teleac
ftschafts
m
The
Economist
16
Internationale
editie Raboband
Teleac brengt
cursus Marketing
Overture to Peking
Back into Balance
5
1988
Rabobank in STER-tijd
Directeur Utrecht
in Teleac-cursus
Meer
geldbladen
MEDIA
Raboband
Op 6 april verschijnt het
eerste nummer van de Engels
talige editie van het intern
communicatieblad Raboband.
Onder de naam Raboband In
ternational zal het blad in
1988 twee keer verschijnen.
Het nieuwe blad is in de eer
ste plaats bestemd voor me
dewerkers op de buitenlandse
vestigingen. Om ook de mede
werkers in Nederland een kijk
je in het 'buitenland-bedrijf' te
gunnen, zal het nieuwe blad
ook worden bijgesloten bij
nummer 5 van de Nederlandse
editie van Raboband.
Op dinsdag 19 april start
Teleac met een cursus Marke
ting, die uit tien lessen be
staat. De cursus is bedoeld
voor ondernemers en mede
werkers in kleinere en middel
grote bedrijven. Ook voor bank
mensen, die veel contacten
hebben met deze bedrijven,
kan de cursus heel nuttig zijn.
Iedere ondernemer probeert
een sterke positie op de markt
te veroveren. Hij moet zijn
klanten leren kennen, weten
hoe hij ze moet bedienen,
meer klanten proberen te krij
gen en klanten vasthouden.
Hoe doe je dat? Marketing
geeft het antwoord.
Marketing is de kern van het
ondernemen. De praktisch op
gezette cursus is concreet en
resultaatgericht. Het gaat
steeds om de volgende vra
gen: Hoe kan ik meer omzet
en dus meer winst maken?
5* XAFTER HARRY GRAY: RESHAPING UNITED TECHNOLOGIES
N T E R N AT IONAL
WALL STREET'S FEVERS
WnAZATOCÊDËNf
i WfMÓjSCLASSLESjT
P0ÖEST0n>ERICH77 r"""
A survey of the Republic of Ireland
CHINA TRADE:
MALAYSIA:
Dot mg rx..
Raboband
U.S. PROFITS PERK UP WHO THE CEOs WILL VOTE FOR ASIA'S WORKERS
FEBRUARY 15, 1988
J 6985 CX
29.JANUAR 1988, PREIS 4,50 DM
R.5 42.JAHRGANG, FREITAG
Hoe kom ik sterker te staan
ten opzichte van mijn concur
renten? Kortom, hoe kan ik
doelgerichter en met meer ze
kerheid op de markt opereren?
De instrumenten om die doe
len te bereiken zijn: produkt,
prijs, personeel, promotie en
plaats. Dat worden de vijf P's
van de marketing genoemd.
Het combineren van deze vijf
P's heet de marketing-mix.
Door de cursus leert de onder
nemer voor zijn bedrijf de
markting-instrumenten gebrui
ken in de mix die voor zijn be
drijf het beste is.
Na de tien radio- en tien televi-
sielessen zal Teleac in het na
jaar in samenwerking met de
Stichting voor Reclame en
Marketing Onderwijs regionale
studiebijeenkomsten organise
ren. Het cursusboek - waarin
een groot aantal werkbladen is
opgenomen - is te bestellen
De TV-commercial van de Rabobank is weer te zien in de
zendtijd van de STER. De uitzendtijden zijn:
18 maart Nederland 2 voor het journaal van 22.30 uur
22 maart Nederland 2 tussen 20.45 en 22.30 uur
5 april Nederland 1 tussen 19.30 en 21.30 uur
15 april Nederland 1 voor het journaal van 17.30 uur
door f 87,50 over te maken
op giro 544232 van Teleac in
Utrecht. Voor meer informatie
kunt u bellen (030) 946946.
In les 6 van de Teleac-cur
sus Marketing, die wordt uitge
zonden op dinsdag 24 mei op
Nederland 3, komt mr. J.H.
van Winkel, directeur commer
ciële zaken van de Rabobank
Utrecht, aan het woord. Deze
les handelt over het belang
van het personeel in een on
derneming.
In veel marketingboeken en
cursussen komt de factor 'per
soneel' niet of nauwelijks aan
de orde. In de cursus van Tele
ac wordt er wel degelijk aan
dacht aan geschonken. De
heer Van Winkel vertelt hoe
belangrijk goed personeel is.
Het geld ziet er bij elke bank
hetzelfde uit. Het is belangrijk
dat het personeel bij veel za
ken betrokken wordt. Dat zal
de motivatie vergroten, wat
weer invloed heeft op de kwali
teit van het werk. En juist door
kwaliteit en kundigheid van per
soneel kan een organisatie zich
onderscheiden van anderen.
Commentaar op mijn vori
ge column. Geldbladen te over
stond er boven. Daarin niets
over onze eigen geldbladen.
Een attente reactie. Maar, niet
helemaal terecht. Dit blad, Ra
boband, een geldblad? Het
maandblad Rabobank? En
Mijn Geld, ons eigen blad voor
jonge rekeninghouders? Het
huis-aan-huis blad Goede
Raad wellicht? Al die bladen
hebben met geld te maken.
Want wij werken als bank met
geld. Met dat werken bij een
bank heeft Raboband alles te
maken. Dit blad dus. Het
geeft informatie. Over de orga
nisatie en gebeurtenissen. En
over arbeidsvoorwaarden. De
CAAR. Nieuwe produkten en
ontwikkelingen. Noodzakelijk
om te weten, maar een geld
blad? Nee. Het maandblad Ra
bobank wellicht een beetje.
Maar toch eigenlijk ook weer
niet. Je mist er het advies
over geld en geldzaken. Want
daar gaat het om bij geldbla
den. Dus Mijn Geld en Goede
Raad zijn wel geldbladen? Dat
zijn ze zeker. Meer dan dat,
zou je kunnen zeggen. Het zijn
bankbladen, bladen voor cliën
ten. Niet bestemd voor ver
koop in de kiosk. Ze zijn gra
tis, maar niet voor niets. Dat
laatste vanuit de bank gezien
uiteraard. Ze geven advies en
informatie over diensten van
de Rabobank. Een soort ge
bruiksaanwijzing voor cliënten.
En wervend voor mensen die
dat nog niet zijn. De bank be
paalt de inhoud van het blad.
De boodschap komt dan opti
maal over. Storende factoren
zijn er niet. Dat is beter dan
bij advertenties in de krant bij
voorbeeld. De inhoud van een
krant is een zaak van de re
dactie. Bij bankbladen is dat
een taak van de bank. De
Postbank en de Amro bijvoor
beeld hebben ook zo'n blad. U
kent ze vast. Geldkoers en
Amrofacet heten ze. Ze zijn in
de eerste plaats voor eigen
cliënten. Net als onze bank
bladen. Die vind je niet in de
winkel. De banken laten ze
huis-aan-huis verspreiden. Of
via de PTT met een adres
erop. Heel gericht aan eigen
cliënten. En soms via de ba
lie, ook heel doeltreffend. On
ze bankbladen, vergeten was
ik ze niet. Ik zou niet durven...
N.Muloc
