Floriade grootste sponsor
evenement van Rabobank
Op 9 april opent Koningin Beatrix het grootste evenement, dat dit
jaar in Nederland zal plaatsvinden: de Floriade. Gedurende 185 da
gen zullen vele duizenden bezoekers uit binnen- en buitenland dit
unieke evenement bezoeken. De organisatoren hopen zo'n tweeën
eenhalf miljoen mensen te mogen verwelkomen. De Rabobank is
als superhoofdsponsor nadrukkelijk aan de Floriade verbonden.
Met de voorverkoop van toegangskaarten, seminars en andere ma
nifestaties. Met een eigen ontvangstruimte en een geldautomaat.
Een blik achter de schermen van wat bovendien de grootste spon
soractiviteit uit de geschiedenis van de Rabobank is.
Ontvangstcentrum
Rabo
Nummer 4/24 februari 1992
Nu begint het pas echt zichtbaar te
worden. Letterlijk en figuurlijk schiet
alles uit de grond. De contouren wa
ren er wel, maar daar bleef het voor de opper
vlakkige belangstellende voorlopig bij. Alleen
de uitkijktoren steekt al een jaar lang hoog
boven de grond uit. Maar de afgelopen maan
den begint de Floriade in snel tempo echt
vorm te krijgen. Grote paviljoens, kassen,
een monorail... En natuurlijk alles wat groeit
en bloeit. De Floriade maakt zich op voor de
opening over anderhalve maand. Op 10 april
om precies te zijn gaan de poorten voor het
publiek open.
Hoofdsponsor De Rabobank heeft zich
gepresenteerd als één van de hoofdspon
sors van wat de organisatoren hebben ge
doopt tot 'wereldwondertuin'. Waarom heeft
de Rabobank zich zo nadrukkelijk met dit
evenement verbonden? 'De belangrijkste
overweging om een sponsorovereenkomst
met de Floriade aan te gaan, is onze verbon
denheid met de tuinbouwsector', meldt drs.
Odette Moeskops, hoofd Marketing Public
Relations. 'Die verbondenheid is ervan ouds
her. Het ligt dus voor de hand dat, als de tuin
bouwsector zich door middel van de Floriade
gaat profileren, de Rabobank daarbij is.
Daarom zeiden we ook als eerste hoofdspon
sor 'ja' tegen de Floriade.'
Elf hoofdsponsors Naast de Rabobank
zijn er nog tien andere hoofdsponsors. Het
zijn allemaal bedrijven met klinkende namen
zoals KLM, PTT Nederland, DAFen Sony. Dor-
De uitkijktoren op de Floriade is nu Rabobanktoren.
Niet alle gebouwen op de Floriade zijn
toegankelijk voor het grote publiek. Het han
delscentrum is uitsluitend bestemd voor za
kelijke doeleinden, zoals het ontvangen van
relaties. In dat handelscentrum heeft Rabo
bank Nederland een eigen ontvangstcen
trum. Dat is speciaal bestemd voor plaatse
lijke banken, die met cliënten naar de Floria
de komen en daar bovendien een mini-se
minar willen organiseren. Voor vermogende
relaties zijn er twee seminars beschikbaar
over beleggen. Ze worden verzorgd in
samenwerking met IRIS. Voor agrarische re
laties is er een seminar over het automati
seren van de administratie met Ricardo en
Telebankieren. Vanaf juni is er bovendien
een standaardseminar beschikbaar over de
Europese dienstverlening van de Rabo
bank.
rith Zijdeveld, projectleider van alle Floriade-
activiteiten bij de Rabobank: 'De Rabobank-
organisatie is als sponsor heel sterk verte
genwoordigd op deze wereldtuinbouwten
toonstelling. Naast de Rabobank zelf zijn ook
De Lage Landen en Interpolis een sponsor
overeenkomst met de Floriade aangegaan.
Naast de elf hoofdsponsors zijn er nog gewo
ne sponsors en is er een groot aantal sub
sponsors.'
Teveel sponsors? Waarom zijn er zoveel
sponsors bij de Floriade betrokken? Gaat dat
nietten koste van de herkenbaarheid? En kun
je je als bedrijf wel optimaal profileren? Spon
sor-deskundige Moeskops: 'Dat is bij hele
grote projecten zoals de Floriade tegenwoor
dig zeer gebruikelijk. Bij evenementen als Sail
en de Olympische Spelen zie je dat ook. Het
zijn enorme projecten, die zulke grote bedra
gen vergen, dat er wel zoveel sponsors bij no
dig zijn. Dat betekent dus, datje niet exclusief
bent. Dat is één kant van het verhaal. De an
dere kant is, datje tegenwoordig als sponsor
méér moet doen dan alleen je naam aan een
project verbinden. We willen de Floriade inzet
ten vanuit het perspectief van geïntegreerde
communicatie. Met andere woorden, we wil
len de Floriade zoveel mogelijk in onze activi
teiten gebruiken.'
Geïntegreerd De Floriade is dé wereld
tuinbouwtentoonstelling. Wordt daardoor
niet teveel versterkt, dat de Rabobank een
bank voor agrarische bedrijven is? Moes
kops: 'We willen een moderne bank voor par
ticulieren en ondernemers zijn. Maar je kunt
er niet omheen dat eenderde van onze bedrij
vigheid uit de agrarische sector komt. Dan
gaat het niet alleen om tuinders en boeren,
maar om de hele business er omheen. Denk
aan de verwerkende bedrijven, de voedings
industrie en de distributiesector. Het is dus
logisch, dat de Rabobank er aanwezig is. Aan
de andere kant gaat de Floriade zich positio
neren als het leukste dagje uit van het jaar.
Daarmee is het een belangrijk publiekseve
nement.'
Publieksevenement De Floriade wordt
dit jaar concurrent van de Efteling, Ponypark
Slagharen en dergelijke publieksevenemen
ten. Daarbij richt men zich op het massale
'dagjes-uit'-publiek. De Floriade verwacht 2,5
miljoen mensen te ontvangen. Daarvan zijn
er 400.000 zakelijke bezoekers. Moeskops:
'Als wij kans zien, om daarin de associatie
tussen Floriade en Rabobank neer te zetten,
zijn we op een goede manier bezig. Dan be-
De natuur bereidt zich voor op de opening van de Fioriade.
