TV-commercial
Menselijke momenten
op de TV
met ontbijtspecial
De campagne in
de bankhal
De advertentie
luctie-campagne
«KfcbLNPdftBffifr O b a n k
De aftrap van de landelijke introductiecampagne in de
media is op Oudejaarsavond. Zo'n vijftig procent van de Ne
derlanders zit dan voor de buis. Die avond wordt zes maal de
opvallend lange TV-commercial uitgezonden, waarmee de
'nieuwe' Rabobank zich, net voor het nieuwe jaar begint, zal
voorstellen. De commercial is maar liefst 120 seconden lang.
Programma Zender
Sonja op Oudjaar Nederland 3
André van Duin Show RTL 4
Oudejaarsprogramma Nederland 3
Seth Gaaikema
Glamourland
Staatsloterij Show
Nederland 2
Nederland 1
Vanaf begin januari wordt de TV-commercial van 120 se
conden vervangen door twee afzonderlijke versies van elk 60
seconden. De één is gericht op de particulierenmarkt en de
andere op de bedrijvenmarkt. Ze komen in de eerste weken
van het jaar regelmatig op de Nederlandse TV-zenders.
De commercial vertelt geen doorlopend verhaal, maar
laat losse stukjes zien. Momenten uit het leven, die alledaags,
vertederend, emotioneel en vaak grappig zijn. De baby doet
zijn eerste pasjes, de groenteboer laat zijn uitstalling zien,
een meisje komt met haar fiets tussen de tramrails, een
marathonloper legt de laatste kilometers af, een meisje
leert schrijven, een automobilist in de file hoort dat er nog
twaalf kilometer staat, de boer en boerin kijken naar het
weer, iemand leert zijn Turkse buurman fietsen, een direc
teur van een bedrijf geeft een persconferentie, een man
loopt met een benzinetankje langs de snelweg, een vrouw
gaat 's morgens aan het werk en vindt de knuffel van haar
kind in haar zak. Deze
knuffel komt een paar keer
terug, onder andere op
de lopende band in de
fabriek waar hij wordt
gemaakt. En nog veel
meer. Allemaal hele
menselijke en her
kenbare situaties.
Op 2 januari uiterlijk om half acht 's mor-
gens hebben alle plaatselijke banken, ijs en
weder dienende, een speciale editie van
Bank in Beeld in huis. De postauto's van
Rabofacet gaan die dag speciaal een uur
eerder op weg. In zo'n 12 minuten be- •feji
steedt het videojournaal uitgebreid aan- -V j
dacht aan de nieuwe huisstijl. In het pro-
gramma ontvangt gastvrouw Milou van Sprang de
leider van het huisstijlproject, Gert Sluis. De rest van de in
houd van de ontbijtspecial blijft nog een verrassing.
De klanten herkennen op de bank meteen het nieuwe
gezicht van de Rabobank. De bankhal
staat in het teken van de nieuwe
Rabobank. Met de welkomstzuil, de
nieuwe brochurestandaards, de pos-
fjj a iZj'" t terframes en alle materialen die
a(fL daarbij horen. De etalagepakketten
laten de menselijke momenten uit
kJt/V de introductiecampagne zien. De
pakketten waren tot nu toe langwer-
r"w" i pig en zijn voortaan vierkant. Ze
worden zó opgehangen aan de ach
terkant van de brochurestandaard.
Het pakket valt vervolgens van
zelf kant en klaar in zijn drie
dimensionale vorm.
Paginagroot staat het in de dagbladen:
'Voortaan herkent u ons aan dit beeldmerk'. Op
3 januari hebben de regionale kranten de pri
meur. Een dag later staat de advertentie,
ook over een hele pagina, in de landelijke
kranten. Plaatselijke banken is geadvi
seerd tussen 2 en 16 januari maximaal
twee keer de advertentie te plaatsen
in de lokale bladen. De hiervoor be
nodigde afdrukken worden mo
menteel uitgeleverd.
Raboband Huisstijl Special 11
