Bijzondere activiteit houdt in,
dat we ons richten tot een be
paalde groep mensen, ofwel dat
we een bepaald facet van het
boerenleenbankwezen naar vo
ren brengen.
Waar we het nu over willen
hebben, is de bijzondere activi
teit, die zich richt tot de ouders
van jong geborenen.
Tot nu toe maakten vele boe
renleenbanken gebruik van cer
tificaten met gratis eerste inleg.
Deze certificaten werden aan de
ouders gestuurd, vergezeld van
een gelukwens in de vorm van
een foldertje „Welkom zoon"
of „Welkom dochter".
Dat de resultaten van deze
acties goed waren, bleek ons on
langs nog, toen de kassier van
een kleinere boerenleenbank
met trots vertelde, dat ruim
90% van deze certificaten een
of meer spaarboekjes opleverde.
In grotere plaatsen is dit per
centage kleiner maar ook daar
mogen wij tevreden zijn, temeer
daar opvragingen practisch niet
voorkwamen en de gemiddelde
inlage behoorlijk was te noemen.
Nu een herdruk van de fol
ders nodig was, heeft de Cen
trale Bank gemeend om ook
hierin met de tijd mee te moe
ten gaan door gebruik te gaan
maken van de moderne briefre-
clame. De propagandapractijk
toont immers aan, dat de wer
vingskracht van een goed ge
stelde brief ver uitgaat boven
die van een algemene folder.
Een brief heeft n.1. veel meer
een persoonlijk karakter, waar
door direct een gunstiger sfeer
ontstaat.
De Centrale Bank heeft nu
een tweetal brieven ontworpen.
De eerste brief wordt tegelijk
met het spaarcertificaat aan de
ouders gestuurd. De tweede
brief volgt na drie weken, in
dien dan nog geen spaarbank
boekje is aangevraagd.
Het is natuurlijk noodzakelijk
het „persoonlijk" karakter van
de brieven zo groot mogelijk te
doen zijn. Dit is te bereiken door
deze brieven te voorzien van een
datering, van de juiste naam van
de vader, door de brief persoon
lijk te ondertekenen en als
brief (dus niet als drukwerk) te
verzenden.
Dit zijn weliswaar kleinighe
den maar juist de kleinigheden
bepalen het effect.
Tevens is het noodzakelijk
deze brieven op het juiste mo
ment te verzenden. De eerste
brief moet dus binnen een week
na de geboorte van de baby aan
de ouders worden gezonden.
Wij zijn ervan overtuigd, dat
bij een juist gebruik van de
brieven het aantal spaarders zal
toenemen. En denk aan het oude
gezegde: „Wie de jeugd heeft,
heeft de toekomst".
920
