'Een bank die in de voorbo
'De halve organisatie praat
16
Duurzaamheid
Pyramide
Raas kwam op goede moment
Veendam
Hoogeveen
Heinkenszand
'Wielrennen en fietsen. Waarom deze sponsoring en geen andere? Wat is de
filosofie van de Rabobank?' Gert Sluis, hoofd Marketing Communicatie heeft
met zijn staf heel wat uurtjes zitten in de totstandkoning van de overeen
komst. Hij geeft een toelichting op de ontwikkeling van de plannen, details
over de verwachtingen en over de eerste stappen op het wielrenpad.
Sluis: 'Zo rond de jaarwisseling be
leefde het sponsorbeleid van de Rabobank
een doorbraak. Sponsoring is binnen de
Rabobank geen onbekend verschijnsel.
Door belangrijke doelen als bijvoorbeeld
Foster Parents Plan te steunen nemen we
onze maatschappelijke verantwoordelijk
heid en voegen we als bank iets toe aan
onze commerciële doelstellingen.
Zowel lokaal als centraal lopen er tal
van projecten. Maar we waren al langere
tijd op zoek naar een thema, iets dat in al
onze geledingen van toepassing zou kun
nen zijn. Dat thema, die mogelijkheid tot
centrale en lokale uitwerking, menen we
in de sponsoring van de wielersport en het
fietsen in bredere zin te hebben gevonden.'
'Voor we tot dat standpunt kwamen,
zijn er zorgvuldige afwegingen gemaakt',
aldus Sluis. 'Er heeft overleg plaatsgevon
den met vertegenwoordigers van lokale
banken en binnen de Communicatiebe-
leidsraad. Een overweging was bijvoor
beeld: Is die heel diverse sponsoring door
de lokale banken niet juist onze kracht?
Want voorop stond dat we de lokale profi
lering met het te kiezen project wilden on
dersteunen. We kwamen tot de conclusie
dat we niet minder zouden willen gaan
sponsoren, maar dat we er meer lijn in
zouden willen zien. Voor een groot bin
dend project stelden we ook de eis van
duurzaamheid. Het moest ook de kwaliteit
van de samenleving ten goede komen.'
Sluis: 'Het sponsorbeleid zou je kunnen
zien als een pyramide. De basis is wat lo
kaal en regionaal gebeurt. In de tweede
laag zitten projecten die onze maatschap
pelijke verantwoordelijkheid en betrok
kenheid aangeven. De Stichting Steun
door Rabobanken bijvoorbeeld, waarmee
we overigens te weinig naar buiten treden.
Foster Parents heb ik al genoemd, maar
ook het Nederlands Jeugdorkest en het
Vermeerproject zitten in deze laag. Diverse
van deze activiteiten maken regionale en
lokale verbindingen mogelijk.
We misten nog iets aan de top. Iets dat
ons als bank nog meer tot een aantrekke
lijke financiële dienstverlener maakt en
daardoor dus de commercie ten goede
komt. Een activiteit ook waarmee we aan
de weg kunnen timmeren en regelmatig de
massamedia halen.'
'Je zou kunnen zeggen dat het plan-
Raas voor ons op het goede moment
kwam. Dat brede zat er in. Fietsen doen
we immers allemaal', zegt Sluis. 'Het is
ook een oer-Nederlandse sport en wij zijn
een oer-Nederlandse bank. Andere punten
die goed aansloten bij onze wensen: Wiel
rennen is in Nederland de derde sport, de
media besteden er volop aandacht aan en
er bestaat een brede belangstelling voor.'
Sluis en de zijnen hebben veel huiswerk
gedaan voor de aanbevelingen naar de
Hoofddirectie gingen. 'Uit kijkcijfers van
de NOS blijkt', zegt hij, 'dat naar een eve
nement als de Ronde van Vlaanderen al
Wijffels tekent de intentieverklaring tijdens de
persconferentie.
door zo'n 1,2 miljoen Nederlanders wordt
gekeken. Ook het aantal televisie-uren is
niet gering. Dit jaar werden er, van januari
tot september gemeten, op Nederland 1,2
en 3 samen 152 televisieuren besteed aan
'Wat is uw eerste reactie op het nieuws dat de Rabobank wielrennen en fietsen
gaat sponsoren?' Plaatselijke banken geven hun mening.
'Het werd hoog tijd dat de Rabobank eens
wat ging doen in topsport', aldus Hillegonde
Knol, baliemedewerker bij de Rabobank Veen-
dam en tot voor kort hockeyend op landelijk
niveau. 'Andere grote
bedrijven sponsoren
ook topsport. Ik denk
dat het contract met
Raas extra positieve
reclame oplevert en
dat het bijdraagt tot
een eigentijdser
imago van de Rabo
bank. Het past in de
vernieuwingen die
aan de gang zijn bin
nen de organisatie.
Uit ervaring weet ik
hoe belangrijk het is
voor een sporter om een sponsor achter je te
hebben. Zonder kun je niet presteren.'
Directeur Henk Wemekamp: 'Ik hoorde het
nieuws van de wielrensponsoring op de Cen
trale Kringvergadering. Een prima keus,zou ik
De Drentse rijwielvierdaagse werd vroeger
gesponsord door de bank Hoogeveen
zeggen. Ik weet bijvoorbeeld dat de in Hooge
veen gevestigde verzekeringsmaatschappij
TVM, die al jaren de wielersport sponsort, heel
tevreden is met de resultaten daarvan. De wie
lersport is een goede publiekstrekker. Vroeger
sponsorde de Rabo
bank de Drentse rij
wielvierdaagse. We
zijn afgehaakt, maar
misschien krijgt dit
evenement nu weer
een nieuwe kans.
Het nieuws van de
Rabobanksponsoring
is hier zeker niet on
opgemerkt gebleven.
Een plaatselijke fysio
therapeut sprak me
aan en zei dat hij me
voortaan op de race
fiets verwachtte. Ik heb het gevoel dat de wiel
rensponsoring een goede impact heeft.'
'Wij wisten het de dag van de persconferen
tie via Miralzegt directeur Rien Bil. De dag er
voor stond er in de Provinciale Zeeuwse Cou-
