Rabo
band
Nieuws van de reclamecampagne
Aangenaam
beetgenomen!
ZIJ wonnen een taart!
Logo gemist
in de advertenties
Hebben we
voorgesteld?
Nummer 19/7 oktober 1991
De reclamecampagne onder het inmiddels bekende motto 'Rabobank. Aangenaam.is in en buiten de organisatie over het algemeen goed
ontvangen. Dat bleek uit de vele telefonische en schriftelijke reacties die de coördinatoren in Utrecht van banken ontvingen.
Er waren ook kritische opmerkingen over bijvoorbeeld de manier waarop sommige dagbladen de advertenties afdrukten.
Op deze pagina een eerste terugblik.
Vanaf 19 september reed fotograaf Herman
Jonkman van Raboband door het land om
foto's te maken van medewerkers die de
button 'Rabobank. Aangenaam.' droegen.
Zou de foto geplaatst worden, dan werd het
betreffende kantoor op een taart getrak
teerd.
Maar niet alleen de redactie zorgde voor taar
ten. Ook anderen namen daartoe initiatief. In
het Limburgse Heel zorgde een cliënt zelfs
voor de verrassing. Hij liet de medewerkers
van de bank een heerlijke vlaai bezorgen.
Een medewerker van de Rabobank Groes-
beek belde de redactie op: De fotograaf van
Raboband was geweest en had de buttons-
dragende medewerkers op de kiek gezet. Of
hij een afdrukje mocht hebben. Verwarring
binnen de redactie, want fotograaf Jonkman
had de bank Groesbeek nog niet voor zijn ca
meralens gehad! En ook voldeed de blonde,
besnorde, forse Jonkman niet aan de be
schrijving van 'klein en met een baardje'. En
de redactie had al helemaal geen blauwe
taart laten bezorgen! Navraag bij de bank gaf
de oplossing: De directeur had zijn medewer
kers willen verrassen. En dat is gelukt.
De fotograaf van Raboband fotografeer
de op zijn rondrit door Nederland veel
enthousiaste Rabobankmedewerkers
die de button 'Rabobank. Aangenaam.'
droegen. De eerste taartwinnaars vindt
u in dit nummer. In de volgende Rabo
band worden de andere gelukkigen ge
plaatst. De taarten worden zo snel mo
gelijk bezorgd. Eet smakelijk!
Bij de start van de
campagne werden
de medewerkers
van de Rabobank
Nieuwerkerk aan
den IJssel 's mor
gens bij binnen
komst in de bloe
metjes gezet. De
cliënten ontvingen
die dag een roos
én een exemplaar
van de folder.
Op een originele manier stelden de dames van
de kasafdeling van de Rabobank Lopik zich
aan de cliënten voor. Heel creatief gebruikten
ze de buttons als oorbellen.
'Een goed initiatief deze campagne', is de
mening van Frank Kessels van de Rabo
bank Helden/Panningen. 'De Rabobank
moet eens af van het brave huisje, boom
pje, beestje imago.' Kessels mist echter
het logo in de advertenties. 'Dat heeft
toch al een beperkte bekendheid, bleek uit
Bank in Beeld.' Jan Olthuis van Communi
catie en PR legt uit waarom is gekozen
voor deze opzet.
'Allereerst dank voor de positieve reactie',
meldt Olthuis. 'Maar dan het antwoord op
de opmerking. We oriënteren ons momen
teel op de huisstijl. Daarom hebben we het
NIPO ons logo laten onderzoeken. De be
kendheid daarvan ligt, als het alleen wordt
gebruikt, op 45 procent. Dat is minder dan
de bekendheid van het woord Rabobank,
dat met 98 procent scoort. Maar wij passen
het vignet afzonderlijk maar beperkt toe. Bij
andere bedrijven is dat anders. Wat er met
het vignet zal gebeuren is nog niet te zeg
gen.' Olthuis over de advertenties: 'De nieu
we reclamecampagne heeft niet als doel de
bekendheid van het vignet op te krikken. De
eerste van de twee pagina's moet de
nieuwsgierigheid prikkelen en heeft dan ook
geen afzender. De tweede pagina geeft de
oplossing. Bescheiden, maar daardoor juist
opvallend, wordt ondertekend met het
woordmerk en het vignet samen. De com
municatieve boodschap staat voorop. Door
de grote bekendheid van onze organisatie
straalt dat juist kracht uit.'
Bob Nijpeis, relatiebeheerder particulieren
Rabobank Badhoevedorp
(v.l.n.r.) Rabobank Makkum: Piertje Bruins-
ma, baliemedewerkster, Miriam Meintema,
reizenmedewerkster en Inge de Boer, balie
medewerkster.
Ale Westerhof, bankadviseur bij de Rabo
bank Ommen.
Mariëlle van den Heuvel, kassier bij de Rabo
bank Alblasserdam
Anouk, Yvonne, Tonny, Esther en Cindy van de
Rabobank Dordrecht stelden zich per brief aan
de redactie voor. Zij waren er op voorbereid
dat de fotograaf niet in heel Nederland langs
kan komen en namen het zekere voor het on
zekere. Met de brief stuurden ze een foto
mee, waarop ze alle vijf mèt button poseren.
Die foto staat nu in de Raboband en dat levert
een taart op!
