Ontluikt commerciële creativiteit
tijdens voorjaarsactie?
Voorstelbank stimuleert sluimerend vernuft.
9
Voorjaar: een nieuwe lente,
een nieuw geluid. Dat spreek
woord heeft de Rabobank-
Ideeënbeoordelingscommis-
sie de voorbije maand aan het
denken gezet. Met als resul
taat een voorjaarsoffensief,
speciaal gericht op sluimeren
de creativiteit. Vanuit de ver
wachting dat ze gelijk met de
voorjaarsbloemen ontluikt is
er in nauw overleg en in sa
menwerking met het directo
raat marketing van de Rabo
bank Nederland deze maand
een thema-actie op ideeënge-
bied.
13
Gevraagd worden oorspronkelijke
ideeën en suggesties voor markt
bewerkingsactiviteiten. Een stuk
je afzetbevordering dus. Waarbij aangete
kend wordt dat het uitdrukkelijk de bedoe
ling is dat ook groepjes personeelsleden
(afdelingen!) meedingen. De thema-actie
zal menigeen zeker aanspreken, want een
massa collega's is dagelijks met marktbe
werking bezig. Zowel op het terrein van de
Particulieren- als van de Bedrijvenmarkt
ligt er echter nog een behoorlijk terrein
braak. Nog lang niet alle mogelijkheden
om de (potentiële) klant te informeren over
de Rabobankdiensten worden aangegre
pen. Als gevolg van allerlei gebeurtenissen
ontstaan bij het publiek behoeften aan
bankdiensten. De keus bij welke bank deze
diensten afgenomen worden blijkt in be
langrijke mate beïnvloed te worden door
het slagvaardig aanbieden van goed ad
vies. Aldus ontstaat rendabele omzetver-
meerdering.
Op het juiste moment 'binnenkomen' is
één van de voorwaarden om te zorgen dat
de klant uit onwetendheid niet aan zijn
Rabobank voorbij loopt. Gebeurtenissen,
zoals geboorte, werken, studeren, huwe
lijk, zijn goede mogelijkheden om gerichte
acties te starten.
Veel goede ideeën komen uit de praktijk.
Via de thema-actie kunnen de initiatiefne
mers andere Rabobanken laten meeprofi
teren. Aan de hand van inzendingen zullen
nieuwe acties en campagnes worden ge
maakt en worden opgenomen in het over
bekende 'actieboek particulieren', leder
een kan zijn ideeën inzenden. Gegevens
van acties waarvan het resultaat positief
genoeg is geweest om er op brede schaal
kennis van te nemen, mogen op het gebied
van de particulieren- of op de bedrijven
markt betrekking hebben.
Inzendingen kunnen indien het gaat om
een reeds gevoerde actie natuurlijk com
pleet met alle documentatie worden inge
stuurd.
Vanzelfsprekend is de Ideeënbeoorde-
lingscommissie ook benieuwd naar verras
sende elementen die tijdens de uitwerking
van zo'n actie eventueel naar voren kwa
men, of het gebruik van speciale actiema
terialen.
Tot besluit nog enkele huishoudelijke me
dedelingen: Inzendingen - individueel of
groepsgewijs, zoals gezegd - dienen uiter
lijk 1 5 mei a.s. te worden gericht aan het
secretariaat IBC, Fellenoord 15, Eindho
ven. De interne adrescode luidt: Rabobank
Nederland EW 504. Bij de beoordeling
weet de IBC zich terzijde gestaan en gerug-
gesteund door onderstaande specialisten
op marketinggebied: drs. J. H. J. Aders,
hoofd directoraat Marketing, Th. A. A.
Guntenaar, onderdirecteur Rabobank Am
sterdam, L. J. O. v. d. Sande, directeur
Rabobank Best, C. H. C. G. M. v. d. Velden,
hoofd Publiciteit.
Hun oordeel wordt voorgelegd aan de
Ideeënbeoordelingscommissie.
Afgezien van de beoordelings- en belo
ningsrichtlijnen die gangbaar zijn bij de
voorstelbank worden er naast individuele
beloningen extra prijzen in het verschiet
gesteld voor groepsinzendingen. De prijs
uitreiking zal uiterlijk voor aanvang van de
zomervakanties in aanwezigheid van de
juryleden plaatsvinden. Voor deze bijeen
komst worden alle bekroonde inzenders
uitgenodigd.
