mmm
In november rolt alweer het derde nummer van Tientje
van de pers. Het blaadje is in eerste instantie bedoeld als
een soort 'clubblad' voor de meer dan 500 000 Rabobank
Tienerrekeninghouders, maar wordt nu, evenals het
tweede nummer, in een oplage van liefst 1,2 miljoen ge
drukt en naar de huisadressen gestuurd van alle jeugdige
Rabobankspaarders tussen de 10 en 18 jaar.
MiÉË
Tientje werd aangekondigd als 'een flit
send nieuwsbriefachtig periodiekje, een
compact medium, een snel en vrolijk
blaadje, ontwikkeld op basis van een
speels concept'. De ontvangers zelf reage
ren nogal nuchter op de komst van het
blad. Een lezersonderzoek wijst dat uit. Een
tussenbalans.
Vorig jaar is de Rabobank Tienerrekening
geïntroduceerd. Een nieuwe vorm van
jeugdsparen die goed bleek aan te slaan.
Vooral de koffer om de administratie in
op te bergen, oogstte veel waardering. In
maart van dit jaar kon de 500 000ste
tienerrekeninghouder worden verwel
komd. Raboband schonk in een vorig num
mer aan deze heuglijke gebeurtenis ruim
schoots aandacht.
Een daverend succes. Maar belangrijker is
nog, dat Tienerrekeninghouders op een
gegeven ogenblik overgaan tot het openen
van een privé-rekening. In de praktijk van
alledag blijkt evenwel dat zelfs jongeren
die van meet af aan vertrouwd zijn met het
sparen bij de Rabobank, soms hun eigen
bank ontrouw worden en elders een vol
wassenenrekening openen. In de loop der
jaren zijn er een aantal middelen ont
wikkeld om met de jeugd in contact te ko
men en te blijven om hen op dat cruciale
beslissingsmoment een duwtje in de goe
de richting te geven. Eén van die middelen
is Tientje, het nieuwsblad voor jonge Rabo-
bankers tussen 10 en 18 jaar.
Na vele maanden van intensieve voorberei
ding verscheen in februari van dit jaar
het eerste Tientje in een oplage van
500000. Het werd netjes rechtstreeks
naar alle Tienerrekeninghouders thuisge
stuurd. Van het tweede nummer, dat in mei
werd uitgebracht, werden 1,2 miljoen
exemplaren gedrukt. Toen kregen alle
jeugdige Rabobankspaarders er een in de
bus. In november rolt dan nummer drie, de
laatste van deze jaargang, van de pers.
Wederom in een hele grote oplage van
meer dan een miljoen. Ook de november-
editie kenmerkt zich door een grote geva
rieerdheid aan onderwerpen. Het kleine,
1 6 pagina's tellende blaadje staat propvol
met informatie over allerhande onderwer
pen, zoals wintersport in Nederland en
bobsleeën. Voorts ruime aandacht aan
'geldzaken', zoals leuke sinterklaasideeën
beneden een tientje en de Zilvervloot. Ken
nis van de popmuziek kan in een kwis met
1 00 prijzen worden getoetst. Klap op de
vuurpijl is echter wel de actie die in samen
werking met de ruim 1800 Nederlandse
boekwinkels wordt georganiseerd. In het
nieuwe Tientje zitten maar liefst 10 bon
nen. Elke bon is goed voor een reductie van
vijf gulden bij aankoop van een bepaald
jeugdboek.
'Het is ontstellend moeilijk om met de
doelgroep die wij met Tientje voor ogen
hebben te communiceren,' zegt Jan Olt-
huis, werkzaam op de publiciteitsafdeling
van Rabobank Nederland en één van de
denktanks achter het jeugdblad. 'De jeugd
is in het algemeen niet zo geïnteresseerd in
bankzaken. Voor hen is het een low-inte-
rest produkt om in marketingtermen te
spreken. Daar komt nog bij dat we een hele
grote groep willen bereiken, namelijk de
jeugd tussen de 10 en 1 8 jaar. Dat zijn gro
te leeftijdsverschillen en het is razend
moeilijk om hiervoor een elck-wat-wils-
formule te vinden.' Heel bewust is daarom
