Eenheid, óók in drukwerk.
De zo succesvol verlopen campagne 'Hebben wij ons
eigenlijk ooit wel goed aan u voorgesteld?' heeft in de daarop
volgende maanden voor nogal wat veranderingen binnen ons
totale publiciteitsbeeld gezorgd. Regelmatig verschijnen er nu
nieuwe, van de 'aangenaam-campagne' afgeleide reclame
uitingen in de pers en op TV.
Tal van banken, commissies en eenheden van Rabo
bank Nederland zijn daarnaast enthousiast bezig met inhaak-
activiteiten.
IMAGO RABOBANKEN.
De creatieve ontwikkeling, die
aan de nieuwe campagnes voorafging,
was erop gericht de gewenste identiteit
van onze organisatie beter tot haar
recht te laten komen. Kort samengevat
laten wij de daarbij gehanteerde uit
gangspunten volgen:
toonaangevende en kwalitatieve uit
straling
betrokkenheid (inspelen op de kennis en
de behoefte van de consument)
zakelijkheid
origineel, maar toch herkenbaar en toe
gankelijk
onderscheidend t.o.v. de concurrent
duidelijke Rabobank-signatuur.
Wie zich deze uitgangspunten
bij de ontwikkeling van campagnes
voor ogen houdt, weet ook dat al het
reclamemateriaal dat uit de campagnes
voortvloeit (brochures en folders), in
dezelfde visuele lijn moet worden
doorgezet.
Vergaart u op dit moment een
selectie van drukwerken die de Rabo
bank bij de consument vertegenwoor
digen, dan zult u zien, dat behalve het
logo en het vignet, er een te onduide
lijke, niet voldoende herkenbare lijn zit
in het geheel.
Er wordt hard gewerkt aan de
stroomlijning van alle soorten materia
len, ook aan die welke niet campagne
gebonden zijn. Zij kunnen zich bewe
gen tussen envelop
en jaarverslag en
