Rabo
Rabobank
ontvangt
Elan Corporate
Image Prijs
Laatste
symposium
Floriade: advies
groentekwekers
Samenwerking
'Uitgangsmate
riaal' biedt kansen
Statistiekcursus
met Excel
4,2 miljoen
mailings
Rabofoon
naar cliënten
Op 8 oktober nam Hoofddi
rectievoorzitter Wijffels (I) de
Corporate Image Prijs van het
blad Elan in ontvangst. De
Rabobank kreeg de prijs voor
de 'Tussensprint'-campagne.
Deze werd ontwikkeld door
Saatchi Saatchi Adverti-
sing. Elan feliciteerde de
Rabobank met de doordachte
en consequente manier waar
op de bank aan haar corporate
image werkt.
Elan is een magazine voor di
recteuren en commissarissen.
De Corporate Image Prijs is een
tweejaarlijkse reclameprijs. Ze
wordt toegekend aan campag
nes die op een onderscheiden
de wijze de persoonlijkheid van
de onderneming uitdragen en
zo een bijdrage leveren aan het
beoogde imago van de onder
neming. Met de prijs wil Elan de
erkenning van het belang van
Nummer 20/19 oktober 1992
een goed corporate image voor
het realiseren van de onderne
mingsdoelstellingen stimule
ren. De jury prees de Rabo-
bank-campagne vooral, 'omdat
deze zo knap in balans is met
de andere communicatieve ui
tingen van de bank' én omdat
'de winnende campagne op de
meest onderscheidende wijze
de persoonlijkheid van de on
derneming' uitdraagt. De prijs
werd uitgereikt door voorzitter
Blankert (m) van het Neder
lands Christelijk Werkgevers
verbond NCW. Tijdens de fees
telijke bijeenkomst ging Wijf
fels in op de vraag in hoeverre
aandacht en betrokkenheid van
het topmanagement van cruci
aal belang is voor het succes
van een corporate image cam
pagne. De runner-up-prijs werd
in ontvangst genomen door
voorzitter Jonkhart (r) van de
Nationale Investeringsbank.
Een paar dagen voor de
sluiting van de Floriade hield
de Rabobank er het laatste
van een serie van zeven sym
posia. Tijdens deze bijeenkom
sten werden de resultaten van
onderzoek naar de internatio
nale concurrentiekracht van
verschillende tuinbouwsecto
ren bekend gemaakt.
Op 6 oktober presenteerde Paul
Burghouts, lid van de Hoofd
directie, het rapport 'Visie op
de internationale concurrentie
kracht in de groente'. Groente
kwekers moeten er voor zorgen
dat zij meer marktinformatie
krijgen om op de veranderingen
in de marktte kunnen inspelen.
De veilingen en marketingorga
nisaties moeten daarbij een
sleutelrol vervullen. Dat schrijft
de bank in de 'Visie' die zij in
samenwerking met het Land-
bouw-Economisch Instituut heeft
opgesteld. Volgens het rapport
moet de Nederlandse groente
sector als geheel zich meer
richten op de markt. Nu is zij
nog te veel produktiegericht.
Deze omschakeling betekent,
dat de sector meer dient in te
spelen op afzonderlijke markt
segmenten. De kwekers kun
nen bijvoorbeeld nog meer pro
fiteren van de sterke punten
van de sector als zij snel goede
en actuele informatie over
deze marktsegmenten krijgen.
De consument wil hoogwaardi
ge kwaliteit, fijnere en luxere
groenten. Ook het gebruiksge
mak en het gezond-aspect
vindt hij belangrijk. Dit combi
neert de consument steeds
meer met milieuvriendelijke
teelt.
De sector van het tuinbouw-
uitgangsmateriaal heeft een
sterke internationale concur
rentiepositie. De positie van
deze sector, die bestaat uit de
veredeling, vermeerdering en
handel van zaden, jonge plan
ten, bollen en knollen, is vooral
gebaseerd op een groot inno
vatief vermogen en een sterk
netwerk in de sector. Ten op
zichte van buitenlandse con
currenten zijn veel leveranciers
betrekkelijk kleinschalig. Dat
staat in de 'Visie op de interna
tionale concurrentiekracht in
het uitgangsmateriaal' van de
Rabobank.
Begin oktober presenteerde
Hoofddirectievoorzitter Wijffels
de studie tijdens een sympo
sium op de Floriade. De Rabo
bank schat de wereldomzet in
tuinbouwuitgangsmateriaal op
een kleine f 7 miljard, die van
de Nederlandse sector op f 2
miljard. De Nederlandse tuin
bouw bestaat uit een hecht net
werk van relatief kleine, moder
ne produktiebedrijven met ge
specialiseerde leveranciers en
tuinders. De sector van het uit
gangsmateriaal vormt een stra
tegisch onderdeel van dit tuin-
bouwnetwerk. In vergelijking
met andere landen is de Neder
landse sector van het uitgangs
materiaal zeer innovatief. De
tuinders sporen de veredelaars
aan tot innovaties, wat leidt tot
de ontwikkeling van moderne
en goede rassen. Deze rassen
zijn heel belangrijk voor onze
concurrentiepositie. De bedrij
ven die uitgangsmateriaal pro
duceren, zullen te maken krij
gen met toenemende kosten.
Dit komt door veranderende
consumentenwensen, nieuwe
technieken en de noodzaak om
meer kennis in huis te hebben
van juridische en marketingza-
ken. Om de kosten terug te ver
dienen zullen de bedrijven
steeds meer proberen om hun
uitgangsmateriaal mondiaal af
te zetten. Alleen grote bedrij
ven lijken hiertoe in staat te
zijn. Het advies van de Rabo
bank voor deze sector is dan
ook meer samenwerking en
openheid, dan kunnen bedrei
gingen voor de toekomst wor
den omgezet in kansen.
VOICE-Opleidingen organi
seert samen met het Centrum
voor Toegepaste Wiskunde een
2-daagse statistiekcursus. De
ze cursus richt zich op leiding
gevenden bij plaatselijke ban
ken, Rabobank Nederland en
gelieerde instellingen.
In de cursus wordt gewerkt met
Excel 4.0. Dit spreadsheetpro
gramma kent een aantal statis
tische functies waarmee zal
worden geoefend aan de hand
van voorbeelden uit de praktijk.
Achtereenvolgens komen aan
de orde: het verzamelen, weer
geven en kernachtig beschrij
ven van gegevens en het zoe
ken van verbanden. Bekend
heid met Excel is noodzakelijk
om deze cursus te kunnen vol
gen. De cursusdagen worden
gehouden op 18 en 20 novem
ber.
Meer informatie bij VOICE-Opleidingen,
telefoon (030) 903926
Deze maand gaan 1,8 mil
joen mailings de deur uit om
cliënten te attenderen op de
mogelijkheden van de Rabo
foon. In november worden ver
volgens 1,2 miljoen mailings
verzonden en de maanden
daarna nog eens 1,2 miljoen.
Op zes kleine banken na doen
alle plaatselijke Rabobanken
mee met de actie Rabofoon.
De mailing is voorzien van twee
telefoonstickertjes met het
nummer van de Rabofoon:
06-9272. Tachtig procent van
de banken verzendt met de
mailing de persoonlijke tele
fooncode, waarmee de klant
toegang kan krijgen tot de infor
matie van de Rabofoon. Een
groot aantal banken geeft als
premium bij de introductie van
het voice response systeem
een telefoonkaart cadeau.
Deze speciaal voor de actie ont
worpen Rabofoon-telefoonkaart
met vier tikken is nog te bestel
len onder artikelnummer 8304.
De prijs is f 2,25 per stuk.
