6
1
ANDTHEWINNER IS...
Fatima
scoort ook
buiten het
hockeyveld
INDE PERS
Rabobank sponsort
Welzijn Ouderen
rfr
•W,i
De Rabobank staat wereldwijd in de schijnwerpers met haar
succesvolle wijze van kapitaal aantrekken. Zo bekroonde het gezag
hebbende International Financial Review de bank tot 'Issuer of the
Year 2007'.
In de ogen van het onafhankelijke magazine is de Rabobank de best
presterende partij bij het binnenhalen van langetermijnfunding,
vooral door de uitgifte van obligaties. Circa driekwart daarvan is
bestemd als funding ten behoeve van de lokale banken. In 2007
werd 25 miljard euro opgehaald, in zowel relatief kleine porties
als via omvangrijke internationale 'benchmark-transacties', zoals
één recorduitgifte van 4 miljard euro met een looptijd van vijfjaar.
Benchmark-transacties zijn voor beleggers een belangrijk
referentiepunt, waar ze de resultaten van beleggingsfondsen mee
vergelijken.
Ook met de uitgifte van maatwerkproducten voor beleggers en
het plaatsen van emissies in voorheen 'exotische' valuta als roebel,
forint en lei wist de Rabobank zich in de kijker te plaatsen. Evenals
met de - volgens Finance Asia - 'Best New Zealand Deal 2007':
het ophalen van 1 miljard euro bij Aziatische en Nieuw-Zeelandse
beleggers onder uiterst moeilijke marktomstandigheden.
De onderscheiding horend bij de titel 'Issuer of the Year' mocht op
14 januari 2008 door Bert Bruggink worden opgehaald in Londen,
tijdens een gala waar behalve de Britse prinses Ann ook 1500
vertegenwoordigers van investeringsbanken present waren.
Uiteraard ontbraken de leden van het Long Term Funding Team
van Rabobank Nederland evenmin; zij stonden immers aan de basis
van de financiële topprestatie.
Eind 2006 nam de Rabobank afscheid van het
reclamepersonage Jochem de Bruin. Als een soapster
werd hij uit de serie geschreven: hij ging trouwen en
hockeyster Fatima Moreira de Melo volgde hem op.
"Toen Jochem in het huwelijk trad, ontvingen wij bij
Rabobank Nederland zelfs felicitaties", vertelt Stefan Wink,
advertising specialist bij Directoraat Communicatie.
"Jochem heeft zijn werk gedaan, de doelen zijn bereikt.
Hij heeft een verkeerd beeld weggenomen: van
schattige Boerenleenbank werd Rabobank nu gezien
als prominente bank. Met Fatima wil de Rabobank
meer jongeren en mensen in steden aanspreken.
Ook de campagnestrategie is veranderd, het wordt
meer opgediend vanuit de leefwereld van de klant."
Fatima doet het goed. Punten als herinneringskracht,
aantrekkelijkheid en communicatiekracht worden per
commercial gemeten en scoren hoog. Niet alleen blijkt
dat de Fatima-commercials succesvoller zijn dan die van
voorganger Jochem, ook weet ze de tv-campagnes van
de concurrenten, zoals de Postbank, ING en ABN Amro,
ruimschoots te verslaan. Bovendien is het imago van
de Rabobank als duurzame bank door de campagne
versterkt.Toch liggen er nog wel wat uitdagingen."Een
deel van de doelgroep ziet Fatima als wat elitair, we
moeten haar nog een geloofwaardige en logische rol in
zakelijke campagnes geven. En we willen geïntegreerde
campagnes lanceren, waarbij we ons boegbeeld ook
in andere media kunnen gebruiken. Online kom je haar
bijvoorbeeld niet veel tegen. Klaar zijn we dus nog niet."
De Gelderlander 18 maart 2008
6
BANK IN BEWEGING
