Piet Mondriaan
Van figuratie tot abstractie
f
!t
Al tijdens het leven van Piet Mondriaan merkte Katherine
Dreier, voorvechtster van de moderne kunst in de Ver
enigde Staten, op, dat Nederland drie grote schilders heeft
voortgebracht. In één adem noemde ze: Rembrandt van
Rijn, Vincent van Gogh en Piet Mondriaan.
K
Haboband
5
brandt in de vorige campagne.
Het is niet uitgesloten dat wij
later werk van anderen in de
advertenties opnemen. Dat
past ook in de criteria, die wij
hebben geformuleerd. Naast
het al eerder genoemde inter
nationaal professionalisme,
hebben wij ook gekozen voor
continuïteit in de campagne.
Het thema 'art' houden wij
vast. Het was een positief ele
ment in de Rembrandt-adver-
tenties. Met deze aanpak kun
nen wij die voortzetten. Hope
lijk jaren en jaren.'
Het internationale reclamebu
reau Publicis uit Amsterdam,
dat z'n hoofdvestiging heeft in
Parijs, maakte de advertenties.
De campagne is getest in New
York en Singapore en met
positief resultaat. De nadere
uitwerking is tot stand geko
men in nauwe samenwerking
met de buitenlandse vestigin
gen. De eerste advertenties
worden een dezer dagen ge
plaatst. Vooralsnog zijn er drie
versies, één bestemd voor de
meer op Nederland gerichte
sector, één gericht op de agri-
business, en één waarin de
Rabobankorganisatie zich alge
meen profileert. De media
keuze is met zorg gemaakt.
Van Iperen: 'Met een relatief
beperkt budget en een wijd
verspreide doelgroep is dat
noodzakelijk. De advertenties
worden geplaatst in een aantal
belangrijke financieel-economi-
sche bladen als de Financial
Times, de Economist, de Wall
Street Journal, Euromoney en
Business Week. Om een goe
de dekking te realiseren is ge
kozen voor een aanvulling met
bladen, die een rechtstreekse
ondersteuning geven aan onze
kantoren in het buitenland.
Voorbeelden daarvan zijn de
Financieel Economische Tijd in
België, Le Nouvel Economist in
Frankrijk en de Far Eastern
Economie Review voor Azië.
Een uitzondering vormt West-
Duitsland want daar heeft de
ADCA-BANK z'n eigen cam
pagne.' In het verlengde van
de campagne zijn en worden
er activiteiten in de promotio
nele sfeer ontwikkeld. De spon
soring van de Mondriaan-ten-
toonstelling is daar een voor
beeld van. Er wordt ook ge
dacht aan relatigeschenken en
activiteiten op het gebied van
direct marketing SP
Toen Mondriaan overleed be
vonden zich slechts twaalf van
zijn werken in Nederlandse
musea. Op dit moment zijn dat
er honderden. Met bijna 300
schilderijen en tekeningen is
de collectie van het Haags
Gemeentemuseum de meest
omvangrijke ter wereld. Helaas
is door ruimtegebrek de collec
tie nooit compleet te zien. Voor
de binnenkort te openen ten
toonstelling is als uitgangspunt
gekozen voor Mondriaans re
latie met de natuur.
In 1920 vat Mondriaan zelf vijf
tien jaar schilderen samen in
de zin: 'Gedurende een wan-
Landschap met sloot. Aquarel op papier (ca 1895)
haast letterlijk zichtbaar. Eind
19e eeuw begint hij bomen,
boerderijen en torens te schil
deren. Hij experimenteert al
gauw met ongewone afsnijdin
gen, reduceert de voorstellin
gen tot enkele grote vlakken,
beperkt zich tot een simpele
boom, de contouren van een
molen, een eenzame bloem,
die soms de gestalte van een
mens lijkt aan te nemen.
Piet Mondriaan werd vooral
bekend door zijn schilderijen
uit de jaren '20 en '30. Verti
cale en horizontale lijnen, de
vlakken ingevuld met wit, grijs
of de primaire kleuren rood,
geel en blauw. Het lijken koele
werken, waaraan lineaal en
meetlat te pas zijn gekomen,
maar de doorwerkte huid van
de werken toont aan hoe juist
het zoeken en aarzelen nood
zakelijk voor Mondriaan waren
om tot harmonie en evenwicht
te komen.
De tentoonstelling 'Mondriaan
- Van figuratie naar abstractie',
bestaat uit 170 werken van
het Haags Gemeentemuseum,
waaronder zo'n 30 nieuwe
aanwinsten. Daarnaast zijn er
bijna 70 schilderijen te zien uit
de particuliere collectie van de
92-jarige Sidney Janis uit New
York. Zijn collectie - The Sidney
Janis Family Collections - is
nog nooit in zijn geheel ge-
exposeerd. Meestal werden er
voor een tentoonstelling slechts
een paar werken beschikbaar
gesteld. Janis zelf zal ook naar
Den Haag komen om de ope
ning van de tentoonstelling bij
te wonen. TMF
Mondriaan-tentoonstelling
Haags Gemeentemuseum, Stadhouderslaan 41
20 februari tot en met 29 mei 1988
Openingstijden:
dinsdag tot en met vrijdag: 10.00 -17.00 uur
zaterdag, zondag en feestdagen: 12.00 -17.00 uur
Reductiecoupon
Tegen inlevering van deze coupon ontvangt u voor één of twee
personen een toegangskaart voor de combinatie van de tentoon
stellingen:
Mondriaan - Van figuratie naar abstractie en
De Haagse School - schilderijen en aquarellen uit eigen collectie
voor de gereduceerde toegangsprijs van f 6,- per persoon (nor
maal f 9,-).
Voor een bezoek aan alleen de tentoonstelling 'Mondriaan' of
alleen 'De Haagse School' bedraagt de gereduceerde toe
gangsprijs f 4,- per persoon (normaal f 6,-).
Do,
Kerk te Domburg.
(1914)
Inkt op papier
deling van buiten naar de
stad'. De expositie maakt dat
Reductiecoupon
Tegen inlevering van deze coupon ontvangt u bij aankoop van de
catalogus van de tentoonstelling Mondriaan - Van figuratie tot
abstractie, in de boekenshop van het Haags Gemeentemuseum,
een korting van f 5,-.
