9940
In dit nummer vragen wij Uw aandacht voor de advertentie
als propaganda-middel. Over het algemeen wordt de nood
zaak van adverteren wel ingezien. Wij weten immers maar
al te goed, dat een zakenman, die mee wil gaan met zijn tijd,
die zijn omzet wil handhaven en vergroten, die ook zijn deel
wil krijgen van de verbeterde welvaart, bekendheid moet
blijven geven aan zijn zaak.
Een der beste publiciteitsmiddelen is nu de advertentie.
Vandaar ook, dat men in dag- en weekbladen talrijke adver
tenties aantreft. En deze advertenties worden niet geplaatst
om het blad te steunen. Neen, zij zijn noodzakelijk om het
voortbestaan van ondernemingen te verzekeren en om deze
zo mogelijk te verbeteren.
Wanneer we de advertentie op deze zakelijke basis be
schouwen, dan is deze ook ongetwijfeld voor de boerenleen
banken van belang. Vooruitstrevende beheerders en kassiers
hebben dit dan ook steeds begrepen. Ook de Centrale Bank
heeft in de jaren na de oorlog goed uitgevoerde advertentie
series in landbouwperiodieken en in de dagbladen geplaatst.
Deze hadden echter een te algemeen karakter. Daarom is er
reeds door een aantal boerenleenbanken samenwerking ge
zocht en gevonden om in het blad of in de bladen van de
eigen streek onder eigen naam te adverteren.
Het gezamenlijk plaatsen van advertenties heeft het voor
deel, dat het de namen van de boerenleenbanken zelf be
kend maakt en ook het streekeigene tot zijn recht kan komen.
Bovendien behoeft elke boerenleenbank dan slechts enkele
advertenties per jaar te betalen. Dit is voor iedere boeren
leenbank gemakkelijk te dragen. Door regionale samenwer
king worden de resultaten van een advertentie-campagne tot
het hoogst mogelijke nut opgevoerd.
Wanneer nu naast de advertenties in de landbouwbladen,
die steeds algemeen gehouden worden en door de Centrale
Bank verzorgd zullen worden, in streekbladen over het ge
hele land verspreid bijv. wekelijks of om de veertien dagen
een advertentie verschijnt over de boerenleenbank, dan is
dat o.i. de beste methode. Van belang is echter, dat in deze
advertenties tot uiting wordt gebracht, dat men deel uitmaakt
van een groot geheel. Deze eenheid zou gesymboliseerd
kunnen worden door het embleem van de Centrale Bank met
het kruis en de ploeg in elke advertentie op te nemen.
