Rabobank staat achter Gina
5 Actueel
RABOBAND NUMMER 22/1 5 NOVEMBER 1993
Vrijdagavond 22 oktober werd het hoogtepunt van de grote wervingscampagne van
Foster Parents Plan (FPP) uitgezonden op televisie. Ivo Niehe presenteerde de
spectaculaire circusvoorstelling 'Gala of the Stars', waarin bekende Nederlanders
duizelingwekkende acts opvoerden. Het motto van dit avondvullende programma was
'Wij staan achter Gina'. Gina is het symbool voor alle toekomstige Foster Children.
Kijkers konden zich tijdens én na afloop van de uitzending telefonisch opgeven als
adoptie-ouder. De Rabobank kan, als hoofdsponsor van de actie, terugkijken op een
meer dan geslaagde avond.
ouder volgden het gala. Na de uitzending zul
len veel mensen in Nederland weten dat deze
mede namens de Rabobank mogelijk is ge
maakt. Overigens lag het waarderingscijfer
van 'Gala of the Stars' zeer hoog: 7,6. De nieu
we Foster Parents worden nog op een andere
manier bereikt. Zij ontvangen allemaal een
uitgebreid informatiepakket waarin de Rabo
bank met logo en naam vermeld staat. Dat zal
goodwill voor de Rabobank kweken.
Inhaakactiviteiten
De sponsoring van de FPP-wervingsactie le
vert een bijdrage aan de positionering van de
Rabobank als 'meest betrokken en toonaan
gevende bank'. Maar de sponsoring van Fos
ter Parents Plan-activiteiten biedt de bank nog
meer. Er zijn ruime mogelijkheden voor al
lerlei acties die afzonderlijke Rabobanken in
hun eigen regio kunnen ontplooien ten be
hoeve van FPP. Deze acties leveren een posi
tieve bijdrage aan het imago van de bank die
betrokkenheid toont. Braggaar: 'We kunnen
stellen dat de Rabobanken in Nederland
ruimschoots gebruik maken van deze inhaak
activiteiten. Veel Rabobankkantoren hebben
een Foster Child geadopteerd en de belang
stelling om mee te doen aan de actie 'Schaat
sen voor water' is groot.' De Rabobank gaat nu
ook voor het eerst meelopen in een imago-on
derzoek. 'Het onderzoek dat Foster Parents
Plan na de uitzending laat verrichten naar de
naamsbekendheid bevat een aantal vragen
naar de rol van de Rabobank als sponsor. De
resultaten daarvan worden rond eind novem
ber verwacht. Dan kunnen we pas echt iets
zeggen over het effect op het imago', aldus
Braggaar. De sponsoring van FPP voldoet aan
de doelstellingen van het nieuwe sponsorbe-
leid. De structurele en professionele wijze
waarop Foster Parents projecten in Derde We
reldlanden ondersteunt, heeft tot het besluit
geleid deze organisatie actief te blijven spon
soren. In dat kader volgen nog meer acties.
Meest onroerende reacties
Vanuit de gehele organisatie kwam onder
steuning voor het 'Gala of the Stars'. Ook de
voorzitter van de Raad van Toezicht, Rinse Zijl
stra, maakte deel uit van het telefoonpanel. Ivo
Niehe vroeg hem tijdens de uitzending waarom
de bank achter Gina staat. Zijlstra: 'In de eer
ste plaats omdat we het doel natuurlijk buiten
gewoon goed vinden. In de tweede plaats om
dat de effectiviteit van het middel dat we ge
bruiken zeer goed is en drie omdat de geschie
denis en de cultuur van de Rabobank toch heel
nauw verbonden zijn met de doelstellingen van
Foster Parents Plan.' De reacties op de uitzen
ding zijn overweldigend. 'Het is onvoorstelbaar
zo druk als het was en je krijgt de meest ont
roerende reacties aan de telefoon', zegt Louise
Verhoeff, relatiebeheerder van de Rabobank
Stompwijk-Zoeterwoude: 'Eén mevrouw zei
dat ze het alleen kon betalen als ze zou stoppen
met roken en dat doet ze nu.'
Verwachtingen overschreden
Iedereen was enthousiast en blij een steentje bij
te kunnen dragen. Een woordvoerster van FPP
laat weten: 'We zijn erg gelukkig met de uit
komst die onze verwachtingen ruim heeft over
schreden.' Het resultaat van de actie-avond:
25.000 nieuwe Foster Parents, een mooier re
sultaat had de samenwerking tussen de Rabo
bank en FPP niet kunnen opleveren. -<
Mul""1
>- In totaal werkten driehonderd medewer
kers van de Rabobank mee aan het succes van
deze avond door plaats te nemen in het tele
foonpanel. Zo'n dertienhonderd vrijwilligers
zaten in de Rotterdamse Ahoyhal achter de
telefoon en nog eens honderd in Aalsmeer in
de studio's van Joop van den Ende, tussen be
kende Nederlanders als Mary Dresselhuys, Ed
van Thijn en minister Maij-Weggen. Geza
menlijk noteerden zij tot één uur 's nachts
nieuwe Foster Parents.
Iedere minuut één ouder
Enkele ogenblikken na de opening van het
'Gala of the Stars' stonden de telefoons al
roodgloeiend. Bijna iedere minuut werd een
adoptie-ouder genoteerd. In Aalsmeer wissel
den vrijwilligers van de Rabobank elkaar af.
Irma Vermaak van Europese Dienstverlening
bij Rabobank Nederland zat een uur achter
de telefoon: 'Een heel goed initiatief. De men
sen die bellen zeggen bijna allemaal dat ze al
heel lang van plan waren Foster Parent te wor
den. Door deze uitzending zijn ze over de
streep getrokken. Dan ben je toch extra trots
dat je kunt zeggen dat je van de Rabobank
bent.' Monique de Kwant van de Rabobank
's-Gravenmoer heeft een groot deel van de
avond Mary Dresselhuys geassisteerd bij het
noteren van de Parents. 'De telefoon heeft niet
stil gestaan', vertelt zij. Hetzelfde gold voor
Theo Kluin van IBM Computerdiensten van
Rabofacet: 'Het was een continue stroom van
telefoontjes en opschrijven van adressen. Van
onze afdeling waren we met vijf mensen. Het
initiatief kwam vanuit de afdeling en ik vond
het een uitstekend idee. We hebben een hele
leuke avond gehad.'
Prominente Nederlanders zetten zich in
voor Foster Parents Plan. Onder hen
majoor Bosshardt en Tweede kamerlid
Erica Terpstra.
Vijftien jaar ondersteuning
Marty Braggaar, coördinator van het project,
zegt: 'We zijn al ruim vijftien jaar actief in de
ondersteuning van FPP, een organisatie die
de Rabobank om meerdere redenen een warm
hart toedraagt. Het is altijd al zo geweest dat
de Rabobank medewerking verleende aan de
jaarlijkse wervingsactie, maar nu zijn we een
stapje verder gegaan.' Aan het begin en het
einde van de uitzending kwam een billboard
in beeld met de tekst 'Dit programma wordt
u mede aangeboden door de Rabobank'. De
Rabobank verwacht dat het effect van dit
hoofdsponsorschap groot zal zijn. Twee en
een half miljoen kijkers van dertien jaar en
Voorzitter van de Raad van Toezicht
Zijlstra legt aan Ivo Niehe uit waarom de
Rabobank achter Gina staat.
