teamwork
Het team: Bovenste rij
van links naar rechts:
Mariëlle Stege, Arjan
Veraart, Mathijs Smit, Rob
Luters, Harry Wientjens,
Stefan Wink, Berd
Warmelts.
Onderste rij van links
naar rechts: Eke Heetveld,
Steffie op de Laak, Tom
van Laarhoven. Niet op
de foto: Eric Saris
belangrijk. Ondernemingen moeten zich ook
aangesproken voelen door deze campagne."
Wientjens: "Voor mij, als vertegenwoordiger
van de lokale banken, is de vraag belangrijk hoe
je de corporate campagne lokaal doorvertaalt:
is de campagne goed inzetbaar in diverse
lokale media, bij events en sponsoring? Lokaal
wordt er heel veel geïnitieerd en dan is het
belangrijk dat de campagne zowel groot als
klein inzetbaar is."
Wink: "En ik als teamleider zorg ervoor dat we
elke stap goed checken met de doelstellingen.
Zo houden we het scherp en wordt het geheel
geen compromis. Alle segmenten moeten
goed aan de orde komen, maar het geheel
moet meer zijn dan alleen een herkenning der
doelstellingen. De nieuwe campagne moet
vooral ook creatief, spannend en spraakmakend
zijn!"
Hoe bent u te werk gegaan?
Wientjens: "We hebben van tevoren
alle afzonderlijke doelen goed en strak
geformuleerd, waaruit één helder en strak kader
is gevormd. Van daaruit zijn we verder gaan
bouwen."
Warmelts: "Dat was best complex, want we
willen communiceren vanuit één gedachte en
tegelijkertijd veel verschillende doelgroepen
aanspreken."
Wink:"We hebben drie reclamebureaus
uitgenodigd voor de pitch. Elk hebben ze, na
een uitgebreide briefing, de opdracht gekregen
twee concepten te ontwikkelen, die wij hebben
getoetst op de volgende punten: Vertelt het
concept de boodschap? Is het geïntegreerd
en in meerdere markten inzetbaar? Kan het
online worden doorvertaald? Is het unieken
spraakmakend in de markt? En, last but not
least, past het in de huidige tijdsgeest? We
hebben met name gelet op de toon; die moet
bescheiden zijn en vanuit onze eigen kracht
uitgaan."
Mag er al een tipje van de sluier worden
opgelicht? Wat wordt het nieuwe thema?
Wink:"De grote uitdaging is de opgebouwde
kracht en voorsprong van Rabobank
structureel te maken. Klanten, zeker ook die
aan de bovenkant van de markt, moeten de
meerwaarde van coöperatief bankieren zien,
ervaren en waarderen. Het thema wordt:
'Rabobank, de meest gecommitteerde bank!"
De nieuwe campagne gaat in het najaar van 2009
van start.
BANK IN BEWEGING 31
