KaDO
Bekende
tv-commercials
van Ubachs en/of van
Van Velsen
Nummer 17/16 september 1991 1)9(111
ven Apeldoorn bellen.
gens en ineens denk je: Hé, ik zit nu al
twee meter diep en ik heb het nog niet
gevonden. Dan begin je weer op een
ander stukje.'
Voorstellen Het creatieve top-
duo Ubachs en Van Velsen trok zich
vervolgens terug op Vlieland. Ze wil
den zich zonder enige afleiding kun
nen bezinnen op een nieuwe campag
ne. 'Uiteindelijk kwam de lijn eruit', ver
telt Ubachs. 'De Rabobank is veel
unieker en beter dan de meeste men
sen zouden denken. Het is onvoldoen
de bekend wat de echte Rabobank is.
En dat komt omdat dat nooit of onvol
doende is gecommuniceerd. De bank
heeft zich gewoon niet genoeg of goed
genoeg voorgesteld.' Zonder het te
weten hebben ABN AMRO en NMB
Postbank een grote rol gespeeld bij
het idee van de hernieuwde kennisma
king. Ubachs: 'Door de fusies zijn de
andere grote banken verplicht met een
nieuw gezicht naar buiten te komen.
Zij gaan zich presenteren aan het Ne
derlandse volk. Dus moet ook de
Rabobank zich opnieuw voorstellen.
En met vrijblijvende advertenties kom
je er dan niet.'
Dag en nacht Ubachs en Van
Velsen namen vanaf Vlieland hele pril
le schetsen van 'Rabobank. Aange
naam.' mee naar het thuisfront. Op
dat moment bleek, dat een heleboel
ideeën die er al lagen binnen dat stra
mien pasten. Daarna gingen zo'n vijfender
tig mensen van het reclamebureau kei-
Pieter van Velsen (36) werkt sinds maart dit jaar bij Saat-
chi Saatchi. Ontwikkelde onder meer campagnes voor
'Melk, de witte motor', NRC Handelsblad, Volkskrant,
Duyvis, Sony en Smiths.
hard aan de slag. Van Velsen: 'De laatste
vier weken voor de presentatie van onze
ideeën aan de Rabobank hebben we er echt
dag en nacht aan gewerkt. Drie, vier uur ge
slapen. We waren nergens anders mee be
zig-'
Wim Ubachs (35) werkt sinds een jaar bij Saatchi
Saatchi. Hij was onder meer verantwoordelijk voor ad
vertenties van Centraal Beheer ('Even Apeldoorn bel
len'), Volkswagen, Ikea, Dommetsch Bier, Duyvis, Saab
en McDonalds.
Geheim Bij een competitie is geheim
houding een eerste vereiste. Zeker de con
currentie mag geen enkel idee krijgen
van waar de ander mee bezig is. Zo
moest de studio van Saatchi beschik
ken over 'gezette' letters om de woor
den Rabobank en Aangenaam te kun
nen vormen. Die letters worden door
een externe zetterij gemaakt, en de re
clamewereld is klein. Van Velsen be
dacht een list en liet de zetterij de slo
gan 'De Rabobank alleen op maandag
gesloten' maken. 'Op die manier had
den we toch de beschikking over alle
letters die we nodig hadden en konden
we 'nieuwsgierigen' op het verkeerde
spoor zetten', lacht hij.
Zelf overtuigd Zijn Ubachs en
Van Velsen ook persoonlijk betrokken
bij de Rabobank? 'Absoluut', stelt
Ubachs. 'Je moetje een bedrijf of pro-
dukt eigen maken. Je moet er eerst van
gaan houden.' Van Velsen vult aan: 'Als
je mensen wilt overtuigen, moetje zelf
ook overtuigd zijn. En je moet eerlijk
zijn. Campari is zo'n voorbeeld. Dat is
puur gewoon niet te drinken. Dus dan
moet je geen campagne maken die
zegt dat het het lekkerste is watje ooit
hebt gedronken. Dus zegje, doe er jus
d'orange bij. En: Campari moet je ge
dronken hebben, al is het maar eens in
je leven.'
Ubachs: 'Het is niet altijd gemak
kelijk. Je hebt niet met alles en iedereen
even veel affiniteit. Toch is er elke keer
weer iets wat je aanspreekt. Een sterk
punt. En in het geval van de Rabobank ging het
om heel véél sterke punten.'
