Cijfers
Trends
springlevend
band
Deelbrochures
Op 12 oktober werd voor de
dertiende keer de uitgave
Cijfers Trends gepresenteerd.
Wat ooit begon als een eenvou
dig initiatief, is uitgegroeid tot
een niet meer weg te denken
Public Relations instrument van
de Rabobankorganisatie. De op
lage is dit jaar een kleine
100.000 exemplaren. In totaal
worden vijftig branches in het
midden- en kleinbedrijf beschre
ven van reclamebureau tot vis-
detailhandel en van landbouw
mechanisatie tot opticien. We
vroegen Willem van der Velden,
plaatsvervangend hoofd van de
activiteit Bedrijfstakonderzoek,
hoe Cijfers Trends tot stand
komt.
Nummer 14/13 oktober 1989
e beginperiode heb ik niet mee-
gemaakt', vertelt Van der Vel-
den, 'maar ik weet dat Cijfers
Trends is ontstaan, doordat we onze ken
nis over de verschillende branches eens
naar buiten toe wilden laten zien. In de
loop van de tijd ontwikkelt zoiets zich.' Oor
spronkelijk was de brochure bedoeld voor
accountants, dat was de primaire doel
groep. Nu vindt zij ook haar weg naar bij
voorbeeld ondernemers en het onderwijs.
Ook de vorm is veranderd, gemoderni
seerd. Van der Velden: 'Toch maken we in
feite nog steeds min of meer het zelfde
produkt, hoewel de inhoud natuurlijk
steeds wordt aangepast. De indeling wordt
beter, er komen wat figuurtjes bij. Ik denk
dat het toch wel aardig is, dat het na der
tien jaar nog steeds springlevend is.'
Zes weken Van der Velden: 'Colle
ga's bij de NMB maakten jarenlang de met
Cijfers en Trends vergelijkbare brochure
'Zicht op 100 branches'. Daar zijn ze mee
gestopt. Het was gewoon te veel werk. Wat
ons betreft lukt het nog steeds om het elk
jaar weer op tafel te leggen.' De brochure
wordt helemaal in eigen huis gemaakt.
De mensen van Bedrijfstakonderzoek in
Utrecht doen zes weken lang niets anders
dan zoeken, analyseren en schrijven. 'In
feite doen we dat met zes mensen', vertelt
Van der Velden. 'In een betrekkelijk kort
tijdsbestek. We kunnen pas in mei begin
nen, omdat de externe gegevens er ge
woon niet eerder zijn. En we willen niet te
laat in het jaar de gegevens presenteren.
Half oktober is de traditionele verschijnings-
tijd. We moeten ook rekening houden met
de lay-out, foto's en het drukken. We heb
ben eigenlijk maar een week of zes om het
te schrijven. Soms is dat schrijven echt
moeilijk. Bijvoorbeeld over de detailhandel.
Dat kabbelt een beetje voort. Als je een
ontwikkeling beschrijft bij de slagers, dan
zie je daarbij oorzaken, die je ook weer
tegenkomt bij de bakkers. Als je dan ook
nog een keer de banketbakker en de slij
ter moet nemen, wordt het toch wel moei
lijk om, laat ik zeggen, schrijvend fris te
blijven. Het is natuurlijk leuker om over
een branche te schrijven, waar veel in ge
beurt.'
Naslagwerk De opzet van Cijfers
Trends is in grote lijnen elk jaar gelijk. De
brochure wordt vooral als naslagwerk ge
bruikt, dus voor alle duidelijkheid blijft de
vorm steeds dezelfde. Van der Velden: 'We
Naast de 'dikke' Cijfers Trends, waar
in 50 branches worden beschreven,
zijn er zes deel-brochures, waarin de
branches naar sector zijn gerangschikt.
De deelbrochures zijn:
- de dienstensector
- de foodsector
- de bouwnijverheid
- de groothandel
- de non-foodsector
- de industrie
willen niet alleen cij
fers geven, maar ook
trends. En we sluiten
steeds af met een
stukje perspectief,
waarin we proberen
aan te geven wat de
nabije toekomst voor
een bepaalde bran
che brengt. Je leest
het niet in één keer
van voor naar achter.
Je bladert erin, be
waart het en als je
het nodig hebt haal
je het uit de kast.
Het heeft een vrij
lange levenstijd. Het
gaat echt een jaar
mee en daarom moet je ook de trends
meenemen. Want de cijfers verouderen
snel, de trends houden het wel een jaar
uit. We nemen ook steeds nieuwe elemen
ten mee. Dit jaar betrekken we het milieu
erbij. En als nieuwe branche hebben we dit
keer de accountants.
Seminar De officiële presentatie van
Cijfers Trends gebeurde met een semi
nar over de relatie tussen ondernemen en
milieu. Van der Velden: 'We houden al een
paar jaar een seminar over een actueel on
derwerp. Je kunt zeggen: Cijfers Trends
is de aanleiding, het voorgerecht. Het
hoofdgerecht is dan een seminar. De vraag
is steeds welk onderwerp je neemt om
een seminar aantrekkelijk te houden. Het
milieu staat momenteel in het middelpunt
van de belangstelling, vandaar. De bezoe
kers van het seminar zijn de branche-orga
nisaties en dit jaar hebben we dat uitge
breid met de accountants. Ook de pers
werd uitgenodigd. Hoofddirectielid Burghouts
hield een inleiding over ondernemen en
milieu en daarna was het woord aan dr. G.
Molenkamp, die sprak over bedrijfsinterne
milieuzorg.'
Milieu Waar mogelijk werd ook in de
artikelen in Cijfers Trends aandacht be
steed aan het milieu. Bij de ene bedrijfstak
natuurlijk wat minder dan bij een andere.
Bij de grafische industrie speelt het bij
voorbeeld meer dan bij een schoenenwin
kel. Van der Velden: 'Over de hele linie
raakt de Rabobank steeds meer betrokken
bij het milieu. Er zijn misschien mensen
die zeggen: jullie zijn financier dus al die
milieu-investeringen zien jullie wel zitten.
Daar kun je mooi je centen aan kwijt. Maar
ik denk dat de hoofdzaak het volgende is.
Je bekijkt als je wilt financieren een onder
nemer op z'n kwaliteiten als ondernemer,
je bekijkt het bedrijf cijfermatig. En daar
gaat dus ook het verhaal over het milieu
bijhoren. Het milieu krijgt de plaats die het
verdient.'
Diskette Vorig jaar was voor het
eerst een diskette over Cijfers Trends
verkrijgbaar. 'Dat was een groot succes',
vertelt Van der Velden, 'ondanks het feit
dat het relatief eenvoudig was. Vorig jaar
hadden we er alleen tekst in staan. Veel
accountants beginnen hun rapportage aan
de ondernemer met een algemeen stukje
over de branche en dat mochten ze van
deze diskette overnemen. Dat scheelde ze
een hoop werk en ze hadden een aardig
verhaal. Dit jaar zitten er ook cijfers in. Het
is praktisch opgezet, menu-gestuurd. Je
kunt bij een branche de - overigens inge
dikte - tekst lezen, je kunt de cijfers te
voorschijn toveren of je kunt kiezen voor
bedrijfsvergelijking. Daarbij heb je de mo
gelijkheid om de cijfers van het eigen be
drijf in te voeren en die te vergelijken met
de cijfers van de hele branche.' Naar ver
wachting zullen dit jaar zo'n 3.000 disket
tes worden afgezet. Voor volgend jaar
wordt alweer gedacht over nog meer aan
passingen, bijvoorbeeld in de vorm van
grafieken of tekeningen.
Drogisterijen
Bedrijfs-vergeliJking
(Inschrijving
74434J
452*17
Onzet
Inkoop
Uitbesteding
Bruto Minst
Tot*Ie kosten
Mimi Personeelskosten
Afschrijvingen
Be tuide rente
Exploitatieresnltaat
112247
Aantal Mcrkneners
Uerkoopoppervlakte (n1)
Onzet per verknener PI. 1144,-)
Onzet per n* verkoopopp. PI. 1444,-)
