9903
Wie bijzonder geïnteresseerd is, zal al gauw belangstelling
krijgen voor de psychologie der reclame en zich verdiepen
in de methoden om het publiek te beïnvloeden alsmede in
de reacties van dit publiek. Wat dit laatste betreft, is het be
kend dat de mens een grote gelijkvormigheid in gedragingen
vertoont en dat onder zijn sociale behoeften de navolgings
drift en de begeerte om te bezitten wat een ander ook heeft
bijzonder krachtig zijn.
Deze instrumenten van het menselijk gemoed te bespelen
is de taak van de propagandist en de reclame-deskundige,
specialisten, die een grondige scholing op dit gebied hebben
ondergaan.
De C.C.B. heeft hare voorlichting, propaganda en reclame
in de loop per jaren sterk uitgebreid. Dit was op de eerste
plaats zelfbehoud, om staande te blijven in de grote strijd om
de gunst van het publiek. Op de tweede plaats om te trachten
iedereen, die er voor in aanmerking kwam, te overtuigen van
de vele voordelen, die de boerenleenbank te bieden heeft.
De voorlichting strekt zich allereerst uit over de beheerders
en kassiers, de mensen die op hun beurt alles moeten uitdra
gen. Zij omvat seizoenbijeenkomsten en schriftelijke mede
delingen in de vorm van circulaires en maandelijkse mede
delingen.
Rechtstreeks tot de cliënt richt zich de C.C.B. (via de plaat
selijke bank) door hef laten vervaardigen en verspreiden van
vele soorten folders, het spreken tijdens vergaderingen en het
geven van filmvoorstellingen.
Daarnaast wordt in een advertentiecampagne in vele bladen
en het organiseren van acties voor de jeugd de aandacht van
het publiek gevraagd.
Hoe zijn nu de reacties? Waf beheerders en kassiers betreft,
zijn wij van mening, dat een belangrijk aantal volkomen
overtuigd is van hef nuf van propaganda en reclame. Wij zou
den dit willen concluderen uit de feitelijke gegevens omtrent
omzetstijging bij een groot aantal boerenleenbanken. Even
zeer zijn wij ervan overtuigd, dat een aantal kassiers het nut
van de verspreiding van folders e.d. nog niet voldoende in
ziet. In de bijeenkomst van de gewestelijke propaganda-com-
missies bleek, dat het vaak moeilijk was de kassiers in een be
paalde streek bij elkaar te krijgen.
Over de directe beïnvloeding van het publiek binnen de
