itimuleren museumbezoek
litsl uitend
iet museumjaarkaart?
Rabo
band
}p 17 en 18 april staan de Nederlandse musea even in het mid
delpunt van de belangstelling. Tijdens dit Nationaal Museum
weekend organiseren de musea tal van activiteiten rond het thema
Verzamelen'. De Rabobank die door het contract met de Stichting
Vluseumjaarkaart het museumbezoek stimuleert, haakt daar met
een eigen campagne op in. De speciaal ontwikkelde affiche kan na
iet Museumweekend voor lokale doeleinden worden ingezet. Bij
voorbeeld als een plaatselijke bank een tentoonstelling in een re
gionaal museum wil promoten.
liftte/M
lummer 7/13 april 1993
Kjlmkiiik. \.i
De samenwerking
tussen de Rabo
bank en de
Stichting Museumjaar
kaart (SMJK) levert bei
de partners voordeel op.
Voor de Rabobank is de
Museumjaarkaart een
aantrekkelijk premium
om de afzet van de
Europas te bevorderen.
Met dat premium wordt
het museumbezoek ge
populariseerd en dat is
de hoofddoelstelling van
de SMJK. Zo blijkt uit on
derzoek dat de klanten
de Museumjaarkaart
een prima initiatief vin
den, ook al hebben ze er
zelf nog geen gebruik
van gemaakt. Bezitters
van zo'n kaart bezoch
ten 30 procent meer
musea dan in voorgaan
de jaren. In 54 procent
van de gevallen had de
medebezoeker ook een
gratis Museumjaarkaart.
Bijna 60 procent van de ondervraagden zei
voor de medebezoekers wel eens losse
kaartjes te kopen. De 2,1 miljoen gratis kaar
ten hebben de reguliere verkoop van Muse
umjaarkaarten niet gedwarsboomd.
Verlengen contract De positieve waar
dering voor de Museumjaarkaart geeft ge
noeg redenen om de banden met de musea
wat nauwer aan te halen. Het contract met
de Stichting Museumjaarkaart loopt nog
door tot eind 1994. 'Wij willen als Rabobank
een extra bijdrage leveren en ook het gebruik
van de Museumjaarkaart door onze Euro
pashouders stimuleren', zegt Cees Hoog
kamervan de produktgroep Betaaldiensten.
'Zo'n 60 procent van de plaatselijke banken
heeft in haar werkgebied een museum dat is
aangesloten bij de Stichting Museumjaar
kaart. Dat biedt mogelijkheden om geza
menlijke activiteiten op te zetten.'
Jongeren De Rabobank wil dus het mu
seumbezoek stimuleren. Daarbij worden de
jongeren niet vergeten. In het tweede num
mer van Goede Raad, dat op 8 juni ver
schijnt, is een actie opgenomen waarmee
Goed voor gratis muteumfotaoek - bet hele jaar door!
Het affiche voor de promotie van
de Europas en de Museumjaar
kaart krijgt een vel waarop het Na
tionaal Museumweekend wordt
aangekondigd. Na dit weekend
kan dat vel worden verwijderd en
kunnen andere activiteiten wor
den aangekondigd.
jongeren van 12 tot en
met 18 jaar met korting
een Juniormuseumjaar-
kaart kunnen bemachti
gen. Onder het motto
'Nooit te jong voor een
museum' worden daar
naast musea genoemd
waar jongeren graag naar
toe gaan. In het maart
nummer van Bank en Par
ticulier worden bovendien
een aantal suggesties ge
daan om het Nationaal
Museumweekend onder
de aandacht te brengen.
Zo is er een tekstvoorstel
voor een printregel op de
rekeningafschriften en
voor een boodschap in de
geldautomaat.
Affiche met wisselvel
Ook staan ideeën ge
noemd voor de wijze waar
op met een regionaal
museum kan worden
samengewerkt. Zo is de
affiche voor het Nationaal
Museumweekend ook na
het Museumweekend met behulp van een wis
selvel te gebruiken voor aankondigingen van
tentoonstellingen in het plaatselijke of regio
nale museum. Voor een groep relaties kan
een lezing met een speciale rondleiding wor
den georganiseerd in het museum. 'Een lezing
van de directeur over de voorwer
pen in zijn museum, zoals Henk
van Os van het Rijksmuseum in
'Museumschatten' doet, kan heel
aardig zijn', aldus Hoogkamer.
Relaties Ook het beleggen
van de jaarlijkse Algemene Verga
dering van de bank in het muse
um wordt als mogelijkheid ge
noemd. Hoogkamer: 'Natuurlijk is
veel afhankelijk van de faciliteiten
die het museum heeft, maar als
je iets wilt, dan kun je het best
even bij de regionale communica
tie- en -adviseur informeren.'
Hoogkamer ziet ook mogelijkhe
den om relaties in een museum
te ontvangen. 'Als er een specia
le tentoonstelling is van bijvoor
beeld Picasso of Mondriaan kun je daar mis-
schien iets voor die relaties organiseren.'
Communicatie- en PR-commissies Hier
en daar in het land ondernemen plaatselijke
banken activiteiten in samenwerking met de
musea. De Communicatie-en PR-commissies
in de regio Eindhoven plaatsen full colour ad
vertenties in het museummagazine. In Gro
ningen sponsoren de Communicatie- en PR-
commissies een commercial van de Hortus
in Haren. Als tegenprestatie komt 'Houders
van een Europas van de Rabobank kunnen
gratis naar de Hortus' in beeld. Bert Kessels,
adviseur Communicatie en PR in de regio
Roermond, vertelt dat de Communicatie- en
PR-commissies een streekboerderijmuseum
in Horst gaat sponsoren. Kessels: 'Het is een
heel aardig museum dat wordt ingericht met
gebruiksvoorwerpen uit de Peel rond 1900.
We vinden de tegenprestatie nog wat mager
en daarover moeten we nog verder onder
handelen. Maar het is veelbelovend.'
Zeeland In de provincie Zeeland wer
ken de banken sinds vorig jaar samen met
de Zeeuwse musea. Communicatie en PR-
adviseurWim Huibregtse heeft de contacten
gelegd met museumconsulent Wim Schol
ten, die werkzaam is bij het Bureau Provinci
aal Museumconsulent Zeeland. Dit jaar zijn
voor het Nationaal Museumweekend specia
le acties voor de jeugd gepland. De Zeeuw
se musea geven een eigen invulling aan het
landelijke thema van het Nationaal Muse
umweekend: 'Water! verzamelen in 'Zee'-
land'. Daarbij staan voorwerpen centraal, die
iets met water te maken hebben.
Kijkdozen Huibregtse: 'Alle leerlingen
van de basisscholen in Zeeland worden op
geroepen om kijkdozen of voorwerpen te ver
vaardigen die met 'Water' hebben te maken.
Daarvoor zullen allerlei zaken moeten wor
den verzameld die met dat thema te maken
hebben. De kijkdozen zullen tijdens het Na
tionaal Museumweekend worden tentoonge
steld in de musea. Bij de Rabobanken zijn
ook kleurplaten verkrijgbaar die kunnen wor
den ingeleverd voor de kleurwedstrijd. In alle
ontwikkelde uitingen wordt een relatie gelegd
met de Rabobanken.'
Voor veel Rabobanken zijn er mogelijkhe
den om iets in de sfeer van promotie of re-
latiemarketing te doen met het museum in
de buurt. Communicatie en Public Relations
heeft een hoofdstuk van het Handboek Com
municatie over relatiemarketing in voorbe
reiding. Daarin worden allerlei ideeën ver
taald in concrete voorstellen. Ook komt een
lijst met de faciliteiten die de musea bieden
beschikbaar.
HJtliH»»1
ionaalM,
useum
Ruim twee miljoen Nederlanders ontvingen bij hun
Europas de Museumjaarkaart.
