I
Rabo
band
MEDIA
De Lage Landen
start nieuwe
campagne
Banken maken
cliëntenbladen
Internationaal
Tekeningen van Peter van
Straaten staan centraal in de
nieuwe mediacampagne van
De Lage Landen. Er komen
vier TV-commercials en adver
tenties in het Financieele
Dagblad en in vakbladen.
'Als basis voor de commer
cials is gekozen voor een dia
loog tussen een oudere onder
nemer en diens jonge financië
le medewerker', aldus Bert
van den Heuvel, directie-secre
taris van De Lage Landen. 'In
deze dialoog blijkt dat voor
een bepaald financieel-admini-
stratief probleem De Lage Lan
den een prima oplossing
heeft.' Dat alles wordt in beeld
gebracht op basis van tekenin
gen van Peter van Straaten,
bekend als maker van de strip
'Vader en Zoon'. De tekst
wordt gesproken door Ton van
Duynhoven.
Uit onderzoek is gebleken dat
veel potentiële cliënten De
Lage Landen nog steeds asso
ciëren met een verzekerings
maatschappij. De naamsbe
kendheid stijgt. Van den Heu
vel: 'Verhoging van de naams
bekendheid blijft een belang
rijk doel, maar daarnaast moet
de nieuwe mediacampagne
vooral duidelijk maken wat de
diverse diensten van De Lage
Landen concreet voor de on
dernemer kunnen betekenen.
Het gaat daarbij om leasing,
autoleasing, factoring en in-
kasso. Om beurten zullen deze
onderwerpen in de TV-commer-
Nummer 10/22 juli 1988
cials aan bod komen. Tegelij
kertijd zullen er in het Finan
cieele Dagblad advertenties
worden geplaatst op redactio
nele pagina's. In een aantal
branche-gerichte bladen, Ex
port Magazine en Manage
ment Team hebben wij adver
tenties gepland, die gericht
zijn op het leggen van contac
ten met potentiële relaties.
Om dat te bereiken zullen deze
worden voorzien van een ant
woordcoupon.'
fitTULtltME-
6TA0IVM. VAN
GEOEUöEERO
GÏEOIT MHMOEMtNT
meneer.
wjioeuiK.
spRE kek hareL
«RAflö OUIOELyk
SpREKENl-
HETöêU)
IS" BINNEN,
via r>£
LAüE. LANDEN
INkASVO
'AHDAT KUNk.1"
toch Al veei-
BETCRyKAREt-
De Lage Landen Inkasso is een solide en betrouwbare partner, als het gaat om het
innen van uw achterstallige debiteuren. U bent van veel rompslomp af, tegen vooraf
overzichtelijke kosten. De Lage Landen Inkasso
biedt de vooruitstrevende ondernemer ruimte en 061319613110611 rJQk
zekerheid. Voor meer informatie: De Lage inkasso
Landen Inkasso, 040-33.9911, of uw Rabobank.
ONDERNEMEN MET DE NODIGE RUIMTE
De 'Ingezonden Mededeling'-advertentie voor De Lage Landen Inkasso
die aansluit bij de TV-commercial
Een aantal aangesloten ban
ken houdt de leden en vooral
zakelijke relaties op de hoog
te van ontwikkelingen op ban
cair gebied door middel van
een periodiek. Nieuws over de
eigen bank staat daarin cen
traal. Naast bestaande, door
Rabobank Nederland vervaar
digde uitgaven als 'Goede
Raad', Mijn Geld' en het
maandblad 'Rabobank' blijken
deze periodieken in een be
hoefte te voorzien ais aanvul
ling op het persoonlijk relatie-
onderhoud.
De cliëntenbladen verschijnen
in verschillende uitvoeringen
en met frequenties die varië
ren van maandelijks tot één
keer per kwartaal. 'Rabovisie'
het contactblad van de Rabo
bank Wateringen-Kwintsheul
bijvoorbeeld heeft een omvang
van zestien pagina's en is uit
gevoerd op magazine-formaat
A4. In het onlangs versche
nen, fraai uitgevoerde nummer
staat de komende Algemene
Vergadering centraal. Daar
naast bevat het blad onder
meer artikelen over krediet
waardigheid, de exportgarantie
Italië, de renovatie van het
hoofdkantoor, een kennisma
king met de per 1 juli in dienst
getreden nieuwe algemeen di
recteur de heer J.E. de Haan
en kort nieuws.
Een ander, wat kleinere afme
ting, heeft 'Rondom Rabo' de
kwartaaluitgave van de Rabo-
STER-reciame
Tot 16 augustus wordt er geen Rabobank-reclame in de STER-tijd
uitgezonden. Wel diverse commercials - over inkasso, autolea
sing, faktoring en leasing - van De Lage Landen, dochteronder
neming van de Rabobank.
26 juli Ned 2 en 3 20.00 uur De Lage Landen Inkasso
29 juli Ned 1 en 3 22.30 uur De Lage Landen Autoleasing
3 aug. Ned 1 en 3 22.30 uur De Lage Landen Faktors
6 aug. Ned 2 en 3 20.20 uur De Lage Landen Leasing
9 aug. Ned 2 ±23.15 uur De Lage Landen Inkasso
13 aug. Ned 1 en 3 22.30 uur De Lage Landen Autoleasing
15 aug. Ned 2 ±23.15 uur De Lage Landen Faktors
bank Helden-Panningen. Deze
bank heeft gekozen voor het
brochureformaat A5. In het
eerste nummer, dat in juni
huis-aan-huis is verspreid in
het gehele werkgebied, be
steedde de redactie veel aan
dacht aan de afdeling Bedrij
ven van de bank.
Overeenkomst vertonen de bla
den van de banken Utrecht en
Apeldoorn. Deze verschijnen
onder de titel 'Bedrijvig Utrecht'
en 'Rabobank Nieuws'. Ze ge
ven vier keer per jaar veel in
formatie op zes tot acht
pagina's van het formaat A4.
'Rabowissel' van Rabobank
Midden-Westland heeft hetzelf
de paginaformaat, maar omvat
zestien pagina's. Nagenoeg ie
der artikel is geïllustreerd. Alle
genoemde bladen hebben in
ieder geval één overeenkomst:
ze zijn allemaal gedrukt in
zwart en blauw op fraai wit pa
pier.
Heel anders van opzet is ten
slotte 'Rabobank Informatie'
van de Rabobank Steenwijk.
Zeer informatief, maar uitge
voerd als een echt verenigings
blad, getypt en voorzien van
een blauw omslag. Nummer 58
van juni bevat onder meer een
verslag van de gehouden Alge
mene Vergadering van de bank,
iets over geldautomaten, va
kantie bankdiensten en het
succes van Mint Guaranteed.
'Europa 1992' werpt z'n scha
duw vooruit. In positieve zin
dan. Als ondernemer moet je
je nu al nadrukkelijk bezighou
den met zaken over de grens.
En dat gebeurt dan ook. Dat
verschijnsel is niet nieuw, Ne
derlandse bedrijven drijven al
gedurende ééuwen handel met
het buitenland. De vorming
van één Europese markt
maakt het echter allemaal op
nieuw actueel. De kranten
staan er bol van. Ook als Ra-
bobankorganisatie worden we
steeds actiever in het buiten
land. In China bijvoorbeeld.
Naast de aangekondigde sa
menwerking van de Agricultural
Rabobank met de Bank of Chi
na, heeft nu ook De Lage Lan
den een overeenkomst geslo
ten met een Chinese bank. Ik
las in het Belgische blad
Trends dat de vestiging in Ant
werpen is verrijkt met een 'ar
bitragezaal'. Er komen vesti
gingen in Spanje, Italië, Brazi
lië, Luxemburg en Zwitserland
lezen we steeds weer. Dat al
lemaal naast de vestigingen,
die we al hebben in het Verre
Oosten, buurland Duitsland,
de Verenigde Staten en het
Verenigd Koninkrijk. We wor
den steeds internationaler.
Groot zijn we mondiaal gezien
ook. IBCA Banking Analyis uit
Londen maakt jaarlijks een
lijst van de vijftig grootste ban
ken van de wereld. Wij staan
op de vierenveertigste plaats.
Volgens het NRC-Handelsblad
ontwikkelde hetzelfde instituut
nu een methode om van die
vijftig grootste banken nog
eens de meest winstgevende
aan te wijzen. De resultaten
waren verrassend. Conclusie
van het NRC was, dat de Ra
bobank als de meest winstge
vende bank van de Westerse
wereld kan worden geken
merkt. In het Verre Oosten
staat de meest winstgevende
van de hele wereld en dat is
dan de Bank of China. Of dat
allemaal echt zo is, valt te be
twijfelen. Alles zou nog eens
moeten worden nagerekend en
opnieuw worden bekeken, ook
de gehanteerde criteria en be
rekeningswijzen. Het NRC twij
felt overigens zelf ook. De be
perktheid van de lijst doet bij
voorbeeld geen recht aan klei
nere banken, die vaak winstge
vender zijn dan grote. Volgens
het gezaghebbende magazine
Bussiness Week is de meest
winstgevende bank er een uit
Zweden. Maar hoe het ook zij,
wij blazen ook internationaal
eeq steeds hoger toontje mee.
N. Muloc