Nieuwe 'Stijl'-campagne
richt zich op
internationale markten
Piet Mondriaan de nieuwe
Rembrandt
SP
Meer dan tien jaar hielp Rembrandt van Rijn de bekendheid
van onze organisatie in het buitenland te vergroten. Vol
gens onderzoek is dat ook inderdaad gerealiseerd. Piet
Mondriaan neemt de taak over, zij het met wat andere doel
stellingen. Met andere woorden: de internationale cam
pagne van de Rabobank krijgt een ander gezicht.
Rabobank.Yóur partner
tor business
withtheNetherlands.
m
Aanbiedingen rond de Mondriaan-tentoonstelling
Toegangsprijs
Tentoonstellingsaffiche
Reproduktie
4
stranden en het weer. Een cul
turele manifestatie als deze
grote Mondriaan-tentoonstel-
ling is dan ook een uitstekend
middel om aan Holland-Pro-
motion te doen. En vergeet
niet, culturele belangstelling
heeft altijd economische bedrij
vigheid gestimuleerd. Ook
daarom hebben wij als Rabo
bank besloten deze expositie
te sponsoren.' Er zijn dus meer
redenen die aan dit project ten
grondslag liggen. 'Maar', aldus
Louwerse, 'wij hopen boven
dien en vooral velen uit eigen
kring hiermee een genoegen
te doen. Ik denk ook aan jon
geren met belangstelling voor
cultuur en vormgeving. Veel
leden en cliënten maken deel
uit van de grote groep van 16
miljoen bezoekers, die de
musea jaarlijks ontvangen. Dat
is meer dan alle bezoekers
van sportwedstrijden bij elkaar.
Het is een hele overgang van
Rembrandt naar Mondriaan,
maar toch helemaal verant
woord. De heer A.J.C. van
Iperen van Publiciteit Buiten
land is intensief bezig geweest
met de voorbereidingen van de
advertentie-campagne. 'On
danks de positieve resultaten
van de Rembrandt-campagne
moet je steeds weer een aan
tal vragen stellen', vindt hij, 'bij
voorbeeld, hoe wil je je profile
ren op de buitenlandse markt?
Hoe wil je communiceren? Wat
is het effect op lange termijn?'
De antwoorden op de vragen
die men zich bij Buitenland
stelde en de resultaten van on
derzoek naar het image, het
'beeld' van onze organisatie
vormden de start van de voor
bereidingen van de nieuwe
campagne.
Het werk van de Nederlandse
schilder Rembrandt in de ad
vertenties zorgde ervoor, dat
de Rabobank in het buitenland
nu wordt gezien als een echt
Nederlandse bank. De slogan
'Rembrandt country is Rabo-
Rabobank O
Rembrand! country isRahobankco
Een voorbeeld van een recente
advertentie uit de 'Rembrandt-
campagne'
bank country' benadrukte dat
nog eens. Bovendien: men
weet dat Rembrandt in ons
land gewoond en gewerkt
heeft. Maar onze bank wordt
steeds meer een internationale
bank. Het aantal cliënten van
aangesloten banken, dat za
ken met het buitenland doet,
wordt groter. Van Iperen: 'De
groei van het aantal vestigin
gen buiten onze landsgrenzen
is daarvan het bewijs. Met de
nieuwe campagne kunnen wij
dat duidelijk maken. Bovendien
bleek dat Rembrandt een wat
u.n.i.uh.u*.
In banking, as in art.
a clear concept
can make all the
difference.
rcfining a style of painung he callcd nco-plasticisin.
Similarly, Rabobank carclully delined and refined its
industiy grew. so did Rabobank, beraming the largest
domestic bank. Today, with total assets of USS 75 bil-
world, with otVices in major tinanaal centres and ports
commoditics and cvcry aspect of international bank
Rabobank Ci
ing. And we still have our own clear, longterm
The
Art of Di
tch Ban
king
view ol dient relationship, bascd on commitment.
Enkele voorbeelden van de nieuwe advertenties uit de buitenland
campagne waarin werk van Piet Mondriaan centraal staat
conservatief beeld opriep. Het
werk van Mondriaan is meer
eigentijds en sluit aan bij onze
'way of banking', onze coöpe
ratieve structuur. De symboliek
in zijn schilderijen bevestigt on
ze solide manier van werken.
Als wij het hebben over de
Mondriaan-campagne, dan is
dat eigenlijk ten onrechte. Het
gaat om 'De Stijl', de stroming
waar Mondriaan een exponent
van is. Ook het werk van an
dere beeldend kunstenaars
van 'De Stijl'-groep zou in de
toekomst kunnen worden ge
bruikt. Van Iperen: 'Het gaat
om de helderheid, kracht en
visie die 'De Stijl' uitstraalt. Dat
vinden wij in het werk van
In art, agribi
and banking
you need vision
dedication
to reap the rewi
re than 20 yrirs relintng i style c
inny hc cjlled nco-püUKitn
ulariy. Rabobank hai more
agnbusines* grew, 10 did Rabobank,
Today, with total autti of USS 75
billion, Rabobank onc ol ihc lop
50 banks in the worid with offices
in nuior hnanual irntm and
porti amund the globe. II you
are looking lor sound. expert advice
on any aspect ol agnbusmeu-,
tood-pnxesung- or commodity-
linancing. call on Rabobank and
meer schilders uit die tijd.
Daarom noemen wij de naam
van Mondriaan ook wat minder
nadrukkelijk, dan die van Rem-
Met de coupon een reductie van f 3,- op de toegangsprijs van f 9,-.
Daarmee heeft u ook toegang tot de tentoonstelling met werk van De
Haagse School, f 2,- korting wordt verleend op de toegangsprijs van
alleen de Mondriaan-tentoonstelling. De gereduceerde prijs bedraagt dan
f 4,- per persoon. Maximaal voor twee personen per coupon.
Catalogus
Een reductie van f 5,- op de fraai geïllustreerde, officiële catalogus van de
tentoonstelling.
Het officiële tentoonstellingsaffiche is zolang de voorraad strekt verkrijg
baar voor slechts f 7,-. Zo'n poster is uitsluitend schriftelijk te bestellen bij
de afdeling Representatie van Rabobank Nederland, interne adrescode
UCB 547.
Van één van de werken van Mondriaan is een reproduktie op groot for
maat 50 x 65 cm, vervaardigd. De titel is 'compositie in rood, geel en
blauw'. Van deze exclusieve plaat worden slechts 1000 exemplaren
gedrukt en die zijn uitsluitend verkrijgbaar voor medewerkers van de
Rabobankorganisatie. De prijs bedraagt f 10,- per stuk. De reproduktie
kunt u, uitsluitend schriftelijk, bestellen bij de afdeling Representatie van
Rabobank Nederland, interne adrescode UCB 547.
Bij bestellingen vermelden uw naam, banknaam, bankcode en afdeling
(voor aangesloten banken) of de interne adrescode (voor Rabobank Ne
derland). Vermeld tevens uw rekeningnummer, dat na verzending van de
reproduktie wordt belast.
