Floriade: wereldwondertuin
Rabo
band
Rabobank HE
INTERPOLIS
WERELDWONDERTUIN
Nummer 4/24 februari 1992
De laatste ontwikkelingen op tuinbouwgebied. In een parklandschap van 93 hectare
honderden inzendingen uit binnen- en buitenland.
14.000 m2 overdekte tentoonstellingsruimte. Dertien wisseltentoonstellingen. 68
hectare tuinbouwexposities. 35.000 soorten bloemen, bollen, bomen, planten, groen
ten en fruit. Vollegronds- en glastuinbouwprodukten. Indonesische inzending. 150.000
vakspecialisten. Zeven thema's. Drie bloeiseizoenen. 8.000 m2 binnententoonstellin-
gen. Permanente exposities. Veertien voorbeeldtuinen. American interior landscaping.
Historische tuinen. Inheemse poldertuinen. Accommodatie voor congressen en feesten
tot 3.000 personen. Klassiek rosarium. 150 soorten varens. Groente- en fruitveiling.
Vollegrondsgroenten. Exotische gewassen, culturen en gewoonten. Chinese inzen
ding. 100 soorten rozen. Spaanse inzending. 25.000 potplanten. 70.000 heesters.
13.000 strekkende meter hagen. Russische Tsjechov- en speeltuin. Oostenrijkse Ju-
gendstill-tuin. Britse kruidentuin. 4.500 bomen. Rabobank geldautomaat. Hydroplan-
ten. Nationaal milieupaviljoen. Themapaviljoen Handel, Transport en Distributie. Wa
terwonderland. Groente- en fruitpaviljoen. 35 kilometer wandelpaden. Europa'92 eve
nementenpaviljoen. Themapaviljoen Energie en Productie. Internationale themawe-
ken. Sierteeltpromotie-organisatie. Rabobank Ontvangstruimte. Franse inzending.
Ruim 2 miljoen bloembollen. Boskoopse cultures. Vaste plantentuin. Apothekerstuin.
Rijnsburgse cultures. Waterplanten.
reik je een heel groot publiek. Samen met de
verbondenheid met de agrarische sector la
ten we de Rabobank zien als een moderne,
eigentijdse bank.'
Platform De Rabobank gaat de Floria
de op verschillende manieren gebruiken.
'Om het eens met een vakterm aan te dui
den, we zien de Floriade dit jaar als hét rela-
tiemarketing-platform', licht Moeskops toe.
'De plaatselijke banken worden in de gele
genheid gesteld hun relaties op de Floriade
te ontvangen. Er kan dan eens een keer over
andere dingen worden gesproken, dan over
direct zaken doen. Dat kan op een aantal ma
nieren. Cliënten uit de P/E-segmenten kun
nen bijvoorbeeld naar een mini-seminar over
beleggen. Ook voor zakelijke relaties komen
er seminars met interessante onderwerpen.
Voor de mini-seminars is op de Floriade een
Rabobank Ontvangstruimte beschikbaar.
Daar kunnen plaatselijke banken een dag
deel reserveren en een programma naar
eigen inzicht samenstellen.'
Service Moeskops: 'Als we het hebben
over de particulierenmarkt, dan is de hoofd
gedachte 'service'. Dat moet worden bereikt
met de kaartverkoop via KTS/KIK. Als je uit
gaat van 2,1 miljoen Nederlandse bezoe
kers, dan zal de helft van die mensen een re
kening bij de Rabobank hebben. Door de
agrarische herkomst van veel klanten, zullen
ze waarschijnlijk wat meer belangstelling
hebben voor de Floriade dan de gemiddelde
Nederlander. Als je een kaartje kunt kopen
bij de Rabobank en je krijgt daarbij iets
extra's, dan heb je het voor meer dan een
miljoen klanten over service. Service is ook
de geldautomaat op de Floriade.'
Kaartverkoop Via de Rabobank vindt
een belangrijk deel van de kaartverkoop
plaats. Moeskops: 'We hebben een aantrek
kelijk voordeel bedacht voor de mensen die
hun kaartje bij de Rabobank kopen. Ze krij
gen bij het kaartje gratis een telefooncard.
Het kaartje is net zo duur als bij de kassa op
de Floriade, maar de telefooncard is extra.
Op die manier willen we toegevoegde waarde
bieden.'
Passe-partout Voor mensen die vaker
naar de Floriade willen gaan, zijn er passe-
partouts. Die zijn in de voorverkoop onder
andere bij de Rabobank met f 25,- korting
verkrijgbaar. Een ondersteunende actie daar
voor is onlangs gestart. De banken krijgen
marktbewerkingsmiddelen om met dat aan
bod een direct marketing-actie op te zetten.
De doelgroepen kunnen door de banken zelf
worden bepaald. Moeskops: 'Dat is ook weer
service. Daarmee attendeert de eigen Rabo
bank op het feit, dat je met f 25,- voordeel
een passe-partout kunt kopen.'
Succes nodig Het is in het belang van
de Rabobank om de kaartverkoop tot een
De Rabobank is één van de elf hoofdsponsors, maar door een garantiestel
ling super-hoofdsponsor.
Service: een geldautomaat voor de bezoekers van de Floriade.
