Raboband maakt tussensprint
3 Actueel
RABOBAND NUMMER 22/15 NOVEMBER 1993
Raboband ziet er anders uit. 'Eigentijdser, frisser, uitnodigender', aldus de makers van
het blad. Het interne communicatieblad voor de Rabobankorganisatie maakt, wat zijn
uiterlijk betreft, een tussensprint om de afstand te overbruggen tussen de verouderde
vorm en de in de naaste toekomst te introduceren aangepaste of nieuwe huisstijl.
Waarom? Wordt de inhoud ook anders? Werkt de redactie nu op een andere manier?
Het redactieteam beantwoordt deze vragen.
Ineke Hogendijk (l): 'We streven naar een
journalistiek produkt.
Mariëlle Oostveen (2de v.r.): 'Eerst inter
ne dan externe communicatie.
In zijn 18-jarig bestaan veranderde Rabo
band. Het luchtige, verstrooiende personeels
blad werd in de loop van de tijd wat inhoud
betreft steeds actueler. Nieuws werd belang
rijker dan de minder bancaire artikelen die
vroeger Raboband vulden. Het personeelsblad
werd een intern communicatieblad.
Beslist geen nieuwe huisstijl
Hoofdredacteur Stan Polman: 'We zijn ons
steeds meer gaan richten op informatie die
betrekking heeft op het werk. Raboband
houdt nu het midden tussen een krant en een
magazine. Van die formule wijken we voorlo
pig niet af. Alleen met het uiterlijk van Rabo
band konden we niet meer leven. De oude
vorm was gedateerd en sloot niet meer aan bij
de hedendaagse uitstraling van de Rabobank
organisatie. We wilden met een aanpassing
wachten tot de aangepaste of nieuwe huisstijl
er zou zijn. Maar de introductie daarvan laat
nog op zich wachten. In afwachting van nieu
we huisstijlregels hebben we een ontwerpstu-
dio gevraagd om een eigentijdse vormgeving
te ontwikkelen. Het gaat beslist niet om een
nieuwe huisstijl. We hebben alleen het blad
toegankelijker en prettig leesbaar willen ma
ken. Als de veranderde huisstijl er is, veran
deren we opnieuw. Dat is logisch voor een
blad als Raboband.'
Kleurgebruik niet noodzakelijk
Betekent 'eigentijdser' niet ook het gebruik
Stan Polman (m): 'Van de formule wijken
we voorlopig niet af.
Thea Mutsaers: 'Schipperen met de be
schikbare ruimte.'
bij dit nummer zijn daar voorbeelden van.
Om de vinger aan de pols te houden, zijn we
gestart met een continu lezersonderzoek. Dat
wordt eens per maand telefonisch uitgevoerd.'
Eigen nieuwsgaring
Hoe komt de inhoud van Raboband tot stand?
Redacteur Ineke Hogendijk: 'Dat is een mix
van wat we krijgen aangedragen en eigen
nieuwsgaring. Eens per week is er redactie-
overleg en daarbij komt de inhoud van de ko
mende nummers aan de orde. Die procedu
re blijft zo. We schrijven de teksten en die
worden soms, voor ze in het blad verschijnen,
nog eens voorgelegd aan de man of vrouw die
ons - al of niet door middel van een interview
- de informatie heeft geleverd. Bij die lees
ronde ontstaan wel eens discussies omdat
mensen bijvoorbeeld negatieve zaken liever
verzwijgen. Soms zou ik zelf iets kritischer wil
len zijn.'
Moeilijk uit te leggen
De bureauredacteuren Caroline Renette en
Natascha Snelder onderhouden de dagelijkse
contacten van de redactie met de buitenwe
reld. Ze zorgen ervoor dat de produktie van
tekst en beeld soepel verloopt, dat alles op tijd
naar de drukker kan. 'Tegen de deadline eens
in de veertien dagen bereikt de stress een
hoogtepunt', zegt Snelder. 'Dan moet er soms
van meer kleur? Polman: 'Ik zou best meer
kleur willen gebruiken. Onlangs vond de in
troductie van de jaarlijkse kunstaanbieding
plaats. En dat kan natuurlijk alleen in kleur.
Mooi, maar meer kleurgebruik zou leiden tot
hogere kosten en dat zou uiteindelijk resulte
ren in verhoging van de abonnementsprijs.
Dat willen we niet. We werken nu redelijk low
budget en kunnen het blad door de grote op
laag en een sobere opmaak tegen een lage prijs
aanbieden. En, laten we eerlijk zijn, kleurge
bruik is niet noodzakelijk om de mensen te
bereiken. Raboband wordt gelezen en ge
waardeerd, zo blijkt uit onderzoek. Dat is,
denk ik, ook één van de redenen dat het blad
steeds vaker wordt gebruikt als transportmid
del voor andere publicaties. De Caar-krant,
het verkort jaarverslag van het Rabobank Pen
sioenfonds en de sticker van de Rabo Top 40
Caroline Renette r): 'Met duizend-en-één
dingen tegelijk bezig.'
Natascha Snelder (l): 'Tegen de deadline
loopt de stress op.
nog van alles en nog wat worden veranderd.
Een paar dagen voor er werkelijk gedrukt
wordt, wordt er nog wel eens een artikel ge
wisseld voor een actueler onderwerp. Een re
cent voorbeeld daarvan is het artikel over de
sponsoring van de Rabo Top 40.' Volgens Re
nette is dat wel eens moeilijk uit te leggen.
'Steeds meer medewerkers binnen de organi
satie vinden de weg naar Raboband en zetten
daar hun standpunt uiteen. Dat is natuurlijk
prima, maar of die tekst erin komt en hoe, dat
is een verantwoordelijkheid van de redactie.
Neem het voorbeeld van de Rabo Top 40. Wil
len we zo'n actualiteit een paar dagen voor
het blad gedrukt zal worden meenemen, dan
moet er iets anders uit. Dat betekent dat een
artikel, waarvoor is geïnterviewd, dat gelezen
is door de geïnterviewde en waarmee bepaal
de verwachtingen zijn gewekt, een nummer
opschuift. Soms verliest het zijn nieuwswaar
de of wordt een artikel van een hele pagina te
ruggebracht tot een kort bericht. Daar is niet
altijd even veel begrip voor.' Redacteur Thea
Mutsaers: 'De inhoud is natuurlijk afhankelijk
van de nieuwswaarde maar is ook een kwestie
van schipperen met de ruimte. Eén pagina
toevoegen of laten vervallen, dat kan niet. Het
moeten er altijd méér zijn. Uiteindelijk kan
de beslissing over wat wel en niet in het blad
wordt opgenomen alleen maar liggen bij de
redactie.' Redacteur Mariëlle Oostveen: 'Ik
vind het jammer dat, als ik in de krant iets lees
over de Rabobankorganisatie, wij dat niet al
tijd eerst in het interne communicatieblad
konden opnemen. Interne communicatie
dient naar mijn mening vooraf te gaan aan de
externe communicatie. Helaas is dat niet altijd
mogelijk.'
Produktietijd
De redactie van Raboband heeft vaak haast.
Afspraken moeten op korte termijn tot stand
kunnen komen. De fotograaf komt aandra
ven en kort daarna is er tekst die alweer zo snel
mogelijk moet worden gelezen. Is dat nodig?
Redacteur Hannie van Heugten, die door
ziekte niet op de foto kon: 'Ja, zo gaat het in
derdaad. Er zit een grote tijdsdruk achter het
werk en dat ziet er in de praktijk wel eens gek
uit. We vragen om medewerking op korte ter
mijn en dan verschijnt de tekst twee weken la
ter pas in het blad. Natuurlijk afgezien van ar
tikelen die er op het laatst om dringende re
denen bij komen. Dat komt door de produk
tietijd van Raboband. Die tijd is echt nodig.'
Dat kan Renette volmondig beamen. 'We wer
ken aan twee nummers tegelijk en soms lijkt
het wel of ik met duizend-en-één dingen te
gelijk bezig ben.'
