Westland verschaft opheldering
rond 'duistere praktijken'
■=S3SF
£>6oba<^
^iel Ro**7
^CSSÏ»-
24
Meer en meer besluiten Rabobanken in onderling overleg tot het ontwikkelen van
publiciteitscampagnes en acties die zijn afgestemd op een bepaalde streek. Ver
spreid over het hele land zijn er inmiddels 34 publiciteitscommissies in de weer,
vooral vanuit de gedachte dat reclame-activiteiten die meer omvatten dan het werk
gebied van een enkele bank professioneler en goedkoper opgezet kunnen worden
wanneer banken samenwerken. Bijkomstig voordeel: minder verwarring voor het
publiek. Nauw overleg tussen de diverse commissies en de publiciteitsadviseurs op
de regiokantoren van de Centrale Rabobank heeft blijkens reacties van het publiek al
menige geslaagde actie opgeleverd.
Wat wel nog ontbrak was dikwijls een
stukje verantwoording van de werk
zaamheden. Daarin heeft de publiciteits-
commissie die zich voor de Rabobanken
in het Westland inzet, verbetering willen
brengen via een jaaroverzicht, uitgereikt
aan iedereen die bij de betrokken ban
ken werkzaam is. Alle Westlandse ban
ken leveren hun inbreng aan de commis
sie. De directeur van een der deelne
mende banken fungeert als voorzitter.
Hij geldt als contactpersoon tussen de
WPC en de verschillende banken. Inmid-
nogal wat inventiviteit en creativiteit.
Dat komt tot uiting in schrijven, tekenen,
plakken, knippen, werken met viltstift,
kleurtjes en lineaal, en soms zelfs leidt
het tot het hanteren van hamer en spij
kers. Kortom, dat ontwerpen en uitwer
ken van reclamemateriaal komt voor de
niet-ingewijden soms wat vreemd over.
En dat wil dan wel eens resulteren in op
merkingen als: 'Zo, zit je weer lekker te
fröbelen of 'Jij was zeker wel goed op
de kleuterschool?' en dat soort dingen
fen omtrent de soms wat 'duistere publi-
citeitspraktijken' past ook uitstekend on
derstaande passage uit het verslag van
de Westlandse publiciteitscommissie:
'De WPC wordt nogal eens gezien als
een clubje figuren met een niet al te se
rieuze instelling, mensen die maar wat
rondvlinderen, allerlei onmogelijke
stunts uitprakkizeren die voor hun colle
ga's massa's werk met zich meebren
gen. Mensen eigenlijk die veel geld kos
ten zonder dat daar tastbare en te meten
resultaten tegenover staan.
Publiciteit is voor velen een wat vaag en
onwerkelijk gedoe, vooral voor de men
sen aan de administratieve kant, men
sen wier werk voor het overgrote deel
bestaat uit cijfermatige bezigheden. Be
zigheden die geen twijfels overlaten aan
de uitkomst van een optelsom. Klopt het
niet, dan weet je dat er ergens een fout
schuilt. Bij het maken van reclame weet
je nooit of je het goed doet. Er bestaat
wordt
wordt
wordt"'41
Dat'>sS«Pl0°:ntee^5^
Rabobank'
gek)
dels is gebleken dat het initiatief ook el
ders positief ontvangen is. Uiteraard ge
ven de samenstellers een opsomming
van de voornaamste activiteiten die hen
gedurende de verslagperiode bezig hiel
den. Tegelijk echter proberen ze bij de
buitenstaanders - voorzover nodig - ook
wat meer begrip voor hun bezigheden te
kweken. Dat gebeurt aldus:
'Bezig zijn met publiciteit, met bijvoor
beeld het ontwerpen van een adverten
tie, het maken van een krant of een fol
der of andere dingen die moeten leiden
tot zichtbare reclameprodukten, vergt
meer. Ontzettend humoristisch natuur
lijk, maar soms wel eens irritant voor
wie het bedoeld is, vooral als je voor je
zelf weet dat je met dergelijke bezighe
den probeert een goed resultaat te ver
krijgen. Er bestaat voor de uitoefening
van het reclamevak nu eenmaal geen
machientje waarmee op een eenvoudige
manier te berekenen is wat wel en wat
niet goed is. Apparaten die middels het
bedienen van een aantal knoppen laten
zien dat twee plus twee onomstotelijk
vier is, zijn voor andere categorieën
werknemers bedoeld. Het bedrijven van
welke vorm van massacommunicatie
dan ook, is gewoon moeilijk.' In het stre
ven wat meer opheldering te verschaf-
nu eenmaal geen formule voor het
scheppen van perfecte reclame of public
relations.'
Gelukkig hebben de Westlandse publici-
teitsmannen hier voldoende aan om hun
werkzaamheden te rechtvaardigen. In de
rest van hun verslag proberen ze ant
woord te verschaffen op de vraag 'Wat
kwam eruit?' Voor de jaarlijkse plannen
en projecten blijkt een budget beschik
baar te zijn, vastgesteld in het directeu
rencontact van de zes deelnemende
Westlandse banken. Hoewel de com
missie tot de slotsom komt dat het
