Duizendjes bij oud papier
afzender (inclusief lichaams
lengte en -gewicht) ook een
complete opgave van geliefde
sporten, de beoefende hob
by's (melig zijn, coca cola
drinken, kunstzwemmen, het
via eigen zakgeld onderhou
den van een kater) en favorie
te pop-artiesten.
Over de gehele lijn genomen
zit er beslist kwaliteit in het
gros van de ontvangen brie
ven. De echte fanatiekelingen
gaan in hun ijver zover dat ze
hun aanmeldingsbrief op
eigen houtje zelfs alvast in de
vereiste taal hebben bijgeslo
ten.
Nu ze inmiddels de stand van
zaken kunnen overzien, zijn de
organisatoren van de interna
tionale correspondentieclub
voor jongeren druk bezig om
vraag en aanbod onder de
briefschrijvers op elkaar af te
stemmen. Daarvoor is de hulp
ingeroepen van marketing-
specialist Feith uit het Duitse
Waderslo. Aan hem de taak
om in Duitsland, Denemarken,
Finland, Frankrijk, Engeland
en Spanje via relaties bij colle
ga-banken op zoek te gaan
naar jongelui die graag schrif
telijke contacten willen onder
houden met hun Nederlandse
leeftijdgenoten. Of het alle
maal op korte termijn lukt is
nog even afwachten. Een van
de initiatiefnemers achter het
project: 'we streven ernaar om
iedereen behulpzaam te zijn,
alhoewel je daar met zulke
aantallen natuurlijk nooit vol
ledig voor in kunt staan.'
De Nederlandse deelnemers
hebben - om hun geduld niet
al te zeer op de proef te stel
len - inmiddels per briefkaart
al bericht gehad over de resul
taten tot nu toe. Daarbij na
drukkelijk het verzoek 'Fleb
een beetje geduld met ons'.
En desondanks heeft men op
het Eindhovense hoofdkan
toor van Rabobank Nederland
toch al ettelijke telefoontjes
gehad van Tientje-fans die lie
ver vandaag dan morgen aan
de slag willen.
Over enthousiasme gespro
ken
Onder meer door een vouw-
folder in een oplage van 5 mil
joen exemplaren te distribu
eren via de brievenbussen in
troduceerde de Rabobank vo
rige maand de veelbesproken
nieuwe kijk op het sparen.
Wie de aansporing 'Maak
open' op de mailing opvolgde,
ontdekte dat er geld te verdie
nen viel. Behalve met sparen
ook door even een in iedere
folder gedrukt nummer te ver
gelijken met Rabobank-raam-
biljetten waarop winnende
nummers gepubliceerd ston
den. Vijfentwintigduizend
nummers gaven recht op een
prijs van 25 gulden. Tevens in
de massa: 11 nummers die ie
der recht gaven op duizend
gulden.
Hoeveel Nederlanders, zo
vroeg Raboband zich af, zou
den de moeite hebben geno
men de folder te lezen en
er vervolgens mee naar de
dichtstbijzijnde bank zijn ge-
lopen. Je kon immers nooit
weten of het veelkleurige re
clamedrukwerkje die moeite
niet dubbel en dwars waard
zou blijken. De publieke be
langstelling voor de raambil
jetten met prijsbepalende
nummers was in ieder geval
groot, zoals iedereen die aan
de balie staat dagelijks met
eigen ogen kon waarnemen.
Maar desondanks, begin mei
bij het afsluiten van de actie
bleek dat van de elf beschik
bare hoofdprijzen er niet meer
dan één werd verzilverd. De
initiatiefnemers tot de actie
hielden daardoor weliswaar
10 mille op zak, maar tegelijk
wijst het resultaat op flinke
onverschilligheid bij de ont
vangers van het reclamedruk
werk. 'Er is bij dit soort acties
altijd een groot percentage af
vallers door de aanwezigheid
van diverse drempels waar
men over moet', weten de re
clamemakers uit ervaring,
'veel mensen lezen nu een
maal slecht of verwijzen zulke
folders ongelezen naar het
oud papier. Kennelijk ook als
er toch een leuke zakcent op
het spel staat. Het zijn de ech
te slimmerikken die zorgvul
dig lezen, en controleren of
het soms wat oplevert
10
