gevraagd. Ook dit vervolgschrijven is op de Centrale
Bank verkrijgbaar.
Bij de uitvoering van het bovenstaande rijzen enkele vragen. Op
de eerste plaats hoe groot moet het bedrag der gratis eerste inleg
zijn; op de tweede plaats hoe komt de kassier aan het adressenma-
teriaal?
De ervaring, die op vele plaatsen is opgedaan, is dat een gratis
eerste inleg van 2,50 als de meest wenselijke beschouwd moet
worden. Er zijn boerenleenbanken, die aan deze gratis eerste inleg
een beperkende bepaling willen verbinden. Zij stellen, dat de gratis
eerste inleg alleen dan wordt gegeven, wanneer de ouders tenminste
vijf of tien gulden zelf inleggen. Wij zouden deze handelwijze ten
sterkste willen ontraden, omdat dit door vele ouders als een soort
spaarverplichting wordt opgevat.
Het gevolg is dan ook steeds, dat het nuttig effect van een der
gelijke actie aanzienlijk minder wordt en dat de goodwill, die de
boerenleenbank in het tegenovergestelde geval kweekt, voor een
groot deel niet bereikt wordt.
Een belangrijk aspect van dit reclame-medium is ook het tijdstip,
waarop deze certificaten worden verzonden. In het algemeen willen
wij stellen, dat dit moet plaatsvinden binnen veertien dagen na de
geboortedatum. Wanneer, zoals herhaaldelijk voorkomt, een derge
lijk certificaat pas na vier of vijf weken wordt verzonden, mist het
een groot gedeelte van zijn aantrekkelijkheid.
Wij willen dan ook niet nalaten de kassiers met de meeste klem
erop te wijzen, dat het verzenden van deze certificaten beter niet
dan te laat kan plaats vinden.
