Vnijiaganda
j^e cjrondregeló der reclame
Op verzoek van een groot
aantal kassiers laten wij hieron
der volgen het eerste gedeelte
van de inleiding, die door Drs.
G. A. A. v. d. Linden gehouden
is op „Ons Erf" en in enkele
bijeenkomsten van gewestelijke
propaganda-commissies.
Onder reclame verstaan wij
een kracht, aangewend door pro
ducenten en gericht op (bepaal
de) consumenten, die tot doel
heeft de stroom van goederen
of diensten naar deze consumen
ten te beïnvloeden op een wijze,
die tot voordeel strekt van de
gene, die deze kracht uitoefent.
De sigarenfabrikant b.v. die
reclame maakt, zal proberen de
stroom van sigaren naar de con
sumenten zodanig te beïnvloe
den, dat een groter deel van de
ze stroom zal bestaan uit siga
ren, die uit zijn fabriek afkom
stig zijn.
Hij doet dit, omdat hij zo zijn
afzet vergroot en daardoor
naar hij aanneemt meer winst
maakt.
En daarmede raken we direct
het doel van de reclame. Het
doel namelijk van reclame is een
economisch doel. Men wil in
vloed uitoefenen op een econo
misch verschijnsel een stroom
goederen of diensten omdat
men hierin een voordeel ziet
voor het eigen bedrijf.
Dit voordeel kan bestaan in
meer winst, maar kan ook zijn:
verbreden van de afzet om min
der afhankelijk te zijn van de
gang van zaken in één artikel.
Het kan ook zijn verdediging
tegen de concurrentie, die veel
reclame maakt, omdat men an
ders het risico loopt, dat men
op de lange duur zijn eigen af
zet verliest.
Het doel is dus niet altijd
meer winst, maar bevindt zich
wel steeds op economisch ter
rein.
Nu treedt er veelal een grote
verwarring op tussen reclame
en propaganda. De oorzaak van
deze verwarring ligt voor de
