ille records
'Broodje van Vermeer' bij 1.000
warme bakkers te koop
3
De hele reclamecampagne
in één regie
Relatiemarketing massaal ingezet
door banken
Mauritshuis tijdelijk bouwplaats
Vermeer Muziekfestival
Partnership blijkt te werken
partner aanwezig. Daar hebben wij als
Mauritshuis best wel aan moeten wennen.
De Rabobank wilde dat de kaartverkoop
via de plaatselijke banken zou lopen. Wij
wilden dat het kaartje bij iedere Rabobank
verkrijgbaar zou zijn. Zodat we bijvoor
beeld niet het probleem zouden krijgen dat
iemand die een kaartje wilde kopen dat
wel zou kunnen krijgen in Voorburg, maar
niet in Delft. Toen uit onderzoek duidelijk
werd dat mogelijk een aantal banken niet
zou meedoen, hebben we samen gezocht
naar een andere oplossing. Dat werd de
Rabobank Vermeer Reserveringslijn. Dat
sloot aan op de verkoop bij 150 grote
VW-kantoren.'
Een ander aspect van de samenwerking
is de communicatie. De hele reclamecam
pagne rond het totale Vermeerproject, dus
zowel de advertenties van het Mauritshuis
als van de Rabobank, is in één regie gehou
den. Van Koetsveld: 'Ik denk dat een deel
van het succes, van de uitstraling en be
kendheid van het project, is te danken aan
die nauwe samenwerking. Naast de regu
liere uitingen die het Mauritshuis voor zo'n
tentoonstelling uit haar budget betaalt,
plaatste de Rabobank onder meer adver
tenties van een halve pagina in de lande
lijke dagbladen. Zo konden we de betaalde
publiciteit een volume meegeven dat we
anders nooit hadden kunnen halen. Door
dat in alle gevallen communicatie-adviseur
Paul Mertz de regie voerde was de herken
baarheid van het Vermeerproject en de be
trokkenheid van de Rabobank daarbij aan
zienlijk vergroot.'
Het aantal ontvangsten, inleidingen,
lunches en andere speciale arrangementen
voor plaatselijke banken is enorm groot
als je het vergelijkt met evenementen als
de Floriade en de Wereldruiterspelen. Half
februari hebben al zo'n honderd banken
voor één van de arrangementen ingeschre
ven. Zij komen met 6.000 personen naar
Den Haag. Voor wat betreft de relatiemar
keting is proefgedraaid tijdens de restaura
tie van 'Gezicht op Delft' en 'Meisje met
de parel'. Deze restauratie vond plaats
onder de ogen van het publiek. Ook toen
nodigden plaatselijke banken al particu
liere en bedrijfsklanten uit voor een ont
vangst in het Mauritshuis. Het was een
opmaat voor het grotere werk, de over
zichtstentoonstelling.
Het Mauritshuis is een 17de eeuws
stadspaleisje dat is gebouwd in de tijd van
Vermeer. Het is heel geschikt om een
hoogwaardige collectie uit die tijd te
tonen. Maar er zitten ook beperkingen
Begin februari moest ijs uit de Hofvijver worden
gezaagd.
aan. Eén van de beperkingen is dat er geen
aparte tentoonstellingsruimte is voor ex
posities. Voor de Vermeertentoonstelling
moet de vaste collectie op de begane grond
plaatsmaken. Begin februari sloot het
Mauritshuis haar deuren en veranderde
het statige paleisje in een bouwplaats. In
het souterrain wordt een documentaire
tentoonstelling ingericht waarin de bezoe
ker achtergronden over leven en werk van
Vermeer krijgt toegelicht. Tijdens de over
zichtstentoonstelling in het Mauritshuis
wordt grenzend aan het museum een pa
viljoen op de Hofvijver gebouwd. Daar
komen de ingang en uitgang, het restau
rant, de garderobe, de Vermeerwinkel, de
VIP-ruimte waar de ontvangsten van de
Rabobanken met hun relaties plaatsvin
den, de informatiebalie en de toiletten.
Onverwacht moest, voordat de pontons
voor het Vermeerpaviljoen in de hofvijver
konden worden geplaatst, eerst ijs worden
gezaagd.
De Rabobank sponsort naast de over
zichtstentoonstelling het Vermeer Muziek
festival. Het grootste deel van deze spe
ciale concerten vindt plaats in Diligentia
op de zondagen tussen maart en juni. Het
sluit goed aan op de expositie in het Mau
ritshuis. Veel schilderijen van Vermeer
hebben muziek als onderwerp. Neem bij
voorbeeld de 'Virginaalspeelster' of 'De
Muziekles', beiden te zien in het Maurits
huis.
De samenwerking met de Rabobank
smaakt volgens het Mauritshuis naar
meer. Het museum zal niet nalaten om een
project dat de Rabobank heel goed de
banken en klanten kan aanbieden in een
vroeg stadium aan te kondigen. De Rabo
bank is blij dat de vertaalslag van het
sponsorbeleid en het partnership zoals zij
dat met het Mauritshuis is aangegaan
goed heeft uitgepakt. Dat biedt perspectie
ven voor andere grote sponsorprojecten.
Of het nu om kunst gaat of om sport.
Het bijzonder gevormde broodje van
'Het Melkmeisje'stond model voor het
'Broodje van Vermeer'. Het bevat onder
meer roggemeel, zuurdeeg en getoast
moutmeel. Deze ingrediënten geven
een bijzonder lekkere en pittige smaak
aan het brood. Het is een stevig, stoer
en ambachtelijk brood dat zijn vorm
krijgt doordat de deegbol voor het bak
ken wordt ingesneden.
Op het eerste gezicht lijkt het niets met de over
zichtstentoonstelling van Vermeer te maken te heb
ben.Toch heeft de actie van de warme bakkers zijn
bedoeling. Simon Kuijpers: 'In de sponsoring moet
steeds worden gezocht naar een opvallende manier
om iets over het sponsor
project te zeggen. We wil
den de Vermeertentoon
stelling bij een breed
publiek bekend maken.
Als je dan bedenkt dat
brood voor Vermeer een
grote betekenis had. Hij liet een grote schuld
aan bakker Hendrick van Buyten na. De Rabobank
is de bank voor het midden- en kleinbedrijf en de
ambachtelijke bakkers maken daar deel van uit. Dan
heb je een aantal belangrijke dingen gecombineerd.
Want elke vrijdag en zaterdag staan mensen in de rij
bij hun warme bakker en zien zij de affiches met het
'Broodje van Vermeer' en worden zij op de tentoon
stelling gewezen. De Stichting Voorlichting Brood
nam het initiatief over en startte rond het broodje
een speciale campagne. De Rabobank ondersteunt
de actie met een beperkte bijdrage.
