met het imag
Scrfneriwerki
Deskundi
J vormgegeven fn dey*
nieuwe huisstijl^lifob^
een belangrijke roi
Uitvoering origineel
aHWt
shawls, stropdassen en paraplu's. In een an
dere categorie is het woord- of beeldmerk
nauwelijks verwerkt. In de leerserie bijvoor
beeld is heel subtiel het woordmerk in de voe
ring geweven. In de praktijk blijkt dat derge
lijke geschenken zeer worden gewaardeerd.
Assortiment met duidelijke lijn
De mensen die zich met relatiegeschen
ken hebben beziggehouden zijn niet over
een nacht ijs gegaan. De ideeën zijn constant
getoetst in diverse commissies. Daarin zaten
vertegenwoordigers van de plaatselijke ban
ken, de afdeling Inkoop en het directoraat
Communicatie. Een commissie relatiege
schenken zal de nieuwe visie 'bewaken'. De
mensen van de banken bepalen echter zelf
wanneer zij een geschenk weggeven. Alleen
zij weten of een geschenk gepast is of niet.
Het is niet de stijl van de Rabobank om dat
van bovenaf voor te schrijven. Maar Rabo
bank Nederland wil wel een visie geven,een
aantal handvatten aanreiken en een assorti
ment bieden met een duidelijke lijn.
Voor het gebruik van het woord- en
beeldmerk zal steeds toestemming nodig zijn
van de commissie relatiegeschenken. Dat is
een belangrijke verandering, die niet zomaar
is ontstaan, ledereen heeft er voordeel bij dat
de Rabobank zich beter positioneert. Het is in
het belang van alle plaatselijke banken dat er
een herkenbare lijn komt. Rabofacetzal niet
de enige leverancier van relatiegeschenken
zijn. Ook met externe leveranciers zijn al af
spraken gemaakt over het selecteren van arti
kelen en het juiste gebruik van het woord- en
beeldmerk. Alleen Rabofacet zal echter over
de 'zonnewijzer-lijn'kunnen beschikken.Voor
specifieke wensen zal Rabofacet samen met
de betreffende bank zoeken naar een goede
oplossing. Het aanbod is dus niet statisch.
Door de reacties en suggesties van de ban
ken zal het assortiment in beweging blijven.
Relatiegeschenken zijn er in vele soorten
en maten. Een geschenk, klein of groot, wordt
met verschillende intenties gegeven. Bijvoor
beeld om de bekendheid te vergroten of om
iets bijzonders te doen voor vaste relaties.
Wat de redenen ook zijn, hoe klein het ca
deautje ook is, het moet met zorg gekozen
zijn en met zorg gegeven worden omdat het
iets zegt over de bank die het geeft. Alle rela
tiegeschenken hebben eigenlijk dezelfde
boodschap: de Rabobank wil tonen dat zij
graag voor haar klanten werkt en een duur
zame relatie wil opbouwen. De gift straalt het
imago van de Rabobank uit.
Bedoeling opnieuw ingevuld
De nieuwe huisstijl zal door Rabofacet op
speciale wijze worden toegepast op het
design van de geschenken. Dat is een groot
verschil met vroeger.Toen was de Rabobank
eigenlijk helemaal niet zo herkenbaar aan de
grote en kleine presentjes. Er was een enorme
variëteit aan materialen waaruit men kon kie
zen. Dat staat eigenlijk haaks op de bedoeling
van een relatiegeschenk, namelijk datje iets
over de Rabobank wilt zeggen. Nu is het ach
terliggende idee: toon wie je bent en in de
beperking toont zich de meester.
De keuze voor de artikelen is wellicht niet
zo origineel, maar de uitvoering is dat wel. Er
is een aantal artikelen waar het woordmerk -
de naam - heel nadrukkelijk opstaat. Dat zijn
de geschenkjes die je in grote aantallen weg
geeft zoals, petjes, pennen en ballonnen. Dan
heb je de categorie iets-duurdere-geschen-
ken, waarvan het beter is dat de naam van de
Rabobank er niet zo groot op staat. Dan zijn er
nog geschenken met een vormgeving die wel
heel typisch voor de Rabobank is, met gebruik
van een element uit het beeldmerk, de zonne
wijzer. Dat is de zonnewijzer-lijn: prachtige
Raboband Huisstijl Special 2
