i
Rabo
band
MEDIA
Mijn Geld
21 februari
op de post
Rabobank
vorig jaar
veel in de pers
Eigentijdse video
over de Rabobank
Rabobank grote
adverteerder
Carnaval 1990:
met pin(t)code!
De Rabobank op de tv
Nummer 3/9 februari 1990
Mijn Geld, het Rabobank-
biad voor jonge relaties van
16 tot 20 jaar, gaat op 21 fe
bruari op de post. Met vier
pagina's meer en in een iets
kleiner formaat, waardoor het
geheel - ook door de nieuwe
manier van indelen - wat rus
tiger en volwassener toont.
De rubriek 'Postbus' behan
delt het Rabobank Edukatief
Krediet, dat voor de cliënt pro-
dukt-technisch eenvoudiger is
geworden. Verder aandacht
voor de nieuwe termijn waarop
de bromfietsverzekering moet
zijn afgesloten (1 mei) en het
veranderde overschrijvingsfor
mulier van de betaalrekening.
In dit nummer veel aandacht
voor reizen. Aan de orde ko
men de Tienertour, de Jonge-
renkaart, kamperen bij de
boer, naar het buitenland met
Interrail, de NBBS en de NJHC.
Dat de Rabobank met haar tijd
meegaat blijkt in een artikel
over automatisering, waarin
onder andere de Rabo Tele-
Bank aan de orde komt. Hoe
de jeugd haar voordeel kan
doen met het T-biljet, wordt in
fiscale sferen uit de doeken
gedaan. En er wordt ingegaan
op het verband tussen goed
eten, goede lichamelijke voor
bereiding en goede resultaten
bij examens. De Stichting 'Het
Varend Museumschip' ver
koopt steeds meer avontuurlij
ke vaarvakanties op het IJssel-
meer aan Mijn Geld-lezers.
Ook dit jaar is er weer een
aantrekkelijke aanbieding.
Een auto hebben kost veel
geld. In een leerzaam artikel
staat hoeveel. De Stichting Ba-
nensignalering bestaat sinds
1983 en draagt succesvol bij
aan het invullen van vacatu
res. Mijn Geld vertelt hoe dat
werkt. Verder is er een korte
column over het belang van
het tijdig doorgeven van muta
ties als het gaat om de WSF
en een evenementen-agenda
met leuke ideetjes. Een ver
haal over de proef met een
aardgasbus in Utrecht sluit de
rij artikelen af.
Voor het eerst ook een puzzel
in Mijn Geld. De hoofdprijs is
een geheel verzorgde week
zeilen op een klipper op het
IJsselmeer voor twee perso
nen. De tweede prijs is een
weekcursus zeilen en surfen
in Friesland en ook zijn er vijf
jongerenkaarten van de NS te
winnen.
Voor inlichtingen over de inhoud (030)
902981 en over de verzending (040)
347948.
In het afgelopen jaar is de
Rabobankorganisatie opnieuw
in ruime mate in de pers ge
weest. De afdeling Voorlichting
en Externe Betrekkingen regis
treerde ongeveer 500 telefoni
sche vragen van de pers en
zo'n 70 interviews. Er werden
ruim 90 persberichten verzon
den. Het hoogtepunt in de pu
bliciteit van 1989 was de be
richtgeving over het coöpera
tieve rentebeleid in oktober,
nadat was besloten de rente
verhoging van de Nederland-
sche Bank niet volledig te vol
gen. Ook de berichtgeving over
de samenwerking met Banco
Popular Espahol en met Inter
polis en over het contract met
Olivetti, droegen bij aan een
positieve beeldvorming over
de Rabobankorganisatie.
'De Opdracht' is de titel
van de nieuwe videofilm - ge
maakt door de Audiovisuele
Dienst van Rabobank Neder
land - over de Rabobank.
In de videofilm hebben twee
producenten de opdracht een
radiocommercial voor de Rabo
bank te maken. In deze raam
vertelling worden op een mo
derne, eigentijdse wijze de
identiteit, doelstelling en hoofd
taken van de Rabobank uit de
doeken gedaan. De video duurt
17 minuten en is bedoeld als
introductiefilm voor externe be
zoekers van de banken en voor
vertoning op de algemene le
denvergaderingen.
Te bestellen in Best. Prijs f 150,-. VHS
bestelnr. 7872, U-matic bestelnr. 7895.
Volgens een publicatie in het
reclamevakblad NieuwsTribu-
ne staat de Rabobank met
haar reclamebestedingen op
de elfde plaats. Een schatting
van het blad geeft aan dat de
Rabobank in de periode van
oktober 1988 tot oktober
1989 een bedrag heeft uitge
geven van f 34 miljoen. Hoofd
Communicatie en Public Rela
tions Willem Lageweg vindt
echter dat een dergelijk be
drag weinig zegt. 'Bij commu
nicatie gaat het om veel meer
dan alleen reclame. Ook het
persoonlijk contact tussen
medewerkers en klanten is
een belangrijke vorm van com
municatie. Ik vind dat je dat
erbij zou moeten betrekken.'
NieuwsTribune verzamelde in
formatie over reclamebestedin
gen van 92 bedrijven. Het is de
eerste poging de cijfers op een
rijtje te krijgen. Zelf geeft het
blad aan, dat er onzuiverheden
in de opgaven voorkomen. Daar
om moeten de cijfers met de
nodige omzichtigheid worden
gehanteerd. Bedrijven zijn na
melijk meestal niet bereid de
juiste informatie te verstrekken.
Rabobank de Maaslanden
haakte op passende wijze in op
het komende carnaval. Voor het
blad van de plaatselijke carna
valsvereniging 'de Theebuk-
kers' maakte de bank een ad
vertentie met de actuele vraag:
Heeft u al een pint-code?
HEEFT U AL EEN
PINT - CODE
de maaslanden"
In totaal geven de 92 bedrij
ven volgens het blad f 1,7 mil
jard per jaar aan reclame uit.
De Rijksvoorlichtingsdienst, met
zijn centrale overheidscam
pagnes, staat in het lijstje van
NieuwsTribune op de eerste
plaats met f 122 miljoen, Dou-
we Egberts en Heineken vol
gen met respectievelijk f 69
en f 57 miljoen.
Van de banken geeft, volgens
de schattingen van het recla
mevakblad, de Postbank f 53
miljoen uit, de Amro en de
ABN beide f 43 miljoen en de
NMB f 19 miljoen. 'Ik kan niet
beoordelen of die bedragen
juist zijn', aldus Lageweg. 'Ik
vermoed dat ze flink hoger
zijn.'
'Het merendeel van de mede
werkers is overigens tevreden
met de reclame van de Rabo
bank', merkt Lageweg op.
'Dat blijkt uit het onlangs ge
houden interne identiteitson-
derzoek. Meer dan 70% van
de medewerkers van zowel de
plaatselijke banken als van
Rabobank Nederland vindt dat
wij voor onze produkten goede
reclame maken.'
Datum
Zender
Tijdstip
Onderwerp
12 feb
ned 1
tussen 19.30-23.00
Sparen
22 feb
ned 1
tussen 18.55-19.05
Hypotheek
23 feb
ned 1
tussen 18.55-19.05
Betalen
27 feb
ned 2
ca. 18.40
Betalen
28 feb
ned 2
ca. 17.40
Sparen
9 mrt
ned 2
tussen 19.55-20.20
Hypotheek
