E
Muzieksponsoring
Rabobank krijgt verder vorm
met Festival Oude Muziek
Rabo
band
Dit jaar is de Rabobank voor het eerst hoofdsponsor van het Hol
land Festival Oude Muziek, dat van 24 augustus tot en met 2 sep
tember wordt gehouden in Utrecht. Aan het openings- en het slot-
concert wordt de naam van de bank verbonden. Daarmee wordt
opnieuw méér vormgegeven aan de sponsoring van serieuze mu
ziek en het daaraan gekoppelde relatiemanagement.
100 gratis plaatsen
voor openingsconcert
Holland Festival
Oude Muziek
Rabobank hoofdsponsor
Nummer 15/10 augustus 1990
len. Het spectaculaire concert kon daar
door gewoon doorgaan. Komend televisie
seizoen, te beginnen op 4 september, zendt
de NCRV in tien afleveringen het concert
uit. Daarmee komt het logo van de Rabo
bank tien keer in beeld.'
Unieke Mozart-serie Ter gelegenheid
van de tweehonderdste sterfdag van Mo-
zart brengt Muziekcentrum Vredenburg een
serie met alle symfonieën van deze compo
nist. Ook daar is de bank als belangrijke
sponsor bij betrokken. Louwerse: 'Alle sym
fonieën van Mozart worden ten gehore ge
bracht, de bekende en de onbekende.
Steeds worden bekende en minder beken
de symfonieën op één avond gespeeld door
het Amsterdams Barok Orkest onder leiding
van Ton Koopman. Het begint in november
en loopt door tot in het voorjaar. De Rabo
bank sponsort deze unieke produktie, die
et de sponsoring van serieuze
muziek is Rabobank Nederland
enkele jaren geleden een nieuwe
weg ingeslagen. Voor die tijd waren er de be
kende Promconcerten, maar die hadden
een andere functie. Wim Louwerse van
Representatie: 'Die concerten hadden een
drempelverlagende werking bij een groot pu
bliek, dat niet eerder met een symfonie-or
kest had kennis gemaakt. Die koers wordt
meer en meer verlaten. Het populaire van
de Promconcerten maakt plaats voor muzi
kale activiteiten van hoog niveau. Boven
dien maakt 'relatiemanagement' een be
langrijk onderdeel uit van de formule. Inmid
dels is een aantal sponsorprojecten gereali
seerd. Maar we doen eigenlijk nog maar be
trekkelijk weinig.'
Wereldvermaard Het Holland Festival
Oude Muziek heeft in de loop van de jaren
een grote bekendheid opgebouwd bij ken
ners van klassieke muziek in binnen- en bui
tenland. Zelfs zo groot dat de organisatoren
dit jaar hebben meegewerkt aan de realisa
tie van het Early Music Festival in Texas,
USA. Wat is oude muziek? Louwerse: 'Oude
muziek wordt zoveel mogelijk gespeeld op
instrumenten uit de tijd waarin de muziek
Op vrijdagavond 24 augustus opent het
Holland Festival Oude Muziek om 20.15
uur met een concert in Muziekcentrum
Vredenburg in Utrecht. Voor dat concert
zijn 100 gratis toegangsbewijzen (waarde
f 25,-) gereserveerd. Om in aanmerking
te komen voor twee plaatsen kan een an
sichtkaart worden gezonden aan: redac
tie Raboband, interne adrescode UCR
514. Bij grotere belangstelling worden uit
de inzendingen 50 kaarten getrokken.
Op het programma staat een Italiaanse
cantate en concerten van Handel, Bach's
bruiloftscantate en het 3e Brandenburgs
Concert van Bach. De uitvoerenden zijn
het Freiburger Barockorchester o.l.v. Tho
mas Hengelbrock, Emma Kirkby, sopraan
en Leo van Doeselaar, orgel.
werd geschreven. Vaak
zijn dat kopieën, omdat
de originele instrumen
ten zich meestal in mu
sea bevinden. Verder
heeft men in de litera
tuur veel kunnen lezen
over hoe componisten
muziek hebben bedoeld
en hoe het heeft geklon
ken. Dat wordt met
oude muziek zoveel mo
gelijk benaderd. De wer
ken worden zo auten-
tiek mogelijk gespeeld.
Het is verwarrend dat
wij in Nederland de om
schrijving 'oude muziek'
gebruiken. In het Engels
klinkt het heel anders:
early music, vroege mu
ziek. Het lijkt wel of het
een andere gevoelswaarde heeft.'
Niet zomaar concerten De Rabobank
heeft een goede reputatie opgebouwd als
sponsor van muziek. Dat komt omdat het
niet zomaar concerten zijn, maar wat meer
bijzondere. En meestal zijn het festivals die
een langere periode in beslag nemen. Lou
werse: 'Wij verbinden onze naam aan be
langrijke evenementen zoals het Internatio
naal Liszt Piano Concours, waarbij toege
werkt wordt naar een climax en waarbij
radio en televisie het gebeuren volgen. Je
bindt je meer aan iets. Dat is ook de reden
waarom we daarvan hoofdsponsor zijn ge
worden. Ook het Festival van Zeeuws-Vlaan-
deren wordt steeds belangrijker. Het is het
Nederlandse onderdeel van het bekende
Festival van Vlaanderen.'
Emmy Verhey Soms bestaan er misver
standen over sponsoring. Dat was onlangs
het geval rond Emmy Verhey. Louwerse: 'De
pers heeft er over geschreven, maar dat is
wat ongelukkig overgekomen. Je kreeg de
indruk dat de Rabobank sponsor was ge
worden van Emmy Verhey, maar we willen
geen personen sponsoren. Omdat een be
drijf zich terugtrok als sponsor van een ma
rathonconcert, waarin de violiste alle sona
tes van Beethoven zou spelen, hebben wij
besloten een bedrag beschikbaar te stel-
Het Freiburger Barockorchester verzorgt het openingsconcert van het
Festival Oude Muziek.
later alleen nog in Japan is te volgen. Cliën
ten van de bank kunnen zich abonneren op
de hele serie van elf concerten met een
aantrekkelijke korting van f 45,-. In Goede
Raad wordt dit najaar uitgebreid aandacht
besteed aan de Mozart-serie.'
Ontvangst Plaatselijke banken kunnen
kaarten kopen voor concerten uit de Mo
zart-serie. Louwerse: 'De banken kunnen
dan met relaties een concert bezoeken en
daaraan voorafgaand een ontvangst in het
gebouw van Rabobank Nederland koppelen.
Met een etentje aan de Croeselaan kunnen
de relaties dan iets méér proeven van de
Rabobankorganisatie. Dit is ook weer een
vorm van relatiemanagement, waarbij het
belang van het persoonlijke contact met de
bank een hoofdrol speelt. Dat maakt steeds
weer een belangrijk onderdeel uit van de
sponsor-formule. Overigens, Rabobank Ne
derland organiseert ook zelf zo'n ontvangst
voor haar relaties rond het slotconcert van
het Festival Oude Muziek.'
Het Festival Oude Muziek zal ongetwij
feld veel aandacht krijgen in de media. Zo
neemt bijvoorbeeld de NOS-televisie het
openingsconcert op en zal het op een later
tijdstip op de buis brengen. Ook dan zal aan
het eind van de uitzending de naam van de
Rabobank vijf seconden in beeld komen.
Dat is een van de weinige gelegenheden,
waarbij het is toegestaan dat de naam van
een sponsor in beeld wordt gebracht. Voor
de Rabobank maakt het onderdeel uit van
de sponsor-overeenkomst.
